【IT商業(yè)新聞網(wǎng)綜合報道】（記者 蘇格）面對競爭的日趨激烈，以及盈利困局，各家視頻網(wǎng)站為點擊量不惜使出“十八般武藝”。而微電影也是各自競相追逐的“新寵”，優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、搜狐視頻、愛奇藝、樂視網(wǎng)也紛紛推出自己系列的自制微電影。
對于視頻網(wǎng)站來說，購買電視劇、電影版權(quán)并不能突出一家網(wǎng)站的獨特性。花大價錢購買到獨家網(wǎng)絡播映權(quán)，即使有高點擊量，高成本的投入也讓視頻網(wǎng)站很難承受。而且更重要的是所購買的電視劇或電影往往隨著時間的增長而變得不再新鮮。于是，視頻網(wǎng)站開始轉(zhuǎn)向自制電視劇和綜藝節(jié)目。而由于今年微電影的發(fā)展日益繁榮，“微電影”也被視頻網(wǎng)站視為走向盈利的形式之一。
前些日子，優(yōu)酷土豆兩位大佬的第一次公開發(fā)言并非談論兩家公司合并后的現(xiàn)狀和未來戰(zhàn)略，而是一同宣讀和見證一個名為《承德宣言》的手稿。此舉被視為兩巨頭攜手進軍視頻新領域的信號，分析稱兩者明顯意圖是有意主導未來網(wǎng)絡微電影市場。
視頻網(wǎng)站新玩法存懸念：微電影或演變長廣告
然而，微電影也有被唱衰的聲音，有業(yè)界人士戲稱，微電影是價格便宜量又足的廣告。
對此，搜狐視頻CEO鄧曄認為微電影不是長廣告。
土豆網(wǎng)CEO王微稱，微電影短時間內(nèi)離不開廣告，但是如果純粹為了廣告而往前走肯定不會好，
“在營銷的時候必須要平衡一個度。微電影絕對不可以是長廣告，否則就肯定得死亡。”優(yōu)酷CEO古永鏘說。
微電影具有低制作成本、靈活自由的創(chuàng)意表達方式、寬廣的網(wǎng)絡平臺、龐大的關注人群等特點，但如果把握不當或成為致命缺點，未來微電影能否帶動視頻網(wǎng)站盈利仍待觀察。
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