資金鏈緊繃、庫(kù)存積壓，IPO擱淺、高管離職以及快遞經(jīng)營(yíng)審核未通過等消息讓凡客不再那么高調(diào)。2012年初，凡客CEO陳年提出要在下半年實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期盈利。眼下，2012已經(jīng)過去了一半，凡客是否能盈利仍有待檢驗(yàn)。

【IT商業(yè)新聞網(wǎng)綜合報(bào)道】（記者 蘇格）炎炎夏日已經(jīng)來臨，然而，對(duì)于凡客來說依舊春寒料峭。資金鏈緊繃、庫(kù)存積壓，IPO擱淺、高管離職以及快遞經(jīng)營(yíng)審核未通過等消息讓凡客不再那么高調(diào)。

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示：僅在去年9月份，凡客的庫(kù)存積壓已達(dá)到14.45億，致使凡客資金鏈緊繃。

從凡客的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)來看，隨著訂單量、轉(zhuǎn)化率、客單價(jià)都逐年有較為迅速的增長(zhǎng)，伴隨著增長(zhǎng)過快所面臨的最大的問題之一就是管理問題。凡客過度追求規(guī)模化的增長(zhǎng)，導(dǎo)致企業(yè)在運(yùn)營(yíng)和管理控制上面臨巨大挑戰(zhàn)。

造成虧損的主要原因是產(chǎn)品毛利率過低，凡客售出一件商品的采購(gòu)成本的綜合毛利率約為30%，而物流成本則占銷售額約20%，市場(chǎng)推廣費(fèi)用占營(yíng)業(yè)額超過10%，人力成本占銷售額的約20%。

凡客CEO陳年

凡客近些年大力建設(shè)物流，物流建設(shè)的支出已經(jīng)成為凡客沉重的包袱。更讓凡客雪上加霜的是，日前，國(guó)家郵政局公布了首批260家通過2012年快遞經(jīng)營(yíng)審核企業(yè)名單，凡客卻落榜。

造成虧損的另一個(gè)原因是巨額的廣告投入費(fèi)用。根據(jù)相關(guān)人士提供的數(shù)據(jù)顯示，到2011年年底，以刊例價(jià)格計(jì)算，凡客在電視廣告投放數(shù)額為6100.95萬(wàn)元，報(bào)紙投放145.63萬(wàn)元，雜志廣告投放為1509.72萬(wàn)元，網(wǎng)絡(luò)1.26億元。此外，戶外投放占凡客總投放額的30%。以上述數(shù)據(jù)計(jì)算，凡客的廣告投放刊例價(jià)格總額約3億元。2012年凡客線下的戶外投放預(yù)算8000萬(wàn)，在百度的投放框架高達(dá)7500萬(wàn)。

2012年初，凡客CEO陳年提出要在下半年實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期盈利。眼下，2012已經(jīng)過去了一半，凡客是否能盈利仍有待檢驗(yàn)。

　　推薦閱讀

　　天貓商城靠賣流量和廣告增收 商家入駐難賺錢

京東、天貓和亞馬遜三個(gè)平臺(tái)中，在天貓開店的費(fèi)用成本最高。天貓與淘寶相同，有潛在的腐敗，天貓是靠賣流量、賣廣告為主要收入，就像媒體報(bào)道的那樣，杭州一到晚上，三分之一餐廳的生意都跟淘寶有關(guān)系。商家為了搞定>>>詳細(xì)閱讀

本文標(biāo)題：凡客盈利難題未解 快遞經(jīng)營(yíng)審核未通過雪上加霜

地址：http://m.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20111229/147640.html

 1/2    1  2 下一頁(yè)