對(duì)于新浪微博來說，雖坐擁3.24億的用戶資源，但如何才能盤活這海量的資源并帶來收入，卻一直是新浪的一個(gè)難題。另一方面，中小企業(yè)是較早嗅到微博的營(yíng)銷價(jià)值的一個(gè)群體，并試圖通過這一平臺(tái)發(fā)揮社交網(wǎng)絡(luò)的作用，擴(kuò)大各自的影響。
新浪微博在商業(yè)化的不斷嘗試中，終于通過中小企業(yè)這一客戶群體，看到了盈利彼岸和未來的“高地”。
6月12日，新浪微博、中國(guó)萬(wàn)網(wǎng)、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）達(dá)成了戰(zhàn)略合作協(xié)議，推出了針對(duì)中小企業(yè)的“萬(wàn)網(wǎng)微站”等產(chǎn)品。據(jù)悉，萬(wàn)網(wǎng)微站是萬(wàn)網(wǎng)與新浪微博聯(lián)合推出的一款網(wǎng)站應(yīng)用，用戶可以將微博的圖片、文字等內(nèi)容自動(dòng)生成網(wǎng)站。
與此同時(shí)，企業(yè)微博直通車也趁勢(shì)“開通”，中小企業(yè)可將實(shí)名備案資料帶入新浪企業(yè)微博認(rèn)證，并開通新浪企業(yè)微博，進(jìn)而享受更豐富的微博展示與營(yíng)銷互動(dòng)服務(wù)。萬(wàn)網(wǎng)副總裁張本偉稱，這些產(chǎn)品只是開始，中國(guó)萬(wàn)網(wǎng)還將聯(lián)合新浪微博開發(fā)更多企業(yè)級(jí)應(yīng)用服務(wù)。
而據(jù)接近萬(wàn)網(wǎng)的人士稱，由于微站還是新鮮事物，“看熱鬧”的人居多，客服人員稱，目前辦理的用戶并不多，但其技術(shù)人員卻稱購(gòu)買的企業(yè)不少，不同的說法讓這一嘗試顯得撲朔迷離。
那么，引入第三方的合作模式創(chuàng)立的應(yīng)用——企業(yè)微站，能否成為新浪微博商業(yè)化進(jìn)程中的一抹亮色，能否幫助新浪微博到達(dá)盈利的彼岸呢？
微時(shí)代的微營(yíng)銷
萬(wàn)網(wǎng)微站的本質(zhì)是將“微博內(nèi)容”自動(dòng)生成“互動(dòng)網(wǎng)站”，是萬(wàn)網(wǎng)與新浪微博聯(lián)合推出的一種特殊的網(wǎng)站應(yīng)用，企業(yè)在中國(guó)萬(wàn)網(wǎng)購(gòu)買域名后（最低費(fèi)用為99元/年），經(jīng)過萬(wàn)網(wǎng)審核期即可開通，注冊(cè)成功后，只需5秒就可以將企業(yè)的官方微博生成微型企業(yè)網(wǎng)站，即i微站。微博中的圖片、文字可直接“進(jìn)駐”微站，而微站內(nèi)容與微博將始終保持同步，并能支持多種終端訪問。
分析人士稱，微站更多地引入了圖片“瀑布流”的理念，即在同一頁(yè)面內(nèi)，可以顯示帶有圖片的若干微博內(nèi)容。從記者的親身體驗(yàn)來看，圖片在微站中的優(yōu)勢(shì)顯而易見。作為企業(yè)，以圖片配上140字以內(nèi)的文字描述，對(duì)讀圖時(shí)代的受眾來說更具有貼近性，與用戶的互動(dòng)顯得更便捷。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專家劉興亮認(rèn)為，萬(wàn)網(wǎng)微站是非常有創(chuàng)意的微博應(yīng)用。因?yàn)樾∑髽I(yè)客戶在微博上發(fā)布的內(nèi)容主要是企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容，而這些內(nèi)容也剛好是企業(yè)網(wǎng)站的宣傳重點(diǎn)，企業(yè)用戶點(diǎn)擊一下進(jìn)行授權(quán)，微博內(nèi)容就自動(dòng)生成網(wǎng)站頁(yè)面，版式漂亮精美，給企業(yè)客戶一種全新的體驗(yàn)。不用專門維護(hù)，不用自備主機(jī)，建站成本低廉等優(yōu)勢(shì)成為微站贏得中小型企業(yè)目光的制勝“法寶”。
微站與傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)站最大的區(qū)別還在于，在微站中發(fā)布的信息，瀏覽者可以像微博一樣做轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等處理，讓內(nèi)容又回到微博進(jìn)行再次傳播。從這個(gè)層面來看，企業(yè)微站已經(jīng)區(qū)別于傳統(tǒng)的靜態(tài)網(wǎng)站，變成了有可能與微博幾億用戶進(jìn)行互動(dòng)的信息平臺(tái)。
微博時(shí)代的微站、微成本，加上內(nèi)容的“微縮化”等微元素，成就了微博時(shí)代特殊的微傳播模式，而“微處理”也成為微站不容忽視的特點(diǎn)。
雖然目前企業(yè)微站已經(jīng)具備了微博方便快捷和網(wǎng)絡(luò)表達(dá)的豐富性，解決了中小企業(yè)在營(yíng)銷推廣中的實(shí)際需求，但在i微站的
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本文標(biāo)題：新浪與萬(wàn)網(wǎng)共推微站 中小企業(yè)或成微博創(chuàng)利之源
地址：http://m.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20111229/145708.html
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