在線廣告是互聯(lián)網(wǎng)的重要組成部分，Google相信廣告可以為用戶提供有用的信息。所以，我們努力用更嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)管理出現(xiàn)在Google以及我們合作網(wǎng)站上的廣告，并堅(jiān)決抵制不良廣告。不良廣告會(huì)給我們的用戶帶來(lái)巨大的負(fù)面影響，降低人們對(duì)在線廣告的信任。
因此，Google在不斷改善技術(shù)，利用機(jī)器和人工檢查相結(jié)合的方法，對(duì)每年提交給Google的數(shù)十億廣告進(jìn)行審查，最大程度上為用戶、廣告主和發(fā)布商呈現(xiàn)良性和有益的廣告。2011年，Google獨(dú)立清除了超過(guò)1.3億個(gè)惡意廣告和80萬(wàn)個(gè)違規(guī)的廣告主賬戶。
全力出擊不良廣告
Google一直致力于向用戶展示安全的、真實(shí)的、準(zhǔn)確的廣告，所以，我們禁止誤導(dǎo)性廣告、垃圾廣告或惡意軟件等各種不良廣告。
Google花費(fèi)了數(shù)百萬(wàn)美元來(lái)搭建技術(shù)架構(gòu)和精密的機(jī)器學(xué)習(xí)模型，并利用機(jī)器和人工檢查相結(jié)合的方法來(lái)識(shí)別并清除此類廣告。
數(shù)百名專業(yè)工程師專注于用技術(shù)戰(zhàn)勝不良廣告。
Google成為由StopBadware 領(lǐng)導(dǎo)的廣告誠(chéng)信聯(lián)盟的創(chuàng)始成員，將幫助整個(gè)行業(yè)打擊垃圾廣告和不良廣告發(fā)布者。該聯(lián)盟將：
制定和共享各項(xiàng)規(guī)定、行業(yè)政策推薦、最佳準(zhǔn)則。
作為共享關(guān)于不良廣告發(fā)布者信息的平臺(tái)。
與政策制定者和執(zhí)法機(jī)構(gòu)共享相關(guān)趨勢(shì)。
Google為用戶開(kāi)發(fā)各種方法，使他們能夠有效地控制他們看到的廣告。
在Google搜索中，您可以點(diǎn)擊“為什么會(huì)出現(xiàn)這個(gè)廣告？”，并阻止您不感興趣的網(wǎng)站所展示的廣告。
最近，Google在展示廣告網(wǎng)絡(luò)中引入“不再顯示該廣告”【X】小圖標(biāo)功能。用戶只要點(diǎn)擊【X】圖標(biāo)，就不會(huì)再看到該廣告系列中的廣告。
我們相信Google的這些努力將有利于整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展：用戶得以控制他們不感興趣的某些廣告；廣告主不用再向不感興趣的人展示廣告，省去該項(xiàng)花費(fèi)；發(fā)布商將得到效果更佳（且更有價(jià)值）的廣告，也可以少花些時(shí)間過(guò)濾掉他們認(rèn)為其受眾不會(huì)感興趣的廣告。
技術(shù)讓我們的廣告更好
我們的廣告審查采用三管齊下的策略，集中解決三個(gè)部分的問(wèn)題：廣告、網(wǎng)站和廣告帳戶。這些系統(tǒng)相輔相成、互通信息，幫助我們對(duì)不良廣告發(fā)動(dòng)全面攻擊。同時(shí)，我們也沒(méi)有停止對(duì)廣告系統(tǒng)做一些重要改進(jìn)，使我們對(duì)不良廣告的清除工作務(wù)必做到精確化和規(guī)模化。
【廣告審查】
每當(dāng)廣告主提交一個(gè)廣告時(shí)，系統(tǒng)會(huì)立即執(zhí)行初步審查。如果廣告沒(méi)有任何需要進(jìn)一步審查的內(nèi)容，Google會(huì)告知廣告主——廣告“有效”，然后僅在google.com上向關(guān)閉了SafeSearch功能的用戶展示這則廣告。如果廣告被標(biāo)注為需要進(jìn)一步審查，即所謂的“審核中”廣告，Google不會(huì)對(duì)其進(jìn)行展示。此后，該廣告進(jìn)入自動(dòng)化流水線，通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)模式，規(guī)則引擎和登錄頁(yè)面分析來(lái)進(jìn)行更為廣泛的審查。如果Google自動(dòng)化系統(tǒng)得出的結(jié)果為高度可信，就會(huì)批準(zhǔn)廣告在Google及其所有合作伙伴那里展示（“已批準(zhǔn)”），或者批準(zhǔn)廣告在特定區(qū)域面向恰當(dāng)?shù)挠脩粽故荆?ldquo;已批準(zhǔn)-受限”），又或者拒絕展示（“已拒登”）。如果自動(dòng)化系統(tǒng)無(wú)法確定結(jié)果，Google會(huì)將廣告發(fā)送給實(shí)際工作人員來(lái)做出最終決定。
【網(wǎng)站審查】
網(wǎng)站審查系統(tǒng)會(huì)確認(rèn)適用于整個(gè)網(wǎng)站的政策問(wèn)題。系統(tǒng)將從所有廣告主的所有廣告內(nèi)匯集各類網(wǎng)站，并定期進(jìn)行信息抓取，建立一個(gè)信息庫(kù)，并不斷改善，更新詐騙和新網(wǎng)站審查信息。Google會(huì)存儲(chǔ)廣告宣傳的網(wǎng)站內(nèi)容，并通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)模式和規(guī)則引擎來(lái)分析網(wǎng)站。網(wǎng)站審查系統(tǒng)的神奇之處在于，它可以理解網(wǎng)頁(yè)上的語(yǔ)言結(jié)構(gòu)，從而可以對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行分類。網(wǎng)站審查將決定是否應(yīng)禁用整個(gè)網(wǎng)站，從而阻止任何賬戶中發(fā)布的廣告導(dǎo)向這個(gè)網(wǎng)站。如果自動(dòng)化系統(tǒng)無(wú)法判定結(jié)果是否高度可信，Google會(huì)將其發(fā)送至工作人員進(jìn)行人工審查。如果網(wǎng)站被禁用，就會(huì)告知廣告主，該網(wǎng)站不符合“網(wǎng)站政策”。
【賬戶審查】
帳戶審查系統(tǒng)會(huì)不斷地評(píng)估單個(gè)廣告主帳戶，以確定整個(gè)帳戶是否應(yīng)接受審查或因違反政策而關(guān)閉。這個(gè)系統(tǒng)會(huì)“監(jiān)聽(tīng)”各種信號(hào)，如廣告主提交的廣告和
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本文標(biāo)題：Google：用技術(shù)改善網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境
地址：http://m.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20111229/145193.html
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