年即將過去，在這一年里，中國經濟風云變幻。復雜多變的國際經濟形勢、伴隨始終的通脹壓力、還有牽連甚廣的房 地 產 調 控……這一切都讓 2011年的中國經濟顯得既宏大寬廣又具體而微，既險象環生又平穩發展。為此，天府早報特別推出 2011年度經濟盤點，梳理本年度的財經大事，展望明年的經濟風云。
2011年12月12日，中國行業一事、一人備受關注。網()展開“全民瘋搶”大促銷，成交額43.8億元，刷新此前淘寶商場剛剛在11月11日創下的電子商務單日銷售額紀錄。同日，京東商城CEO站在了中央電視臺2011中國經濟年度人物的領獎臺上，代表“電子商務”這個新興產業，開始逐漸被正視、承認。
驚艷的數字、耀眼的榮譽，這一日正是中國電子商務在2011年的縮影。艾瑞分析師報告預計，2011年市場交易規模超7500億元。然而華麗的鎂光燈下，電商陰影也大面積籠罩。淘寶商城中小賣家對保證金、技術服務費等新規的激烈反彈、京東商城、凡客誠品(微博)IPO不順帶來的流言蜚語、樂淘CEO畢勝“電商是個騙局”的……2011年的中國電子商務行業究竟經歷了怎樣的狂飆突進和風云變幻？2012年電商將走向何方？
價格戰 電商促銷戰頻打 白領錢包被掏空
“促銷戰下顧客樂歡商家流血，以當當網為例，第三季度營收同比增長50%，但凈利潤卻從去年同期的3270萬元變為虧損7340萬元。”
ID為“木木西”的淘寶資深買家這兩天的心情有點“痛并快樂著”，從雙11“光棍節”促銷，到雙12的“全民瘋搶”、“木木西”都沒有錯過，購物車里的商品總價將近1萬元，已經到貨了十幾個包裹。
11月11日、12月12日其實都不算是太特別的日子，但是在淘寶的精心策劃、包裝和強力推動下，已經成長為全新的“網購狂歡節”。“光混節”淘寶商城全天交易額達33.6億、“全民瘋搶”淘寶網“搶”出43.8億。
如果僅僅是“促銷”倒也罷了，但電商們在做的是“爭相促銷”，而且幾近瘋狂。京東商場率先挑起圖書價格戰，引發當當網、亞馬遜(微博)中國迅猛跟進，電商見血不要緊，倒是弄得出版社先鬧了起來……
但瘋狂的促銷終究是傷人傷己的招數，以當當網為例，在此前公布的三季報中，當當第三季度收入9.089億元，同比增長50%，但凈利潤卻虧損7340萬元，而去年同期實現凈利潤3270萬元。在財報中當當承認，出現巨虧與今年以來不斷展開的降價、促銷活動有很大關系。
價格戰將長期存在
盡管是 “七傷拳”，但在2012年里，電商們恐怕依舊還得把價格戰打下去。來自資本市場的壓力、來自風投的壓力，驅使著他們必須拿出漂亮的業績數據；而要在整個國內電商行業激烈的競爭中打壓對手、不斷擴大用戶規模，促銷、價格戰也必然是長期的競爭手段。
上市難 資本市場陰影籠罩 部分企業資金壓力增大
“2011年中國企業境外IPO遭冷遇，一些綜合B2C、垂直B2C和網站均傳出海外上市的計劃或意愿，但截至11月下旬仍沒有一家新電商企業成功上市。”
盡管從未得到來自凡客誠品官方的任何確認，但“凡客推遲提交IPO申請”、“凡客誠品年底前將無法IPO”這樣的大字標題近段時間頻頻見諸各大媒體。加上凡客元老、副總裁吳聲跳槽，原本在外界看來十分fashion、前途光鮮明麗的凡客瞬間被陰影籠罩。
按照凡客CEO在今年年初的說法，兩年內不考慮IPO。但早在今年6月份就傳出凡客將在今年第四季度赴美IPO的消息。隨后，9月底又有“傳言”，凡客將于10月提交招股說明書，融資7.5億美元至10億美元。然后，好吧，依舊是“傳言”：凡客原定于11月21日盤后提交申請文件，未能如期進行，其IPO進程推遲。
