日本樂天集團創始人兼CEO三木谷浩史(Hiroshi Mikitani)表示，樂天最終將重返中國市場。他同時將中國電商價格戰稱為不可取的“懦夫博弈”。
三木谷浩史坦言，關閉與百度合作的樂酷天是因為中國電商陷入了虧本銷售的價格戰，而這種現狀屬于不可取的“懦夫博弈”。他表示，樂天的最終目標是面向全球，“我們肯定會重返中國”。
三木谷浩史透露，樂天集團的中期目標是讓樂天電子商務覆蓋的國家和地區從13個增加到27個。海外業務在總交易額中的比重從目前的不到10%上升到 70%。而最終目標是成為全球頂尖的互聯網公司，至于中國，樂天明確表示不會放棄這個市場。三木谷浩史表示，“我們肯定會重返中國”。
日本電商樂天集團曾與百度合作，在中國開設電商網站樂酷天，該網站于2010年9月上線，此后業績一直低迷。今年4月底，樂天與百度達成一致意向，宣布關閉樂酷天。
有分析人士認為，樂天在中國受挫的一個原因是未能解決在中國市場的本土化問題。此外，樂酷天內部日本和中國高層一直被傳存在嚴重的派系之爭，這也可能是樂酷天在競爭中一直未有起色的原因。
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