【IT商業新聞網綜合報道】（記者 蘇格）史上最大的價格戰的618大促銷聲音漸希，有人總結電商這次促銷，不參與價格戰，等死；參與價格戰，找死。也有媒體指出，雖然各大電商均號稱讓利過億，而消費者真正感受到的實惠卻大相徑庭。這其中，就是電商價格戰的“門道”。
在價格戰中，最為郁悶的是中小型供應商。他們其實是被電商綁架，他們并不希望價格戰擾亂價格體系。但他們在電商網站面前，往往比較的弱勢，貨款被電商網站拖欠著，為了沖擊銷量，不得不繼續供貨給電商網站，并且硬著頭皮參與價格戰，從而在其中承擔了降價和讓利的成本。
價格戰的部分成本由商家承擔已是行業里不足為奇的事情，在電商平臺開店，供應商需要給電商網站繳納管理費，以及銷售的傭金提成。電商網站只需讓利出部分傭金就能說服商家踴躍參與到價格戰中。
雖然各家都在搞價格戰，但是各家的“打法”不一。比如說選擇什么產品來促銷，或者是什么方式來促銷，都體現這些電商網站背后不同的利益訴求。
電商經理人徐得紅認為，本身做電商就是不是你死就是我活，是一場躺著都能中槍的戰爭，能笑到最后的永遠只會是兩三家。打不一定能活，不打卻一定是死。他強調，電商需要以用戶體驗為中心，認為“不以消費者的購物體驗為中心的3C電商價格戰都是耍流氓”！
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