導語：美國咨詢公司Digital Wolrd Research創始人P·J·麥克尼利（P. J. McNealy）今天撰文稱，正當所有人都在密切關注Facebook的IPO（首次公開招股）時，該公司的運營狀況卻出現了危險的信號：由于無法一視同仁，導致越來越多的游戲開發者逃離Facebook。
以下為文章全文：
談到社交游戲的流量和參與度的爭奪戰，Facebook是否在敗退？
問題在于，外界的注意力已經被Facebook的IPO分散，不再關注該公司的運營狀況。盡管業界普遍認為，Facebook仍在蓬勃發展，但仍然不乏危險信號，尤其是該公司與社交游戲平臺及其與合作伙伴的關系。
Facebook目前約有12%的收入來自社交游戲——利潤比例可能更高——主要源于Zynga等重要合作伙伴的貢獻。
但其他游戲開發商對Facebook卻并不滿意，正在逐步撤離該平臺。盡管這仍然是當今最大的社交游戲平臺，蘋果iOS和谷歌Android所營造的機遇卻在逐步吸引開發者改弦易轍。
最令開發者不滿的是，Facebook在采取推廣策略時并未一視同仁。例如，如果一位Facebook用戶接收了30名好友的活動狀態更新，當其中一名好友開始玩Zynga的《Castleville》游戲時，該用戶便有可能收到相應的通知。
然而，如果該好友玩的游戲并非由Zynga開發，這位用戶便無法收到通知。這種狀態通知是一種病毒營銷，可以極大地影響開發者的推廣效果，吸引更多用戶下載并參與游戲。但除了Zynga外，Facebook已經封鎖了其他所有游戲的病毒營銷窗口，導致開發者不得不在Facebook上投放更多廣告。
游戲開發者將如何應對？無論花多少錢在Facebook上做廣告，病毒營銷窗口都不會打開，使得用戶獲取成本居高不下。因此，開發者干脆轉投其他平臺，導致Facebook的收入和廣告資金下滑。
“逃離Facebook”的運動已經開始
第一家公開承認這一點的是CrowdStar，但這絕非個例。我最近6個月與多家私有游戲公司溝通后發現，有很多企業也都采取了相同的措施，只是尚未公布而已。
另外，Facebook也在IPO路演中承認，廣告收入未達預期。通用汽車停止在Facebook上投放廣告的消息更是令該公司雪上加霜。盡管我不認為廣告收入疲軟全部歸咎于游戲，但的確給Facebook拉響了警報。 上一頁1 2 下一頁
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本文標題：Facebook運營現危險信號 與Zynga貌合神離
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