一場讓利活動(dòng)為何演變成史上“最強(qiáng)價(jià)格戰(zhàn)”？為何總是京東“中槍”？5月以來的電商亂戰(zhàn)將如何收場？“6·18”大戰(zhàn)會(huì)加劇多元化競爭。隨著今年國美蘇寧等傳統(tǒng)類電商發(fā)力，以及騰訊勢力的攪局，未來格局仍充滿變數(shù)。

導(dǎo)讀：店慶讓利遭天貓等眾同行“踢館”，京東商城昨天（17日）回應(yīng)：再度追加6億重磅籌碼。一場讓利活動(dòng)為何演變成史上“最強(qiáng)價(jià)格戰(zhàn)”？為何總是京東 “中槍”？5月以來的電商亂戰(zhàn)將如何收場？

中廣網(wǎng)北京6月18日消息（記者王思遠(yuǎn)）據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲報(bào)道，一場店慶促銷活動(dòng)，正在演變成國內(nèi)“電商史上最強(qiáng)價(jià)格戰(zhàn)”。今天（18日）是京東商城的周年店慶促銷日，此前京東喊出“讓利10億元，店慶當(dāng)日3c產(chǎn)品五折起”的口號(hào)后，立即引發(fā)同行們新一輪“深度促銷”的圍攻。天貓甚至投入4000萬現(xiàn)金，并將活動(dòng)日明確“鎖定”京東店慶日。面對這些并不友好的“生日禮物”，昨晚（17日），京東商城再度出手，稱將追加“6億現(xiàn)金券”。

天貓 “4000萬現(xiàn)金紅包，18日當(dāng)天消費(fèi)”；蘇寧易購18日起“0元購物，買多少送多少”；庫巴、當(dāng)當(dāng)、1號(hào)店等啟動(dòng)深度促銷。眾電商的行為正在被坊間解讀為“狙擊京東618店慶”。

京東17日再度出手，稱：18日到24日期間，將聯(lián)合850家合作商家，投入6.18億現(xiàn)金券，消費(fèi)者可從指定店鋪隨時(shí)免費(fèi)領(lǐng)取，不受時(shí)間限制，作現(xiàn)金直接消費(fèi)。

與此同時(shí)，其他各家的深度促銷也在火熱進(jìn)行。17日晚，天貓商城公關(guān)負(fù)責(zé)人顏喬回復(fù)，天貓的4000萬促銷屬于自掏腰包，18日當(dāng)天可能追加投入。同時(shí)否認(rèn)了“圍剿”京東的說法。

顏喬：我們并不在乎誰在過生日，也不太認(rèn)同圍剿京東的說法。我們近期也會(huì)公布整個(gè)下半年的市場推廣營銷計(jì)劃，金額還不會(huì)少。

電商分析師魯振旺指出，3C家電已成為電商的核心品類，規(guī)模占總業(yè)務(wù)60%以上，這既是京東重心業(yè)務(wù)，這也是此輪618大戰(zhàn)的核心。但此戰(zhàn)，京東壓力不小。

魯振旺：核心的核心還是3c家電競爭，主要參與方是京東、蘇寧、國美。天貓是通過現(xiàn)金紅包增加全網(wǎng)用戶群的行為，這樣京東不管是核心3C家電，還是百貨都可能面臨比較大的競爭。

作為先行者之一，京東為早期國內(nèi)網(wǎng)購市場環(huán)境培育做出了卓越貢獻(xiàn)，但為何如今在業(yè)內(nèi)卻總是“中槍”？魯振旺指出，根本原因是市場對未來綜合B2C只有“一個(gè)贏家”的共識(shí)。

魯振旺：未來大開放業(yè)態(tài)來看，只有一個(gè)成功者。天貓也有機(jī)會(huì)，京東也有機(jī)會(huì)，亞馬遜也有機(jī)會(huì)。

目前國內(nèi)B2C市場分為兩大陣營。一是以京東為代表的自主銷售電商；二是天貓為代表的平臺(tái)類電商。總量上，天貓以52%的市場份額居首；自主電商中，京東則占據(jù)半壁江山。

艾瑞咨詢分析師蘇會(huì)燕指出，京東商城擁有自我采銷和物流配送體系。相比天貓等平臺(tái)電商，在用戶體驗(yàn)上優(yōu)勢很大，但體系完備需要更大的投入和時(shí)間。

蘇會(huì)燕：自營模式相比平臺(tái)模式，屬于大投入，投資回報(bào)期很長，成長模式相對來說比較慢。

但這種模式一旦成熟和形成優(yōu)勢規(guī)模，基本可以宣告其他各家“出局”。京東下半年的重要目標(biāo)之一是上市，而這輪價(jià)格戰(zhàn)也是眾電商全力拖慢京東上市節(jié)奏的必然結(jié)果。

蘇會(huì)燕：促銷另一方面是為了抑制競爭對手。京東預(yù)計(jì)下半年IPO，一方面要做大規(guī)模，另一方面要保證利潤狀況。價(jià)格戰(zhàn)這種形式規(guī)模可以上去，但對利潤損害比較大。

魯振旺認(rèn)為，“6·18”大戰(zhàn)會(huì)加劇多元化競爭。隨著今年國美蘇寧等傳統(tǒng)類電商發(fā)力，以及騰訊勢力的攪局，未來格局仍充滿變數(shù)。

魯振旺：因?yàn)轵v訊的介入，可能會(huì)讓未來格局發(fā)生變化。大的格局恐怕要等明年年底才會(huì)形成。

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本文標(biāo)題：電商鬧劇：京東店慶日引發(fā)“史上最強(qiáng)價(jià)格戰(zhàn)”

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