7月3日消息，據(jù)華爾街日報報道，兩個月前通用汽車公司撤銷在Facebook的廣告投放計劃，如今據(jù)知情人士透露，通用汽車正與Facebook進行談判，希望重新在該社交網(wǎng)絡(luò)上投放廣告。
5月，通用汽車營銷主管喬爾·伊萬尼克（Joel Ewanick）稱在Facebook上投放的付費廣告對推動汽車銷售幾無影響，給該社交網(wǎng)絡(luò)公司予以相當尷尬的打擊。就在Facebook正式IPO（首次公開招股）之前幾天，他稱通用汽車將停止在Facebook上投放廣告。
如今，雙方正相互試探對方對恢復(fù)友好關(guān)系的誠意。Facebook首席運營官謝麗爾·桑德伯格（Sheryl Sandberg）就該問題與通用汽車CEO丹尼爾·艾克森（Daniel Akerson）進行會談，參與洽談的還有兩家公司的高管。
據(jù)知情人士透露，伊萬尼克與Facebook全球銷售主管卡洛琳·艾弗森（Carolyn Everson）于6月在法國戛納的一次活動上進行了雙方合作終止之后的首次會面。該知情人士稱，艾弗森指出，F(xiàn)acebook愿意向?qū)Υ渌鼜V告主一樣，在如何將他們的廣告變現(xiàn)方面向通用汽車提供更好的數(shù)據(jù)。不過Facebook不會向通用汽車提供特別待遇。
通用汽車等大型品牌廣告商此前抱怨還沒有足夠的具體數(shù)據(jù)證明Facebook廣告的價值，而Facebook目前正努力向它們證明其價值。
接近通用汽車的人士透露，截至目前，該汽車廠商并未承諾恢復(fù)友好關(guān)系，稱只有在Facebook能夠證明其廣告有效性的情況下才會在其平臺投放廣告。通用汽車還與數(shù)家數(shù)字廣告公司會面，以征詢關(guān)于為Facebook頁面和應(yīng)用打造內(nèi)容的方式的意見。
兩家公司的“分手”發(fā)生于今年年初伊萬尼克與其它通用汽車營銷高管會見Facebook經(jīng)理表達他們的擔憂之后。通用汽車想要從Facebook獲得更多的數(shù)據(jù)，而Facebook則批評通用汽車讓數(shù)據(jù)公司管理它的Facebook廣告活動的做法。
根據(jù)市場研究公司Kantar Media的數(shù)據(jù)，去年，通用汽車的Facebook廣告支出約為1000萬美元，只是它的美國廣告總支出（18億美元）的一小部分。該數(shù)額也只是Facebook 2011年總營收（37億美元）的一小部分，該社交網(wǎng)絡(luò)的營收主要來自廣告業(yè)務(wù)。
自上個月靜默期結(jié)束之后，F(xiàn)acebook的主要廣告高管一直在努力試圖回擊有關(guān)其網(wǎng)站上的廣告效果不佳的批評。Facebook廣告評測和分析主管布拉德·斯莫爾伍德（Brad Smallwood）6月接受采訪時表示，“所謂Facebook廣告行不通是個荒誕的說法。”
在幕后，斯莫爾伍德的部門開始與大品牌企業(yè)的廣告評測團隊展開合作，以幫助他們追蹤其Facebook廣告活動的效果。
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本文標題：傳通用汽車欲恢復(fù)Facebook廣告投放 正在談判
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