同樣在上市方面“是個傳說”的，還有京東商城。9月初，就有媒體有板有眼的宣稱，京東商城計劃于當月中旬啟動IPO程序，計劃融資40億美元至50億美元，最終的IPO日期初步確定在2012年上半年。然而，劉強東在微博中談及這條消息時，只是輕描淡寫的一句“下周我在塔克拉瑪干大沙漠某個我都不知道的地方！”不承認也不堅決否認的態度讓外界猜測不已。
明年上市宏圖依舊難展
2012年里，電商的上市迷局是否有望破解？其實從根本上來說上市只是融資手段，如果企業本身不缺錢，上市其實并不是太過緊要的事情。所以，對于國內的電子商務企業來說，成為有錢、有用戶、有訂單、有增長這樣的“四有”電商才是王道。
財務指標難以令資本市場看好，虧損嚴重是電商上市迷局背后的真相。因此，在經營狀況無法得到改善的情況下，在2012年或許對于國內絕大多數的電商企業電商來說上市宏圖依舊難以展開。
物流戰 自有物流是雞肋還是殺手锏？
“京東商場年末砸掉了自己‘全場免郵’的招牌，透視出燒錢物流行為的難以為繼。自建物流，曾經是秒殺競爭對手的殺手锏，在需要大筆燒錢的背景下是否已淪為雞肋？”
從11月25日開始，京東商城將對39元以下訂單收取5元運費，砸掉了原本“全場免郵”的金字招牌。
亞馬遜中國、當當網、京東商城等三大B2C行業巨頭相繼推出無消費金額限制的全場免郵后，很大程度上改變了國內電子商務行業的競爭格局。刻意而為下，“全場免運費”幾乎成為稍上規模的電商網站的標配，成為設立門檻，秒殺中小競爭對手的“殺手锏”。
其實在電商物流這筆細賬里，除了運費，還有轟轟烈烈的自建物流運動、全國大建倉儲物流中心、不斷提升的送達時間要求……這一切，歸根結底都是燒錢。這筆不小的錢，絕對不是能夠永遠燒下去的。圖書平均客單價25元，毛利只有5元錢，而小電子產品的毛利更是只有5%左右。小訂單的毛利潤，幾乎被快遞費吞噬完畢。于是，重啟收費物流，成為電商“止血”的必然選擇。
正視成本后再次思考，“物流”到底是殺手锏？還是成本壓力下棄之可惜的雞肋？
自建物流將減速
巨額投入侵蝕盈利空間，甚至成為壓垮企業的罪魁禍首。2012年里，狂飆突進式的建倉、自建物流可能會暫時停歇，至少在力度上將會有所減少。然而，在第三方物流尚無法滿足電商配送需求的情況下，未來國內電子商務企業大規模的物流建設并不會完全停止，但這注定將會是“有錢人”的游戲，而且未來的電商對于投入巨資的物流體系肯定也將有盈利訴求。
站在風口浪尖
本想“好好休息一下”的馬云在2011年里，不得不一次又一次地出來表態、說明、解釋。這位真正開啟了中國電子商務時代的人物，在這一年里被各種不斷發生的麻煩推到輿論的風口浪尖。
10月17日，在針對中小賣家圍攻淘寶商城事件舉行的媒體溝通會上，老馬直言不諱：今年的麻煩有三個，一是電視臺批淘寶有假貨，二是(微博)的事扯出了 “協議控制”，第三是淘寶商城新規風波。
尤其是后兩件事，一度讓馬云面臨前所未有的責難，讓馬云不斷的被懷疑、指責甚至否定、謾罵。連老馬自己都說，“我今年的名聲是‘過河拆橋’”。
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本文標題：瘋狂電商燒錢賭明天 價格戰將長期存在
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