6月21日消息，一位接近走秀網(wǎng)高層的業(yè)內(nèi)人士向億邦動力網(wǎng)透露，走秀網(wǎng)第三輪融資失敗，或面臨戰(zhàn)略收縮。“走秀網(wǎng)因?yàn)榘l(fā)展速度沒有令投資人滿意，所以導(dǎo)致第三輪融資失敗。”
據(jù)該位不愿透露姓名的人士表示，目前走秀網(wǎng)的體量并沒有體現(xiàn)出優(yōu)勢，但前兩輪融資數(shù)量太大，令后面無人敢接盤。“走秀網(wǎng)有1000人左右，每天應(yīng)該有八九千單，但現(xiàn)在只有四五千單，按照每單300元來算，每天只有150萬的銷售額，而名品折扣網(wǎng)站唯品會每天卻有1500～2000萬的銷售額，相差太大有些說不過去。并且，走秀網(wǎng)對外宣布先后共獲得1億2000萬美金的融資，第三輪融肯定要比前兩輪多，在電商環(huán)境這么冷的狀況下，沒有人輕易大手筆投錢了。”
對此，億邦動力網(wǎng)聯(lián)系到走秀網(wǎng)首席戰(zhàn)略官、聯(lián)合創(chuàng)始人黃勁，他表示走秀網(wǎng)運(yùn)營穩(wěn)健，但并未提及走秀網(wǎng)第三輪融資。
而據(jù)熟悉走秀網(wǎng)的圈內(nèi)人士透露，走秀網(wǎng)正在進(jìn)行小規(guī)模的人員調(diào)整。“北京和上海的市場部名義上是說搬到深圳，實(shí)際上是變相遣散員工。現(xiàn)在，走秀網(wǎng)沒有進(jìn)行規(guī)模性裁員，仍然是一邊裁員一邊進(jìn)人。”
定位搖擺不定 最終四不像
億邦動力網(wǎng)了解到，走秀網(wǎng)成立于2008年，2011年3月獲美國最大風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)KPCB 2000萬美金投資；8月再獲美國著名私募基金華平1億美金投資，一直是國內(nèi)高端時(shí)尚電商網(wǎng)站的代表。
“我們?nèi)谫Y后的資金首先是用在建立自己的物流體系和全國配送體系，北京、上海、深圳等重點(diǎn)城市還將自建倉儲。其次是增加全球采購的貨品，第三則是增加人員投入。”走秀網(wǎng)副總裁陳易佳2011年這樣對媒體表示，并且在簽約楊冪代言的儀式上宣布，走秀網(wǎng)未來5年奢侈品部門不盈利。
但是，一切準(zhǔn)備就緒的走秀網(wǎng)卻沒有迎來快速發(fā)展的黃金期，反而被不斷后來者緊逼：先是唯品會順利上市，后是京東商城和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等大平臺搶入高端品牌市場。
擺在走秀網(wǎng)面前的問題是：大家都在跑馬圈地，為什么走秀網(wǎng)發(fā)展速度卻一直不溫不火？
“走秀網(wǎng)的高層在定位上其實(shí)一直搖擺不定，一開始定位于奢侈品，2011年轉(zhuǎn)為大眾時(shí)尚網(wǎng)站，產(chǎn)品線從幾萬到幾十塊錢不等，差價(jià)如此之大的產(chǎn)品線給人的感覺是高不成低不就，高端消費(fèi)者留不住，低端消費(fèi)者又不來。”多位B2C從業(yè)者一致認(rèn)為，走秀網(wǎng)轉(zhuǎn)型路線模糊。
而據(jù)走秀網(wǎng)的離職運(yùn)營人員反映，走秀網(wǎng)CEO紀(jì)文泓一直不想舍棄走秀網(wǎng)為高端人士提供大品牌服務(wù)的初衷，所以轉(zhuǎn)型為大眾時(shí)尚品牌并不徹底。“兩頭都想照顧，最后一頭都沒有做到極致，做營銷推廣就面臨困惑，到底是突出高端定位，還是要突出大眾時(shí)尚？”
而現(xiàn)實(shí)情況是，中國網(wǎng)購奢侈品市場熱炒還未到來，走秀網(wǎng)客單價(jià)在1000元以上的訂單量不到1%。可以觀察到，2011年投資者瘋狂追逐的奢侈品網(wǎng)站，2012年基本無人問津。“2011年投資者一窩蜂投奢侈品電商，現(xiàn)在誰的日子都難熬，聽說同樣是定位于高端的聚尚網(wǎng)也融資不順利。奢侈品本來就需要長時(shí)間培養(yǎng)市場，大家對市場增量預(yù)估得太樂觀了。”
正是因?yàn)槿绱耍F(xiàn)實(shí)的市場狀況幫助了唯品會轉(zhuǎn)型后迅速躥紅。“唯品會一開始也是說自己是奢侈品網(wǎng)站，后來就更正為名品折扣網(wǎng)站，客單價(jià)下調(diào)至250元左右，迅速在限時(shí)搶購的領(lǐng)域中坐了頭把交易，適應(yīng)中國網(wǎng)購人群的消費(fèi)水平。”奧特萊斯365商城CEO朱禮華分析。
一位不愿意透露姓名的投資人分析，公司是否能獲得第三輪融資，就在于其上市情況是否樂觀。“是否能上市？什么時(shí)候上市？上市的估值多少？已經(jīng)融資了多少？按照走秀網(wǎng)對外公布的融資情況來看，已經(jīng)融資了1億2千萬美元，對比唯品會上市融資規(guī)模一共僅為7150萬美元，就算這1億2千萬的融資實(shí)際打個(gè)三折，投資人也沒信心繼續(xù)跟下去了。” 上一頁1 2 下一頁
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本文標(biāo)題：傳走秀網(wǎng)第三輪融資失敗 定位不清晰
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