近日，據記者從可靠渠道得知，2012年7月起微軟MSN中國或將開放網絡廣告代理權，目前正在就此事宜與相關第三方進行積極接洽。有知情人士推測稱，MSN中國或因新一財年的業務壓力，才做出開放網絡廣告代理權的決定，希望借開放化的網絡廣告代理模式獲取更多的收入來源。
據了解，MSN于2005年開始在中國開展本地化業務。截止到2011年第一季度，易觀國際數據顯示，騰訊QQ仍以72.97%的市占率居首，阿里旺旺和飛信則分別以12.15%和6.27%的市場份額緊隨其后，而MSN市占率為4.95% 。網絡廣告開放代理是中國互聯網廣告的主流模式，以廣告為主營收的門戶網站如新浪、搜狐、騰訊、鳳凰網等都是采用開放廣告代理模式，借助發展廣告代理商的形式來拓展業務，從而獲取更大的市場份額。MSN中國在經營網絡廣告業務之初，受資源投入、廣告技術等因素的限制，只能選擇網絡廣告獨家代理的模式。
不過，在如今的MSN中國業務規劃中，以展示類為主的廣告業務已經相對成熟，搜索和移動互聯網廣告成為其即將發力的重點業務，未來將在營收貢獻的比例上增長明顯。正是基于此背景，在入華7年網絡廣告業務漸趨成熟之際選擇全面開放代理權，或將成為MSN在華發展的新契機。
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