去年下半年以來，市場上頻傳電商倒閉的聲音，紅酒電商的唱衰之聲也開始不絕于耳。而今年“3·15”期間，氣勢(shì)最盛的也買酒卷入羅維鄧白氏非法出售和利用個(gè)人信息謀利的丑聞，更使紅酒電商行業(yè)開始面臨信任危機(jī)。

6月9日，信中利國際控股有限公司（下稱信中利）董事長汪潮涌在其微博中爆料，信中利已投資了品尚紅酒網(wǎng)，這再次激起了投資界對(duì)紅酒電商的關(guān)注。

品尚紅酒CEO張輝軍向《投資者報(bào)》記者確認(rèn)了獲得風(fēng)投一事。此外另一紅酒電商酒美網(wǎng)，其CEO呂意德日前也首次對(duì)記者透露已完成B輪融資。

接踵而至的風(fēng)投，似乎暗示著這個(gè)行業(yè)的美好的前景。“這一領(lǐng)域仍有十足的發(fā)展空間，目前整個(gè)行業(yè)處于高速增長階段，預(yù)計(jì)3~5年將達(dá)到市場巔峰。”在呂意德看來，紅酒電商還有毛利厚、重復(fù)購買率高的優(yōu)勢(shì)。

不過也有投資人士對(duì)紅酒電商領(lǐng)域的扎堆投資持謹(jǐn)慎態(tài)度。“投資不意味著成功。”深圳市高特佳投資集團(tuán)有限公司投資經(jīng)理王登輝對(duì)《投資者報(bào)》記者表示。

風(fēng)投扎堆紅酒電商

《投資者報(bào)》記者6月14日從張輝軍處獲得求證，品尚紅酒的確剛獲得了信中利的投資，此外上輪參與投資的深圳市同創(chuàng)偉業(yè)投資有限公司（下稱同創(chuàng)偉業(yè)）此次也參與其中。不過張輝軍并未透露此輪投資規(guī)模，僅表示7月會(huì)召開新聞發(fā)布會(huì)公布。

同創(chuàng)偉業(yè)董事長鄭偉鶴向記者確認(rèn)確實(shí)參與了品尚紅酒的B輪融資。2009年底成立的品尚紅酒在去年6月獲同創(chuàng)偉業(yè)2500萬元入股。

呂意德6月14日在接受《投資者報(bào)》記者采訪時(shí)，亦透露酒美網(wǎng)已完成B輪融資，融資規(guī)模為“1億多元人民幣”，領(lǐng)投的還是上輪參與投資的深圳創(chuàng)新投資集團(tuán)（下稱深創(chuàng)投）。

去年9月，酒美網(wǎng)宣布獲得8000萬人民幣風(fēng)險(xiǎn)投資，投資方為深創(chuàng)投和北京臨空創(chuàng)業(yè)投資有限公司。

而綜合類酒類電商酒仙網(wǎng)的C輪融資也已接近尾聲。參與了酒仙網(wǎng)B輪融資的深圳市東方富海投資管理有限公司（下稱東方富海）投資總監(jiān)黃國強(qiáng)告訴《投資者報(bào)》記者，酒仙網(wǎng)的C輪融資已快結(jié)束，不過東方富海這次跟不跟投還未確定。“是否跟投還要看其他投資方的投資情況。”黃國強(qiáng)說。

此前，酒仙網(wǎng)于2011年4月和11月先后獲投2000萬美元和5000萬美元。酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰年初在接受《投資者報(bào)》記者采訪時(shí)宣稱今年將融資2億元。不過與品尚紅酒、酒美網(wǎng)等專門的進(jìn)口葡萄酒平臺(tái)不同的是，酒仙網(wǎng)是以銷售白酒為主的電商，70%的業(yè)務(wù)為白酒，只有不到30%的業(yè)務(wù)是進(jìn)口葡萄酒。

此外，也買酒分別在2010年3月、6月以及2011年5月獲得了300萬美元、1000萬美元以及4000萬美元的風(fēng)險(xiǎn)投資，投資方為清科創(chuàng)投、DCM、曼圖資本、成為資本等。也買酒董事長袁疆去年在接受記者采訪時(shí)表示，為了不再稀釋股權(quán)，也買酒將不會(huì)再引進(jìn)風(fēng)投。

