“消費(fèi)500返500”、“多買(mǎi)多返，紅利不斷”……這些宣傳口語(yǔ)曾被全國(guó)各地返利網(wǎng)站標(biāo)榜為“效果營(yíng)銷(xiāo)”，如今卻變成“傳銷(xiāo)”的罪證。繼太平洋直購(gòu)網(wǎng)在河南等地被查處后，百分百購(gòu)物網(wǎng)崩盤(pán)，百業(yè)聯(lián)盟老總也卷款逃跑，億家電子商務(wù)有限公司及其旗下的“萬(wàn)家購(gòu)物”網(wǎng)站因涉嫌組織領(lǐng)導(dǎo)傳銷(xiāo)罪，已被相關(guān)部門(mén)查處關(guān)閉。
崩盤(pán)危機(jī)繼續(xù)蔓延。燒餅購(gòu)物、優(yōu)家購(gòu)物等返利網(wǎng)不約而同地貼出公告，“現(xiàn)一切業(yè)務(wù)予以暫停”，未經(jīng)核實(shí)的市場(chǎng)消息稱(chēng)，燒餅、優(yōu)家等30多家返利網(wǎng)站已于近期關(guān)閉或進(jìn)入“休眠”狀態(tài)。目前，京東商城已發(fā)布已公告稱(chēng)，暫停與所有返點(diǎn)站CPS合作；而淘寶網(wǎng)早在5月上旬變更規(guī)則，宣布所有淘寶客應(yīng)用和工具禁止提供淘寶商品搜索服務(wù)。
政府監(jiān)管與大平臺(tái)電商同時(shí)發(fā)力，規(guī)范網(wǎng)購(gòu)返利行業(yè)生態(tài)，“從現(xiàn)在開(kāi)始，整個(gè)返利行業(yè)將面臨著大洗牌。或許最后只剩3- 5家。”秀當(dāng)網(wǎng)CEO黃承松如是分析。
返利網(wǎng)站淪為“傳銷(xiāo)”
“浙江億家電子商務(wù)有限公司（萬(wàn)家購(gòu)物）因涉嫌組織、領(lǐng)導(dǎo)傳銷(xiāo)活動(dòng)罪已被立案查處。”日前，浙江省金華市工商行政管理局、公安局聯(lián)合發(fā)布的一紙通告，將近期中國(guó)購(gòu)物返利網(wǎng)站的“傳銷(xiāo)風(fēng)波”推向了高潮。
據(jù)悉，截至5月30日，在“萬(wàn)家購(gòu)物”網(wǎng)站參與分紅返利的有效積分接近5740萬(wàn)個(gè)，累計(jì)或有負(fù)債287億元，該公司賬面資金僅剩3億元。“萬(wàn)家購(gòu)物”的分紅返利操作很簡(jiǎn)單，加盟商向消費(fèi)者每銷(xiāo)售500元金額的產(chǎn)品，需上繳16%的傭金給“萬(wàn)家購(gòu)物”，“萬(wàn)家購(gòu)物”承諾“每天拿出消費(fèi)額的10%給累計(jì)消費(fèi)滿(mǎn)500元的會(huì)員均分。”對(duì)消費(fèi)者而言，“萬(wàn)家購(gòu)物”以每500元?jiǎng)潪?個(gè)分紅權(quán)，每個(gè)分紅權(quán)每天最多可返利1元。
這條船上涉足者眾。在此之前，百分百購(gòu)物網(wǎng)、百業(yè)聯(lián)盟、燒餅網(wǎng)已先后曝出“涉嫌傳銷(xiāo)，導(dǎo)致崩盤(pán)”，而上述網(wǎng)站的返利模式與“萬(wàn)家購(gòu)物”大抵相同。其“實(shí)質(zhì)是以后人的消費(fèi)來(lái)支付前人的返利，隨著業(yè)務(wù)的急劇擴(kuò)張，各種風(fēng)險(xiǎn)日益顯現(xiàn)”。電商行業(yè)人士分析稱(chēng)。
據(jù)中國(guó)反傳銷(xiāo)志愿者聯(lián)盟網(wǎng)5月中旬發(fā)布的調(diào)查報(bào)告，“截止到目前，消費(fèi)返利經(jīng)營(yíng)模式的總金額達(dá)到近10000億，其中以消費(fèi)返利為名義的掛羊頭賣(mài)狗肉的傳銷(xiāo)組織涉案金額約為2000億，以萬(wàn)家購(gòu)物網(wǎng)為代表的”消費(fèi)=存錢(qián)=免費(fèi)“模式，因市場(chǎng)的不可控、百姓投機(jī)賭博心理濃重、企業(yè)監(jiān)管不力等因素，開(kāi)始走向”空對(duì)空“的金融游戲。
接連崩盤(pán)
盡管，不能將返利網(wǎng)站簡(jiǎn)單等同于“傳銷(xiāo)網(wǎng)站”，但是，悲觀情緒已經(jīng)迅速蔓延，一發(fā)不可收拾。
目前，京東商城和淘寶網(wǎng)已經(jīng)針對(duì)涉足返利的項(xiàng)目做好對(duì)處理措施。
政府監(jiān)管與大平臺(tái)電商同時(shí)發(fā)力，規(guī)范網(wǎng)購(gòu)返利行業(yè)生態(tài)，影響很大。“目前，中國(guó)的返利網(wǎng)大多是一個(gè)返利工具而已，到淘寶、京東等大平臺(tái)電商找商品，然后到返利網(wǎng)搜返利，最后點(diǎn)擊到電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)。”巨群公司CEO黃寓給南都記者分析，中國(guó)電商行業(yè)已經(jīng)形成幾大巨頭壟斷的格局，靠返利來(lái)拉動(dòng)銷(xiāo)售的模式很難形成持續(xù)的盈利模式。
一個(gè)可能出現(xiàn)的局勢(shì)是，“從現(xiàn)在開(kāi)始，整個(gè)返利行業(yè)將面臨著大洗牌�；蛟S最后只剩3-5家。”秀當(dāng)網(wǎng)CEO黃承松如是分析。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，目前全國(guó)已有30多家返利網(wǎng)站已于近期關(guān)閉或進(jìn)入“休眠”狀態(tài)。諸如優(yōu)家購(gòu)物等返利網(wǎng)已張貼公告，“現(xiàn)一切業(yè)務(wù)予以暫停”，崩盤(pán)危機(jī)還在繼續(xù)。
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