沒想到這個創(chuàng)意很快便有人買賬了，不到一個月時間，已經(jīng)有四十多個廣告主找上來，這些人中間有個人微博賬號，也有《創(chuàng)業(yè)邦》、UC瀏覽器等企業(yè)廣告主，目前為止，@天才小熊貓賣了將近400個格子，他的微博頁面第一屏已經(jīng)被大大小小的廣告塊覆蓋，他說現(xiàn)在賺了將近8000元。

在新浪還在為微博的盈利模式苦苦探索的時候，很多個人及公司已經(jīng)通過各種各樣的方式賺得盆滿缽滿。新近誕生的一種賺錢方式是將個人微博背景變成廣告墻出售，不到一個月輕松入囊近8000元。在處理用戶發(fā)布廣告的問題上，新浪態(tài)度略顯尷尬，不能放任不管，也不能全面限制。不過既然微博已經(jīng)成為一門學(xué)問，粉絲已經(jīng)成為一種經(jīng)濟(jì)，最好的情況是大家都能賺到錢。

微博變身廣告墻

網(wǎng)友@天才小熊貓最近做了一件頗有創(chuàng)意的事。他將微博兩邊的空白處分成1萬個小方格，然后將這些小方格出租，租金是每個格子20元，有效期是一年。

沒想到這個創(chuàng)意很快便有人買賬了，不到一個月時間，已經(jīng)有四十多個廣告主找上來，這些人中間有個人微博賬號，也有《創(chuàng)業(yè)邦》、UC瀏覽器等企業(yè)廣告主，目前為止，@天才小熊貓賣了將近400個格子，他的微博頁面第一屏已經(jīng)被大大小小的廣告塊覆蓋，他說現(xiàn)在賺了將近8000元。

將網(wǎng)站分成格子出售，并非@天才小熊貓的首創(chuàng)。早在2006年，21歲的英國大學(xué)生亞歷克斯·圖（Alex Tew），創(chuàng)建了milliondollarhomepage.com網(wǎng)站，他將網(wǎng)站分為100萬個小方格，并以每個方格1美元的價格出售，這個大膽的想法使得亞歷克斯在短短的時間內(nèi)成為一位令人艷羨的百萬富翁。

然而，@天才小熊貓的微博格子，與亞歷克斯的網(wǎng)站格子最大的區(qū)別是，亞歷克斯的網(wǎng)站是他自己建立的獨立網(wǎng)站，而@天才小熊貓的網(wǎng)站是新浪微博頁面。這樣的差別有種在別人地界上賺自己錢的味道。

新浪與用戶廣告分成？

很難斷定這種新的微博營銷方式會不會流行開來。@天才小熊貓說，他有固定的工作，“格子廣告”純屬做著玩兒，他也沒打算靠這個賺錢。

但是如果越來越多的微博賬號也看上這“一本萬利”的生意，且不說到時候有沒有廣告主愿意買賬，新浪會坐視不理嗎？

2007年，博客在國內(nèi)大為流行之時，新浪就曾面臨過這樣的問題。博客頁面這塊“領(lǐng)地”，到底是屬于博主的還是屬于新浪的？當(dāng)廣告公司的負(fù)責(zé)人表示希望在新浪明星博主徐靜蕾的博客上投放廣告時，徐靜蕾與新浪并沒有達(dá)成一致。新浪總編輯陳彤認(rèn)為“博客上的廣告應(yīng)該屬于網(wǎng)站。因為網(wǎng)站為了提供博客服務(wù)，付出了大量人力、財力”，而徐靜蕾說在她的博客上打廣告應(yīng)該和她的經(jīng)紀(jì)人談。

最終，新浪提出了一項博客廣告聯(lián)盟計劃，根據(jù)該計劃，當(dāng)用戶完成所有申請和注冊流程后即加入新浪博客廣告聯(lián)盟，新浪將在用戶的博客頁面上開放廣告位置，投放網(wǎng)絡(luò)廣告，并在除去必要運營成本后按一定比例與用戶進(jìn)行收益分成。

據(jù)參加過這個聯(lián)盟計劃的博主趙勇回憶，廣告形式是按照點擊付費，“沒多少人點廣告基本上也沒分到錢，就沒在繼續(xù)了。”

搞這種廣告分成的并不僅僅新浪一家。博主丁道師當(dāng)時參加了網(wǎng)易的廣告聯(lián)盟計劃，但是收益慘淡，“半年總共賺了不到10元錢。”

那微博有沒有可能沿用這種方式？@天才小熊貓說目前并沒有新浪工作人員和他聯(lián)系，也沒有收到任何形式的“禁令”。

新浪銷售部給出的回答是，個人微博頁面由用戶自己經(jīng)營，新浪并不會干預(yù)。

尷尬態(tài)度

在新浪還在為微博的盈利模式苦苦探索的時候，很多個人及公司已經(jīng)通過各種各樣的方式賺得盆滿缽滿。

微博背景、微博頭像都成了潛在廣告資源。當(dāng)然最常見的是廣告轉(zhuǎn)發(fā)。據(jù)某網(wǎng)絡(luò)營銷公司的報價單顯示，粉絲數(shù)在10萬—30萬之間，轉(zhuǎn)發(fā)廣告的價格為500元—800元/條，粉絲數(shù)在30萬左右的，報價為1000元/條，數(shù)量超過60萬，報價達(dá)2000元/條，而粉絲數(shù)超過1000萬的，報價達(dá)到數(shù)萬元。

眼看著各式各樣的人在微博平臺上大發(fā)橫財，新浪并沒有聽之任之。2011年9月，新浪發(fā)布違規(guī)公示平臺，嚴(yán)格限制微博轉(zhuǎn)發(fā)廣告以及添加僵尸粉，如有違規(guī)，則面臨封殺危險。新浪的三條規(guī)定如下：

（1）賬號的粉絲如果經(jīng)微博反垃圾部門判定為非正常用戶的，解除這些粉絲的關(guān)注關(guān)系；

（2）賬號發(fā)布的廣告內(nèi)容，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)將立刻刪除；

（3）如果一個賬號多次出現(xiàn)上述兩條違規(guī)情況，將視情節(jié)輕重采取禁止被關(guān)注、禁止發(fā)博、封殺等方式處理。 上一頁1 2 下一頁

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本文標(biāo)題：新浪微博商業(yè)化尷尬 變身廣告墻個人用戶受益

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