團(tuán)購(gòu)收進(jìn)場(chǎng)費(fèi)這種潛規(guī)則已從暗處走向明處，但這種做平臺(tái)收服務(wù)費(fèi)的模式能不能成功，還得看企業(yè)如何經(jīng)營(yíng)。但歸根結(jié)底，團(tuán)購(gòu)行業(yè)要想走得更遠(yuǎn)，探索出更多樣、更成熟的經(jīng)營(yíng)模式，才是最重要的。 

據(jù)《北京商報(bào)》報(bào)道，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站聚劃算近日將上架流程從“報(bào)名-初審-二審-終審-團(tuán)長(zhǎng)排期”，改為“報(bào)名-審核-競(jìng)拍排期”。此次調(diào)整也使團(tuán)購(gòu)行業(yè)的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)浮上臺(tái)面，消息一出，即刻引起廣泛關(guān)注。自團(tuán)購(gòu)模式傳到中國(guó)以來，資金鏈緊張的問題就一直困擾著團(tuán)購(gòu)業(yè)。此次進(jìn)場(chǎng)費(fèi)首次公開成為團(tuán)購(gòu)行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的一次探索，或?qū)⒔o團(tuán)購(gòu)業(yè)乃至整個(gè)電商行業(yè)的發(fā)展帶來更多的可能。

團(tuán)購(gòu)進(jìn)場(chǎng)費(fèi)首度公開化引爭(zhēng)議

實(shí)際上，電商平臺(tái)的“進(jìn)場(chǎng)費(fèi)”是緊隨實(shí)體零售企業(yè)的“進(jìn)場(chǎng)費(fèi)”腳步前進(jìn)的，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站對(duì)供貨商收取進(jìn)場(chǎng)費(fèi)在業(yè)內(nèi)早已成為行規(guī)。

隨著電子商務(wù)迅猛崛起和大量市場(chǎng)資源向網(wǎng)上匯集，行業(yè)內(nèi)腐敗問題緊跟而至。因線下銷售商鋪較多，彼此間存在競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)壓低價(jià)格，“進(jìn)場(chǎng)費(fèi)”也同樣如此。而如今電商領(lǐng)域已成幾家獨(dú)大，“壟斷”自然就會(huì)把價(jià)格抬高。

相比以往商家所繳納的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)人為操作因素影響大，致滋生出腐敗現(xiàn)象，此次聚劃算上架模式的調(diào)整，使進(jìn)場(chǎng)費(fèi)制度首次公開化，進(jìn)場(chǎng)費(fèi)也變成了企業(yè)盈利的組成部分。據(jù)了解，目前團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)從三千到一萬(wàn)不等。

針對(duì)聚劃算此番改革，各家各執(zhí)一詞。有人認(rèn)為規(guī)則改變后，聚劃算賣家的商品能否上線是由自己決定。此前，商家的命運(yùn)多掌握在項(xiàng)目經(jīng)理手中，現(xiàn)在變成了商家自身依靠市場(chǎng)認(rèn)可度去投票。所以，與此前的多重審核模式相比，采用競(jìng)價(jià)模式是明顯的進(jìn)步。另一部分人擔(dān)心的則是由于團(tuán)購(gòu)商品本身利潤(rùn)不高，在繳納進(jìn)場(chǎng)費(fèi)及各種零碎費(fèi)用后，商家很難平衡盈虧，經(jīng)營(yíng)成本也會(huì)隨之上升，而成本的增加最終會(huì)轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。

越來越多的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站開始向供貨商收取進(jìn)場(chǎng)費(fèi)，其原因究竟是什么呢？有業(yè)內(nèi)人士曾表示，收取該費(fèi)用的主要原因在于團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站可能在做一些經(jīng)營(yíng)模式上的調(diào)整或者嘗試，做成像淘寶、拍拍這樣的平臺(tái)提供者。