進(jìn)入門檻太低受詬病

在電商投資狂熱已趨冷的當(dāng)下，為何風(fēng)投還會(huì)頻繁投資品尚紅酒等紅酒電商？

“投資方看重的是在非理性的泡沫之后，有沒有電商公司還在以比較理性而穩(wěn)健的方式在運(yùn)作，而品尚紅酒就是家運(yùn)作比較穩(wěn)健的公司，不會(huì)狂燒錢。”張輝軍說，相比那些成立多年還在虧損的紅酒電商，品尚紅酒在去年就已實(shí)現(xiàn)了年度盈利。

據(jù)了解，也買酒、酒美網(wǎng)、酒仙網(wǎng)等目前都未盈利。

但在易觀國際電子商務(wù)行業(yè)分析師陳壽送看來，目前是否盈利意義并不大。“紅酒電商的毛利足夠厚，盈利比其他品類好些，收縮成本的話，是比較容易實(shí)現(xiàn)盈利的，只是現(xiàn)在大多企業(yè)還處于擴(kuò)張狀態(tài)中，倉儲(chǔ)、物流、推廣等方面的支出比較多。”陳壽送說。

中房渤海投資公司直接投資部總經(jīng)理趙方方表示：“電商是一種不錯(cuò)的模式，不過不在我們的關(guān)注范圍之內(nèi)。”目前他主要著力于白酒產(chǎn)業(yè)內(nèi)的并購機(jī)會(huì)。

與此同時(shí)，有不少投資人并不看好紅酒電商。東方富海的黃國強(qiáng)表示，紅酒電商這個(gè)行業(yè)水比較深，消費(fèi)者對(duì)紅酒了解并不深入，且紅酒的上游資源不像白酒那么稀缺，進(jìn)入門檻也較低，所以他更看重酒仙網(wǎng)等偏白酒類的電商。

高特佳投資的王登輝對(duì)記者表示可能不會(huì)投資紅酒電商。“這些垂直電商我不認(rèn)為有前景，將來京東、淘寶、當(dāng)當(dāng)?shù)鹊榷紩?huì)進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，而垂直行業(yè)電商將會(huì)迎來被并購或出局的危機(jī)。”王登輝說。陳壽送也與王登輝持類似觀點(diǎn)。不過他認(rèn)為機(jī)會(huì)還是存在于那些掌握了大量資源的人手中。

去年下半年以來，市場上頻傳電商倒閉的聲音，紅酒電商的唱衰之聲也開始不絕于耳。而今年“3·15”期間，氣勢(shì)最盛的也買酒卷入羅維鄧白氏非法出售和利用個(gè)人信息謀利的丑聞，更使紅酒電商行業(yè)開始面臨信任危機(jī)。

“第一”之爭只為上市

在外敵圍城之時(shí)，紅酒電商行業(yè)內(nèi)亦在激烈爭斗。據(jù)了解，在名目繁多的紅酒類電商中，也買酒、酒美網(wǎng)、品尚紅酒是規(guī)模較大的前幾家，年銷售規(guī)模多為1億~2億元。三家公司雖然不在一地，總部分別在上海、北京、深圳，但相互間的競爭，雖不至于硝煙彌漫，但也暗潮洶涌。

仔細(xì)對(duì)比，會(huì)發(fā)現(xiàn)這些公司的目標(biāo)似乎如出一轍，都直指上市，且上市時(shí)間趨同。張輝軍在采訪中對(duì)《投資者報(bào)》記者透露，品尚紅酒打算在2014年赴創(chuàng)業(yè)板上市。而酒美網(wǎng)亦表示“3年內(nèi)上市”。已完成三輪融資的也買酒，去年底在接受路透社專訪時(shí)曾表示：“希望2~3年內(nèi)赴美上市、未來幾年?duì)I收每年增長約兩倍、擬在香港組建一只紅酒投資基金。”

頗有意思的是，三家公司都在不同場合說過自己是紅酒電商第一。如呂意德曾在接受采訪時(shí)表示，酒美網(wǎng)是“紅酒電商第一品牌”；品尚紅酒則直接在公司簡介中稱是“進(jìn)口紅酒零售第一品牌”。

另外，張輝軍不斷向記者強(qiáng)調(diào)，品尚紅酒是國內(nèi)國外酒莊直供比例最大的電商。“品尚的紅酒80%都是國外酒莊直供，20%由國內(nèi)經(jīng)銷商做補(bǔ)充。據(jù)我所知，其他家的比例都沒有如此高。”而據(jù)記者了解，酒美網(wǎng)也宣稱最大優(yōu)勢(shì)是“進(jìn)口葡萄酒直購”的模式。

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本文標(biāo)題：紅酒電商進(jìn)入門檻低受詬病 投資泡沫隱現(xiàn)

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