盡管谷歌憑借更廣泛的覆蓋范圍仍然是“互聯網廣告之王”，但更迅速的增長、不斷增加的用戶訪問時長和用戶數量，表明Facebook未來將繼續主導互聯網顯示廣告市場。
Enders Analysis的數據顯示，2010年谷歌顯示廣告業務凈收入為15億美元，明年將增長至25億美元；Facebook今年顯示廣告業務營收將達到約35億美元，預計明年將增長至約53億美元。
盡管谷歌仍然是最大的互聯網廣告公司，但在顯示廣告業務領域，Facebook顯然是領頭羊。明年谷歌營收將達到350億美元，其中90%來自搜索廣告業務。
谷歌執行董事長埃里克·施密特(Eric Schmidt)曾表示，未來數年互聯網顯示廣告市場規模將增長至2000億美元。盡管谷歌和Facebook的顯示廣告業務在不斷增長，但互聯網顯示廣告市場的集中度并不高，Enders Analysis預計，明年谷歌和Facebook的顯示廣告市場份額之和略高于25%。
美國互聯網顯示廣告市場上有四大公司——Facebook、谷歌、微軟和雅虎。谷歌每月獨立訪問用戶數量為11億，占全球網民的約75%；盡管Facebook每月獨立訪問用戶數量僅為7.7億，但其增速更快。Facebook占第三季度新增網民的18%，谷歌、微軟和雅虎加在一起為1%。
Facebook的優勢來自用戶的訪問時長。用戶每天訪問Facebook的時間平均為12分鐘，過去12個月增長了40%。Facebook占用戶上網時間的約15%，高于谷歌的10%。谷歌在各主要顯示廣告公司中排在第二位。
“不斷擴大的覆蓋范圍和不斷增長的用戶訪問時長”是Facebook顯示廣告業務成功的關鍵。Facebook營收增長的速度將繼續高于谷歌，特別是在社交媒體廣告格式不斷增加等因素的影響下。
Facebook的優勢是谷歌的社交媒體業務軟肋。Enders Analysis報告稱，“目前，谷歌的社交網絡Google+規模仍然較小。”
Facebook在逐步向其他公司開放其互聯網顯示廣告平臺，并通過增添新產品改進廣告平臺，例如“傳言中的在移動應用上發布廣告”。但這并不意味著谷歌在顯示廣告市場上沒有了增長空間。互聯網顯示廣告市場規模不大，而且集中度較低，谷歌還有很大的增長空間。Enders Analysis指出，“廣告客戶對規模和效果不斷增長的需求將使許多出版商越來越依靠兩大巨頭中的一家或兩家，拉動流量和營收的增長。”
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