擁有3億用戶的新浪微博正在加快其商業(yè)化進(jìn)程。
5月16日，借著新浪公布今年第一季度財(cái)報(bào)的機(jī)會(huì)，新浪總裁曹國(guó)偉首次具體談到了新浪微博的商業(yè)化進(jìn)程。據(jù)他介紹，新浪微博將在今年加速商業(yè)化進(jìn)程，并首次明確將采用展示廣告系統(tǒng)、游戲平臺(tái)收費(fèi)，以及企業(yè)版微博等貨幣化手段。曹國(guó)偉認(rèn)為，新浪微博的主要盈利模式將會(huì)是平臺(tái)廣告和一部分?jǐn)?shù)碼產(chǎn)品的銷售分成。新浪預(yù)計(jì)，今年將在微博投入1.64億美元。
在用戶增長(zhǎng)的同時(shí)，新浪為微博業(yè)務(wù)的投入也在增加。數(shù)據(jù)顯示，截至今年第一季度，新浪微博的注冊(cè)用戶已增長(zhǎng)至3.24億，同期，新浪的運(yùn)營(yíng)開支為6410萬美元，與去年同比增長(zhǎng)2500萬美元。新浪表示，開支增長(zhǎng)大部分與新浪微博業(yè)務(wù)有關(guān)，主要增加于人力資源、基礎(chǔ)設(shè)施以及營(yíng)銷。
自曹國(guó)偉將微博業(yè)務(wù)視為新浪的二次創(chuàng)業(yè)后，其商業(yè)化進(jìn)程一直是一個(gè)熱門話題。有分析認(rèn)為，從成熟的廣告模式起步是微博實(shí)現(xiàn)盈利的最穩(wěn)妥的方式，這也已經(jīng)在微博鼻祖Twitter和SNS社交網(wǎng)站大佬Facebook上有了成功的范例。而為了微博商業(yè)化提速，新浪方面也透露，它正在建立與完善相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施，如微博信用系統(tǒng)、微博支付系統(tǒng)、微博數(shù)據(jù)挖掘系統(tǒng)等。
從去年開始，新浪微博的社交味越來越濃，無論是上線及時(shí)通訊功能，還是微群和在線相冊(cè)等功能，都表明新浪微博試圖從中國(guó)的Twitter模式轉(zhuǎn)向兼容的Facebook社交模式。有觀點(diǎn)指出，從廣告收入上看，基于社交關(guān)系與用戶興趣圖譜的推薦引擎的廣告模式應(yīng)更具有針對(duì)性；從國(guó)外看，F(xiàn)acebook的廣告收入也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出Twitter。
專注于微博營(yíng)銷的銳意博通公司總經(jīng)理彭雪松指出，企業(yè)用戶是新浪微博商業(yè)化的重要支撐。由于互聯(lián)網(wǎng)的邏輯在于規(guī)模制勝，在擁有了用戶基礎(chǔ)與企業(yè)客戶規(guī)模后，微博將自然在此基礎(chǔ)上收獲盈利。
據(jù)本刊記者了解，由于新浪微博還沒有實(shí)現(xiàn)大規(guī)模商業(yè)化，其微博業(yè)務(wù)主要靠新浪門戶的廣告收入支撐。
然而，從近日國(guó)內(nèi)四大門戶——新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易相繼公布的今年Q1財(cái)報(bào)來看，它們的網(wǎng)絡(luò)廣告投放再次呈現(xiàn)進(jìn)一步萎縮趨勢(shì)，新浪方面更是出現(xiàn)虧損。而作為微博領(lǐng)域里的兩大巨頭，新浪與騰訊都面臨著持續(xù)增加的微博運(yùn)營(yíng)成本問題。
微博何時(shí)能實(shí)現(xiàn)盈利，如何平衡門戶網(wǎng)站廣告與微博廣告之間的關(guān)系，成為當(dāng)前運(yùn)營(yíng)商與投資者最為關(guān)注的事情。 上一頁(yè)1 234 下一頁(yè)
推薦閱讀
超級(jí)“模王”騰訊做手機(jī) QPhone能否不落窠臼
業(yè)界普遍認(rèn)為，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機(jī)，只是將互聯(lián)網(wǎng)元素與智能手機(jī)簡(jiǎn)單結(jié)合，并無新意。最多像小米科技經(jīng)常瘋狂炒作，產(chǎn)品本身沒多大的看點(diǎn)。不知騰訊QPhone能否如代工廠商龍旗科技所言，將會(huì)有更多新意。 【IT商業(yè)>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：曹國(guó)偉為新浪微博商業(yè)化提速 社交廣告有望成重要收入來源
地址：http://m.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20111229/150366.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示