一個被冠以“營銷模式創(chuàng)新的先行者”并頂著種種光環(huán)的企業(yè)，一個擁有達(dá)幾十萬會員的電子商務(wù)的企業(yè)，一個涉及了全國2600多個縣區(qū)的案件，一個一夜之間就讓參加者一無所有的大舉動，很快傳遍了大江南北。
據(jù)查，萬家購物是浙江億家電子商務(wù)有限公司旗下的一個電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺，具有地面實體店百業(yè)聯(lián)盟商，還開辦了萬家購物超市，銷售的產(chǎn)品涉及了老百姓日常所必須的生活用品和服務(wù)。
據(jù)萬家購物加盟商介紹，消費者在萬家購物網(wǎng)站可以免費注冊會員，也可以在任何一家百業(yè)聯(lián)盟商家購物時免費注冊會員，會員消費額累計達(dá)到500元以上，就能獲得萬家購物贈與的一個積分權(quán)，每天獲得公司贈送的積分。公司贈送會員積分的來源于：1、全國加盟商家每天上交給公司的會員消費總額的16%。2、網(wǎng)上商城廠家進(jìn)價與零售價之間的利潤。3、網(wǎng)站高點擊率。4、網(wǎng)站賣廣告流量。5、公司其他方面盈利等等。
在這個商業(yè)模式之下的四贏模式：
1、商家通過加盟百業(yè)聯(lián)盟，達(dá)到薄利多銷，迅速凝聚大量忠實顧客，快速擴(kuò)大銷售市場，最終達(dá)到商家追求最大利潤的目的。
2、會員在百業(yè)聯(lián)盟商家或網(wǎng)上商城或萬家超市購物累積消費額達(dá)到500元以上可以參與萬家購物的積分計劃。會員獲得積分可以在萬家購物網(wǎng)站上用積分購買需要的商品，這樣讓消費者參與了商品利潤分配，實現(xiàn)價值回歸。
3、萬家購物在給會員每天贈送積分的同時，除去市場運作費用和管理成本外，萬家購物也獲得了客觀的利潤。
4、商家會員雙贏，勢必促進(jìn)國人消費欲望，從而起到拉動內(nèi)需的效果。雖然政府給萬家購物免稅三年的政策，但公司有盈利后從公司到會員每個環(huán)節(jié)都給國家交稅，兩年時間共交稅約兩億人民幣。如此的商業(yè)運營模式真正實現(xiàn)了四贏的最高境界，在市場實踐中也得到了應(yīng)證。
浙江億家電子商務(wù)有限公司到底是一個怎樣的公司?據(jù)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該公司成立于2010年5月31日，法人代表為應(yīng)建成，公司自成立起，就受到浙江金華市政府的高度重視，和大力扶持，是享受金華市政府三年減稅特殊政策的孵化企業(yè)，先后參加過國家各大政治、經(jīng)濟(jì)活動，兩年時間里更是被授于多項榮譽(yù)，如：1、應(yīng)建成當(dāng)選為金華市婺城區(qū)的人大代表；2、應(yīng)建成被評為：2011年中國數(shù)字商務(wù)領(lǐng)軍人物；3、浙江億家電子商務(wù)最高級別誠信企業(yè)；4、被中國紅色文化研究院、中央電視臺央視網(wǎng)華人頻道評為：紅色文化創(chuàng)業(yè)基地；5、中國電子商務(wù)信用十大典范；6、中國電子商務(wù)協(xié)會;消費機(jī)制創(chuàng)新標(biāo)準(zhǔn)化試點單位；7、2011年中國數(shù)字品牌；8、金華市市政府扶持的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)；9、2011年度金華納稅超千萬企業(yè)(至今納稅約兩億人民幣)；10、中央臺專訪的“免費經(jīng)濟(jì)”領(lǐng)導(dǎo)者；11、誠信中國節(jié)誠信企業(yè)；12、2011年度現(xiàn)代服務(wù)業(yè)十強(qiáng)企業(yè)；13、2011年度優(yōu)秀孵化企業(yè)；14、誠信中國節(jié)誠信企業(yè)等等。
就在萬家購物不斷拓展業(yè)務(wù)，不斷自我完善，不斷服務(wù)社會的時候，突然有一天從早到晚，全國會員網(wǎng)站賬戶上都沒看到公司贈送的積分，這是前所未有的。
2012年 6月12日上午，有網(wǎng)友開始轉(zhuǎn)發(fā)兩條網(wǎng)址鏈接：金華公安網(wǎng)和金華工商網(wǎng)。內(nèi)容相同：稱金華市政府、金華公安局、金華工商局破獲一起全國最大的涉嫌傳 銷案——萬家購物。內(nèi)容開篇已述，并敦促其他涉案人員盡快投案自首;可蹊蹺的是，政府公告落款上并沒有蓋公章。當(dāng)天下午，各大新聞網(wǎng)站上有關(guān)萬家購物涉嫌傳 銷的新聞鋪天蓋地，內(nèi)容幾乎千篇一律，連金華政府早上8點30分召開記者新聞發(fā)布會宣告萬家購物涉嫌傳 銷的視頻也出來了。這一下全國加盟商家和會員都沸騰了，怎么好好的，一夜之間就變傳 銷了日前，一些媒體報道：2012年6月11日，浙江金華公安局聯(lián)合金華工商局以涉嫌傳 銷罪查封了浙江億家電子商務(wù)有限公司。金華市政府于6月12日召開新聞發(fā)布會稱：這起傳 銷案涉及全國2600多個縣區(qū)，共有9.4萬個加盟商，182萬名會員，其中擁有分紅權(quán)的高級會員70萬之多 。截止12日上午，金華公安部門在全市范圍內(nèi)抓捕了涉案人員47人，其中刑事強(qiáng)制25人。