團(tuán)購(gòu)業(yè)盈利瓶頸待破解

各大團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站相繼對(duì)商家征收進(jìn)場(chǎng)費(fèi)，在一定程度上也反映出當(dāng)前我國(guó)團(tuán)購(gòu)行業(yè)面臨著經(jīng)營(yíng)模式單一，資金匱乏的行業(yè)現(xiàn)狀。

團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站自進(jìn)入我國(guó)以來，經(jīng)歷了急速的膨脹發(fā)展階段，一度出現(xiàn)6000多家各類不同規(guī)模的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，而后不久便相繼出現(xiàn)戰(zhàn)線收縮，裁員裁站風(fēng)波。之所以會(huì)出現(xiàn)如此大的轉(zhuǎn)變，也是因?yàn)樾袠I(yè)發(fā)展過程中急功近利，忽視了外在運(yùn)營(yíng)以及內(nèi)部運(yùn)作上隱藏著的諸多問題。同質(zhì)化嚴(yán)重、服務(wù)質(zhì)量不高、過速的擴(kuò)張、價(jià)格欺詐、虛假宣傳、缺乏信用機(jī)制、盈利模式單一、利潤(rùn)率低等，始終困擾著團(tuán)購(gòu)行業(yè)的發(fā)展。上述各種問題究其根源，便是缺乏盈利。

起初國(guó)內(nèi)大多數(shù)網(wǎng)站依靠收取銷售提成尚可勉強(qiáng)度日，但隨著團(tuán)購(gòu)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，許多團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站為吸引商家和提高人氣，開始免除團(tuán)購(gòu)傭金，甚至出現(xiàn)團(tuán)購(gòu)企業(yè)自行墊錢的現(xiàn)象。而另一方面，隨著營(yíng)銷成本及渠道急速擴(kuò)張導(dǎo)致成本的大幅提升，資金的需求也越來越多，使團(tuán)購(gòu)行業(yè)變成了一個(gè)名副其實(shí)的燒錢行業(yè)。

在這種情況下再想通過廣告宣傳、規(guī)模效應(yīng)、低價(jià)格等燒錢的方式排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，只能導(dǎo)致自取滅亡，之前大量的團(tuán)購(gòu)企業(yè)相繼倒下便是活生生的例子。加之當(dāng)前融資普遍不易，行業(yè)處于寒冬期的大背景下，如果不想坐吃山空，便只能探索新的經(jīng)營(yíng)模式，尋求新的盈利方式，進(jìn)而改變目前自身缺乏盈利、虧損經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀。

雖然電商也在探索，但盈利瓶頸一直得不到破解。在種種困境面前，不少團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站開始效仿實(shí)體零售商向供貨商收取上架費(fèi)的模式，向合作商家收取進(jìn)場(chǎng)費(fèi)。

團(tuán)購(gòu)業(yè)需探索創(chuàng)新盈利模式

時(shí)至今日，關(guān)于實(shí)體零售業(yè)存在的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)合理與否，依舊爭(zhēng)議不斷。直至國(guó)家稅務(wù)總局和商務(wù)部相繼給予實(shí)體零售業(yè)進(jìn)場(chǎng)費(fèi)的承認(rèn)與肯定，方才告一段落。

既然商場(chǎng)、超市都可向供貨商收取上架費(fèi)，同樣作為零售企業(yè)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站對(duì)其供貨商家收取一定的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)，又何嘗不可呢。畢竟團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站提供了服務(wù)，付出了勞動(dòng)。同時(shí)，向商家收取進(jìn)場(chǎng)費(fèi)公開化既可防止工作人員自行收費(fèi)現(xiàn)象再次出現(xiàn)，也可能成為團(tuán)購(gòu)企業(yè)新的盈利方式，進(jìn)而破解團(tuán)購(gòu)企業(yè)目前“只吃提成”的低盈利現(xiàn)狀。

可見，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站收取進(jìn)場(chǎng)費(fèi)的作法并非不合理，只是在收取進(jìn)場(chǎng)費(fèi)之前，必須先明確收費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部監(jiān)管。 上一頁(yè)1 2 下一頁(yè)

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