團購持久戰(zhàn)已進入清場期。獨立團購導(dǎo)航網(wǎng)站團800數(shù)據(jù)顯示，雖然今年5月團購銷售額17.7億元小幅上漲4.7%，在僅僅一年多時間，團購網(wǎng)站總數(shù)量又回到了去年初的規(guī)模，5月僅剩2996家，其中超過六成已不再真正運營，行業(yè)已進入第二輪淘汰賽階段。
網(wǎng)站活躍率僅為43.5%
據(jù)團800數(shù)據(jù)顯示，中國團購行業(yè)在4月份首次經(jīng)歷了非淡季市場規(guī)模下跌2.4%之后，5月整體銷售額微增4.7%，達17.7億元，共有12.4萬期商戶開團活動，4006.2萬人次“抱團”購買。
雖然在銷售額方面實現(xiàn)了增長，但是愿意繼續(xù)做團購生意的網(wǎng)站卻越來越少。據(jù)團800統(tǒng)計，國內(nèi)處于活躍狀態(tài)的團購網(wǎng)站僅為2996家，較4月再度減少56家，而在去年同期，整個團購行業(yè)擁有多達4500家網(wǎng)站，且較去年4月而言，新增網(wǎng)站數(shù)量為262家。值得注意的是，團購網(wǎng)站容量已連續(xù)7個月下跌。
事實上，除了網(wǎng)站數(shù)量回落之外，團800還發(fā)現(xiàn)，在僅有的2996家團購網(wǎng)站中真正運營的已不足四成。據(jù)團800在5月的抽樣調(diào)查顯示，在對780個獨立域名的團購網(wǎng)站樣本統(tǒng)計中，僅有339家網(wǎng)站處于活躍狀態(tài)，活躍率為43.5%。而其在14天后第二輪針對仍然活躍的339家團購網(wǎng)站調(diào)查時發(fā)現(xiàn)，僅有262家網(wǎng)站處于正常運營的狀態(tài)（即近一周內(nèi)有團購產(chǎn)品更新），占77.3%；一周以上未更新的占7.4%，一個月以上未更新的網(wǎng)站占7.1%，訪問異常的為5.5%，另有1.5%以改版等理由暫停運營。
低折扣轉(zhuǎn)為常態(tài)優(yōu)惠
對于目前大規(guī)模團購網(wǎng)站活躍度低的現(xiàn)狀，業(yè)界認為，“可以看到團購行業(yè)整體的規(guī)模已經(jīng)由大型團購網(wǎng)站控場，這場殘酷的持久戰(zhàn)已經(jīng)進入‘最后的清場’”。同時，團800還發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)存的團購站為了提高毛利率，半年來餐飲、休閑娛樂等品類價格正在悄然上漲，售賣時間也有所延長。
記者從窩窩團、大眾點評團等網(wǎng)站上的觀察也印證了這一點，以往僅限當(dāng)天售賣的團購活動已不多見，更多的是放在網(wǎng)站上連續(xù)多天售賣的團購產(chǎn)品，而且在價格上也從2至3折轉(zhuǎn)向了優(yōu)惠券所覆蓋的4至7折的價格區(qū)間，比如窩窩團所售賣的俏江南100元現(xiàn)金券現(xiàn)價為75元，且有效期甚至到了2013年3月底。
針對此轉(zhuǎn)變，團800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛指出，由于團購消費群體的總量已多個月維持在月度4000萬人次左右，人們的消費心態(tài)也從“搶個便宜先囤著”變成了“按需團購”，難以吸引更多的新人群進入。除此之外，“將當(dāng)天有效的團購活動，轉(zhuǎn)化為更長時間都可供售賣的優(yōu)惠券，不但降低了新商戶拓展和每日更替的成本壓力，同時優(yōu)惠券本身的價格區(qū)間可上浮到7折，為商戶自身和團購站們也都留下了可觀的利潤空間，這是幫助團購行業(yè)實現(xiàn)盈利的最基本方法”。胡琛如是說。
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本文標題：六成團購網(wǎng)站已成“死站”：折扣幅度上漲
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