在線旅行業(yè)的巨頭攜程終于按捺不住了，加大馬力挺進(jìn)眼下如火如荼的價(jià)格戰(zhàn)。
7月5日，攜程（Nasdaq：CTRP）宣布，將投入5億美元（約合32億元人民幣），自7月份開(kāi)始，進(jìn)行為期一年的低價(jià)促銷(xiāo)。據(jù)介紹，5億美元的預(yù)算較攜程往年的年度營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)費(fèi)躍升近10倍，這也是攜程成立12年以來(lái)的首次大規(guī)模促銷(xiāo)。
當(dāng)下在線旅游業(yè)的市場(chǎng)格局已發(fā)生變化，前有藝龍網(wǎng)、去哪兒、芒果網(wǎng)、同程網(wǎng)等“老朋友”越發(fā)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，后有京東商城、淘寶等互聯(lián)網(wǎng)以及今夜特價(jià)酒店等后起新秀左奔右突，間有航空公司和酒店自建銷(xiāo)售平臺(tái)……攜程沒(méi)法再無(wú)動(dòng)于衷。
攜程旅行網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)副總裁湯瀾預(yù)言，此輪價(jià)格戰(zhàn)會(huì)在“6個(gè)月之后，不超過(guò)一年時(shí)間內(nèi)見(jiàn)分曉，大亂之后必有大治，到時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)在線旅游的進(jìn)入門(mén)檻更高了”。
“（其他公司）做團(tuán)購(gòu)的這兩年，實(shí)際上是對(duì)攜程有影響的。很多小公司拿了點(diǎn)熱錢(qián)就敢投進(jìn)來(lái)，和電子商務(wù)一樣，行業(yè)整體很浮躁。”湯瀾說(shuō)。
這種影響若要具體呈現(xiàn)，可以藝龍網(wǎng)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)的“鵲起”為實(shí)例。根據(jù)藝龍網(wǎng)此前公布的數(shù)據(jù)，2011年12月份，藝龍團(tuán)購(gòu)酒店突破10萬(wàn)間·夜，位居國(guó)內(nèi)第一，這一數(shù)字是攜程同期酒店團(tuán)購(gòu)量的4倍。
能否扳回這一局？2011年12月，攜程突然推行返現(xiàn)應(yīng)對(duì)藝龍?zhí)羝鸬膬r(jià)格戰(zhàn)。就這樣變換不同的項(xiàng)目進(jìn)行促銷(xiāo)，直到今年6月，此前一直不甚主張團(tuán)購(gòu)的攜程干脆以“低價(jià)專(zhuān)場(chǎng)酒店團(tuán)購(gòu)”為活動(dòng)主題，進(jìn)行為期一個(gè)月的促銷(xiāo)，踏入藝龍網(wǎng)的重點(diǎn)戰(zhàn)場(chǎng)。
藝龍網(wǎng)被觸怒，兩公司高層一度在媒體及微博上“隔空喊話”。
芒果網(wǎng)也于近日宣布投入8000萬(wàn)元進(jìn)行現(xiàn)金補(bǔ)貼，至此，在線旅游價(jià)格大戰(zhàn)暑期檔開(kāi)打。
行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)白熱化，尤其在互聯(lián)網(wǎng)公司交錯(cuò)競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)域。2011年5月，騰訊投資8440萬(wàn)美元投資藝龍網(wǎng)，成為其第二大股東，一年之后騰訊又以千萬(wàn)美元投資同程網(wǎng)，欲助其上市，兩家在線旅游網(wǎng)站由此獲得了騰訊強(qiáng)力的入口支持；百度也不甘寂寞，入股攜程最大的競(jìng)爭(zhēng)者之一的去哪兒網(wǎng)，后者立即在網(wǎng)絡(luò)流量上獲得躍升；同時(shí)，京東商城、淘寶旅行、蘇寧易購(gòu)等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也強(qiáng)勢(shì)介入在線旅游業(yè)。攜程顯得有些孤立無(wú)援。 湯瀾否認(rèn)了這種看法，“事實(shí)上攜程一直與很多網(wǎng)站有緊密合作，未來(lái)將更加開(kāi)放，加大線上伙伴。”
一直以來(lái)，攜程都被詬病為一家“線下重于線上的、奇怪的”在線旅游公司，其位于江蘇宿遷呼叫中心的接線員已突破2萬(wàn)人。這種局面或許將得到改變，早報(bào)記者獲悉，目前來(lái)自網(wǎng)絡(luò)上機(jī)票購(gòu)買(mǎi)訂單已占攜程總訂單的近55%。
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本文標(biāo)題：在線旅游競(jìng)爭(zhēng)激烈 攜程被裹挾投入巨資打價(jià)格戰(zhàn)
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