對媒體來說，微博在某種程度上來說似乎是救命稻草，媒體的聲音被放得更大。微博是一個新生事物，具體如何做都在摸索。但是，不管如何探索，媒體的微博都應(yīng)有一定的底線和操守，同時作為一種新興的媒體渠道，它的考核指標(biāo)還有待商榷。微博編輯不應(yīng)臣服于KPI的要求，在虛無的數(shù)字中麻醉自己，像一只在籠子里狂奔的小白鼠一樣不斷在這個鬼魅的國度尋找著刺激和膚淺，供大眾們狂歡和娛樂至死。
我從事微博編輯一年有余，負(fù)責(zé)財經(jīng)類雜志的微博@商業(yè)價值雜志，這一年來可謂五味雜陳，這份工作讓我收獲很多，也讓我深入了解微博這個平臺爆發(fā)出來的正面能量和夾雜著各類不堪的蠅營狗茍。對于這個行業(yè)的吐槽，之前陸續(xù)在微博上說了不少，這一次想對一年來的思考進行全面梳理。我想談一談媒體微博圈子里的一些現(xiàn)象以及我所認(rèn)為的解決之道，歡迎同行們猛烈拍磚。
微博之劣像
唯眼球驅(qū)動的KPI
我們都知道，新聞理論有把關(guān)人一說，也就是說新聞見報之前，會有最后一道審核，決定該新聞報還是不報。當(dāng)然在中國，新聞見報之后還有一個最為神秘的把關(guān)人。后來有了微博，言論門檻極為降低，各類媒體紛紛進入微博，指點江山。
微博編輯一職亦應(yīng)運而生，伺弄各自的媒體賬號，微博上的把關(guān)人也就是這個賬號的微博編輯。微博的產(chǎn)品設(shè)計和運營策略有著很強的媒體屬性，可能是為了刺激平臺活躍度，新浪微博專門有一個風(fēng)云排行榜，分門別類將各個領(lǐng)域的微博賬號做一個排名，排名依據(jù)乃是微博粉絲數(shù)、當(dāng)天發(fā)帖量、轉(zhuǎn)發(fā)及評論情況。由此，潘多拉魔盒被打開了，微博編輯們的罪與罰一躍而出。
排行榜排名很快成了很多媒體領(lǐng)導(dǎo)施加于微博編輯們的KPI，至少發(fā)帖量要得到保證。那怎么辦？都市新聞類媒體的微博編輯們則是挖空心思，到處找社會新聞， 而其實很多財經(jīng)類媒體一天根本沒辦法保證20條到30條財經(jīng)類信息的量，也只能跨界發(fā)各類社會花邊新聞。當(dāng)然一些故作聰明的陳年段子也是財經(jīng)媒體微博們最喜歡的料。
很多賬號在這樣的指標(biāo)排名中脫穎而出，他們占據(jù)了微博風(fēng)云榜排行的頭幾位，于是馬太效應(yīng)和示范效應(yīng)產(chǎn)生了，他們的粉絲量越來越多，在很多媒體領(lǐng)導(dǎo)眼里，他們的模式是成功的，這樣的媒體微博賬號成了標(biāo)桿，業(yè)內(nèi)同行在內(nèi)容形式和發(fā)布頻度上都開始全面效仿。越來越多的媒體微博賬號開始在低效的惡性競爭中狂飚——拼速度，拼熱點，拼誰更能迎合粉絲。
粗制濫造的內(nèi)容
這是一個屌絲行業(yè)，從業(yè)者普遍缺乏新聞倫理素養(yǎng)和價值觀判斷，在多數(shù)微博編輯眼里，粉絲數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)評論及風(fēng)云榜排行就是終極目標(biāo)。 于是微博編輯們就要挖空心思尋找、分享那些能夠激起微博粉絲反應(yīng)，能夠挑逗微博粉絲情緒的新聞素材，而全然不顧自身媒體品牌的定位。
都市報媒體發(fā)社會新聞，商業(yè)類、政經(jīng)類雜志也淪落為社會花邊新聞、陳年段子的發(fā)聲筒和放大器，我很難想像，一些非常牛逼非常專業(yè)的財經(jīng)媒體，其下屬的雜志或網(wǎng)站的微博竟然也成為了發(fā)布社會花邊新聞的橋頭堡。在唯眼球驅(qū)動的KPI壓力下，那些媒體微博每天都在炮制那些粗制濫造、未經(jīng)思考的同質(zhì)化信息。早些時候，曾看到一個新聞，有專門的營銷公司專門炮制并散布各類聳人聽聞匪夷所思的社會惡性新聞，因為他們知道媒體微博編輯們喜歡這樣的菜！諸君如對微博有所了解，大概都知道微博上每天都在流動著很多不實很多聳人聽聞事后又被證實為謠言的新聞信息。沒錯，這里是源頭的一部分。
抄你是看得起你？
我們都知道，中國互聯(lián)網(wǎng)有一個有別于西方國家的地方是中國有四大門戶盤踞新聞高地，而傳統(tǒng)媒體自身的網(wǎng)站不是沒有，就是活的很慘，值得尊敬的是財新網(wǎng)正在挑戰(zhàn)這種模式。 上一頁1 2345 下一頁
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本文標(biāo)題：微博之劣像：唯眼球驅(qū)動的KPI
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