Facebook在今年9月宣布將推出全新的個(gè)人版頁(yè)面Timeline（騰訊科技配圖）

騰訊科技訊（馬喬）北京時(shí)間12月24日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，F(xiàn)acebook推出個(gè)人版頁(yè)面Timeline的目的就在于提高該網(wǎng)站對(duì)廣告主而言的價(jià)值。按照Facebook客戶代表的說(shuō)法，這種新特性實(shí)際上就是圍繞著用戶的個(gè)人愛(ài)好來(lái)對(duì)其進(jìn)行重新概念化。

以下是內(nèi)容全文：

如果昨天登錄Facebook，你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)個(gè)人News Feed上方出現(xiàn)了一個(gè)鏈接，上面寫道：“關(guān)于廣告：想要了解Facebook如何賺錢嗎？單擊獲知詳情。”你單擊后所獲得的答案或許與Facebook在今年1月推出的一種名為“Sponsored Stories（受贊助的內(nèi)容）”的廣告形式有關(guān)。廣告主們可以用Sponsored Stories把你的一些活動(dòng)變成只有你的朋友能看到的，顯示在主頁(yè)上的廣告。這種廣告會(huì)顯示你朋友的姓名、照片，指向相關(guān)Facebook網(wǎng)頁(yè)或應(yīng)用程序的圖片和鏈接，以及你 “贊”的所有內(nèi)容和評(píng)論。

Facebook昨天以這種方式告知消費(fèi)者，“我們就是通過(guò)向用戶顯示廣告來(lái)賺錢的”。隨著Facebook要在2012年春季申請(qǐng)IPO(首次公開(kāi)招股)的傳聞?dòng)�演愈烈，該公司確實(shí)應(yīng)該認(rèn)真對(duì)待其廣告收入。

Facebook在今年9月宣布將推出全新的個(gè)人版資料頁(yè)面Timeline，可讓用戶從出生之日起逐月描述自己的人生歷程。Facebook當(dāng)時(shí)表示，這對(duì)用戶來(lái)說(shuō)是個(gè)“分享和突顯一生中最值得紀(jì)念的文章、照片和人生大事”的機(jī)會(huì)，是一個(gè)“可以從頭開(kāi)始講述你的故事，一直延續(xù)到現(xiàn)在的地方”。到今年年底為止，F(xiàn)acebook的全部8億多用戶都將被轉(zhuǎn)移到這個(gè)新的界面。

新功能實(shí)際上就是圍繞著用戶的個(gè)人愛(ài)好來(lái)對(duì)其進(jìn)行重新概念化（騰訊科技配圖）

大多數(shù)用戶所不了解的是，F(xiàn)acebook推出這種新功能的全部目的在于提高該網(wǎng)站對(duì)廣告主的價(jià)值。Facebook的客戶代表向廣告主推銷Timeline這種最新概念時(shí)，他們的說(shuō)法是這種新功能實(shí)際上就是圍繞著用戶的個(gè)人愛(ài)好來(lái)對(duì)其進(jìn)行重新概念化。用他們的話來(lái)說(shuō)，就是“現(xiàn)在品牌已經(jīng)是人們身份信息的核心組成部分之一”。

這種新功能的名字本身很巧妙地掩蓋了一個(gè)事實(shí)，那就是用戶資料不再按年代來(lái)安排信息。誠(chéng)然，用戶的人生大事等信息是按年度和月度來(lái)描述的，但當(dāng)這些故事在用戶社交圈中在任何給定的時(shí)間顯示時(shí)，其他一些測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)將會(huì)影響其排名和事件的位置，其中就包括Facebook自身獲得的直接付款。這種現(xiàn)金“賄賂”將成為“圖譜排名”(Graph Rank)中的關(guān)鍵因素，而“圖譜排名”是Facebook用來(lái)決定用戶資料中顯示哪些信息的新標(biāo)準(zhǔn)。

“圖譜排名”是一種復(fù)雜的、非公開(kāi)的算法，但我們知道一點(diǎn)，那就是Facebook所收到的直接付款以及應(yīng)用或用戶的受歡迎程度都是決定這種排名的重要因素，而用戶最新的信息不會(huì)再被放在最高的位置。這可以說(shuō)是一種“逐月”排列信息的算法；但實(shí)際上，決定信息在一個(gè)月內(nèi)位置的并非時(shí)間順序，而是“圖譜排名”。

對(duì)廣告主和社交應(yīng)用開(kāi)發(fā)者而言，了解用戶正在做些什么比捕捉用戶口味更加重要。用戶的閱讀習(xí)慣、音樂(lè)品味、愛(ài)好罪案類電視節(jié)目、假期購(gòu)買禮物計(jì)劃等諸如此類的信息已經(jīng)成為Facebook盈利的工具，并成為Facebook招攬廣告的最新渠道。

只要Facebook用戶的好友對(duì)自己的資料進(jìn)行了更新，這些隱藏的圖譜廣告排名就會(huì)出現(xiàn)，這種新形式也彌補(bǔ)了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告靠點(diǎn)擊率排名的弊端。這種基于用戶喜好的Sponsored stories將變得無(wú)處不在。實(shí)際上，在廣告推出階段，F(xiàn)acebook就表示這些全新優(yōu)質(zhì)廣告的目標(biāo)投放率高達(dá)90%，而業(yè)內(nèi)的平均水平則僅為35%。Facebook指出：“當(dāng)人們從好友那里了解到品牌廣告時(shí)，他們就會(huì)留意收聽(tīng)。”

自1月底以來(lái)，F(xiàn)acebook平均每個(gè)月都可創(chuàng)造1億美元的廣告收入。從這一點(diǎn)來(lái)看，許多人都能理解一件事情，那就是Facebook正圍繞著出售海量用戶信息來(lái)建立自己的商業(yè)模式。Facebook急切盼望著在IPO以前顯示出更好的營(yíng)收增長(zhǎng)。

正如Facebook昨天上午解釋的一樣，sponsored stories與傳統(tǒng)廣告的區(qū)別在于用戶的姓名或個(gè)人資料可能會(huì)與廣告一道顯示出來(lái)。Facebook指出：“如果你喜歡某個(gè)企業(yè)的頁(yè)面，那么有關(guān)你喜歡該頁(yè)面的內(nèi)容（包括你的姓名或資料圖片）就可能會(huì)與廣告一道被顯示在你的好友所看到的頁(yè)面上。”盡管sponsored stories并不包含贊助者的額外信息，但企業(yè)卻要為在Facebook上發(fā)布的包含自身品牌內(nèi)容的特殊文章和活動(dòng)支付費(fèi)用。在以上兩種情況下，“只有此前分享過(guò)此類信息的好友才能夠看到這些信息。”

目前尚不清楚的是，用戶還能容忍這種情況多久。在加利福尼亞州，F(xiàn)acebook已經(jīng)面臨著一樁集體訴訟，內(nèi)容是指控該公司未經(jīng)用戶允許就將其照片整合在廣告中。

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本文標(biāo)題：Facebook全球力推Timeline 旨在提高廣告價(jià)值

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