資金鏈緊繃、庫存積壓，IPO擱淺、高管離職以及快遞經(jīng)營審核未通過等消息讓凡客不再那么高調(diào)。2012年初，凡客CEO陳年提出要在下半年實現(xiàn)長期盈利。眼下，2012已經(jīng)過去了一半，凡客是否能盈利仍有待檢驗。

【IT商業(yè)新聞網(wǎng)綜合報道】（記者 蘇格）炎炎夏日已經(jīng)來臨，然而，對于凡客來說依舊春寒料峭。資金鏈緊繃、庫存積壓，IPO擱淺、高管離職以及快遞經(jīng)營審核未通過等消息讓凡客不再那么高調(diào)。

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示：僅在去年9月份，凡客的庫存積壓已達(dá)到14.45億，致使凡客資金鏈緊繃。

從凡客的經(jīng)營數(shù)據(jù)來看，隨著訂單量、轉(zhuǎn)化率、客單價都逐年有較為迅速的增長，伴隨著增長過快所面臨的最大的問題之一就是管理問題。凡客過度追求規(guī)模化的增長，導(dǎo)致企業(yè)在運營和管理控制上面臨巨大挑戰(zhàn)。

造成虧損的主要原因是產(chǎn)品毛利率過低，凡客售出一件商品的采購成本的綜合毛利率約為30%，而物流成本則占銷售額約20%，市場推廣費用占營業(yè)額超過10%，人力成本占銷售額的約20%。

凡客CEO陳年

凡客近些年大力建設(shè)物流，物流建設(shè)的支出已經(jīng)成為凡客沉重的包袱。更讓凡客雪上加霜的是，日前，國家郵政局公布了首批260家通過2012年快遞經(jīng)營審核企業(yè)名單，凡客卻落榜。

造成虧損的另一個原因是巨額的廣告投入費用。根據(jù)相關(guān)人士提供的數(shù)據(jù)顯示，到2011年年底，以刊例價格計算，凡客在電視廣告投放數(shù)額為6100.95萬元，報紙投放145.63萬元，雜志廣告投放為1509.72萬元，網(wǎng)絡(luò)1.26億元。此外，戶外投放占凡客總投放額的30%。以上述數(shù)據(jù)計算，凡客的廣告投放刊例價格總額約3億元。2012年凡客線下的戶外投放預(yù)算8000萬，在百度的投放框架高達(dá)7500萬。

2012年初，凡客CEO陳年提出要在下半年實現(xiàn)長期盈利。眼下，2012已經(jīng)過去了一半，凡客是否能盈利仍有待檢驗。

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本文標(biāo)題：凡客盈利難題未解 快遞經(jīng)營審核未通過雪上加霜

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