涉案面積之廣，涉案人員之多，涉案金額之大，堪稱史無前例。人們不禁要問：這么大的傳 銷集團(tuán)，到底有什么來頭，能夠在我們這個社會主義的國度里，滋生膨大到這般程度。金華市政府的有關(guān)部門又是怎樣一舉破獲的政府職能部門在做什么?現(xiàn)在沒人知道，因為我們這么一個央央大國，飽經(jīng)風(fēng)雪，歷盡蒼桑，政府如果不是執(zhí)政有方，何以取得如今的國富民強(qiáng)，舉世高瞻。但是不管萬家購物一夜暴斃的真相是什么，都顯示出跟金華市政府有著千絲萬縷的關(guān)系，因為“萬家購物”成也金華政府，敗也金華政府。
《中國日報》網(wǎng)2012年6月20日轉(zhuǎn)載東方網(wǎng)的一篇文章《是“返利”還是“傳 銷”，返利網(wǎng)站模式科普》。該文既是對老百姓進(jìn)行返利網(wǎng)站模式的科普教育，也是對國家政府職能部門進(jìn)行返利網(wǎng)站模式的科普教育。
通過學(xué)習(xí)《是“返利”還是“傳 銷”，返利網(wǎng)站模式科普》一文，我們了解了返利網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)傳 銷的區(qū)別。我們再來看看全國2000多家返利網(wǎng)站的現(xiàn)狀。
從國外引進(jìn)返利網(wǎng)站模式到中國以來，在中國的國情下存在許多的不完善與問題。工商局以及其他政府職能部門也非常關(guān)注這一新生事物。在一些地區(qū)工商局官網(wǎng)上答復(fù)群眾質(zhì)疑萬家購物“傳 銷”之聲也作出了正面回復(fù)：一、不涉嫌傳 銷，二、需要進(jìn)一步整改完善，三、消費者謹(jǐn)慎理智消費。
尤為突出的返利網(wǎng)站萬家購物，在該公司的兩年發(fā)展過程中，政府職能部門以及一些官方媒體予以了正面報道，政府職能部門也提出了一些整改意見，萬家購物自身也在發(fā)展中完善，進(jìn)行了一步又一步的完善措施。萬家購物的快速發(fā)展證明了返利網(wǎng)站模式的巨大商業(yè)競爭力。
反觀其他一些跟風(fēng)運作的返利網(wǎng)站，由于起步晚，商品平臺建設(shè)跟不上，商品匱乏。操作上急于參與競爭，出臺的一些促銷計劃嚴(yán)重影響了返利網(wǎng)站的健康發(fā)展，近期出現(xiàn)了崩盤、老板跑路等現(xiàn)象，引起了社會輿論的嘩然。同時震驚了政府職能部門，對返利網(wǎng)站的規(guī)范管理提上了議事日程。在這樣的背景下，金華市公安局、工商局以涉嫌傳 銷罪查封了萬家購物，著實讓人費解。人們不竟要對此次查封進(jìn)行質(zhì)疑：
同樣是返利網(wǎng)站的金喬網(wǎng)戰(zhàn)略布局新聞發(fā)布會暨“BSC”商業(yè)經(jīng)濟(jì)高峰論壇于6月17日在京舉行，(原全國工商聯(lián)副主席王治國、現(xiàn)任世界新經(jīng)濟(jì)研究院院長、中國國際交流促進(jìn)會副會長、中國國際經(jīng)濟(jì)科技法律人才學(xué)會常務(wù)副會長陳瑜、中國消費者協(xié)會原副秘書長武高漢、經(jīng)濟(jì)雜志社社長陳志強(qiáng)、商務(wù)部研究院信用管理部主任、中國產(chǎn)業(yè)報協(xié)會副秘書長、中國經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)播網(wǎng)總編輯黃鳳榮等政、商界要人及文化界知名人士出席了會議。)而做的相對最規(guī)范的萬家購物卻被以涉嫌傳 銷罪查封。
本來是很簡單的一件事情，公司出事后，很多人不知道發(fā)生了什么事，紛紛到金華了解情況，結(jié)果一一被政府的人請進(jìn)去，強(qiáng)制填寫了一份萬家購物是傳 銷，我保證以后再也不參加“萬家購物”的事情等等之類的話。
因為得不到政府的解釋，大家擔(dān)不起“傳 銷”這個惡名，所以在網(wǎng)絡(luò)上紛紛發(fā)帖維權(quán)，很奇怪，居然每發(fā)出去一個，不久就被刪除，原來網(wǎng)上正面宣傳萬家購物的新聞視頻都消失了。是某些人害怕了萬家購物事件在社會上引起了極大反響，社會各界也是仁者見仁智者見智，如何讓返利網(wǎng)在中國健康發(fā)展，各抒己見，共同維護(hù)好新型商業(yè)模式，切忌因噎廢食，粗暴對待新型商業(yè)模式。
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本文標(biāo)題：揭秘浙江“萬家購物”一夜暴斃的始末
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