昨日，團(tuán)購領(lǐng)軍網(wǎng)站美團(tuán)網(wǎng)針對(duì)“流水門”公開進(jìn)行回?fù)簦⒐剂?月份銷售數(shù)據(jù)。美團(tuán)網(wǎng)副總裁王慧文表示，美團(tuán)網(wǎng)銷售額全部屬實(shí)，刷流水系競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手操作，其主要目的并不是中傷美團(tuán)網(wǎng)，而是迷惑投資人。
經(jīng)過了兩年的高速發(fā)展，團(tuán)購行業(yè)在今年5月出現(xiàn)了滯漲，與行業(yè)整體陷入誠信危機(jī)有關(guān)，一些行內(nèi)人士聲稱：幾乎80%的網(wǎng)站數(shù)據(jù)存在造假行為。數(shù)據(jù)也顯示，4月份有217家團(tuán)購網(wǎng)“消失”，而一年內(nèi)已經(jīng)有近2000家團(tuán)購網(wǎng)站被洗牌出局。
4月11日，有多名自稱美團(tuán)網(wǎng)離職員工爆料稱美團(tuán)網(wǎng)公布的超過3億元的銷售額大部分是刷出來的，實(shí)際銷售額僅在1億元左右，美團(tuán)網(wǎng)為了公司業(yè)績(jī)讓員工及其家屬自行購買團(tuán)購產(chǎn)品。還有“倒貼錢來做單”的手法，比如一個(gè)拿貨價(jià)200元的東西，直接把價(jià)格做到170元，那30元自己倒貼。據(jù)稱這樣做是為“騙融資”。
對(duì)此，昨日美團(tuán)網(wǎng)副總裁王慧文表示，近期有關(guān)美團(tuán)網(wǎng)內(nèi)部員工刷銷售額的傳言不實(shí)。同時(shí)，王慧文稱，美團(tuán)網(wǎng)5月份銷售額已達(dá)3.8億元，并質(zhì)疑是某團(tuán)購?fù)性趷阂馍⒉贾{言以獲得融資，未來計(jì)劃起訴對(duì)方。
王慧文同時(shí)稱，美團(tuán)的毛利率也從去年9月的3.55%的最低點(diǎn)，升到現(xiàn)在的10%左右。
第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)“打架”
不過，人們對(duì)于團(tuán)購數(shù)據(jù)的質(zhì)疑一直不斷，早在今年年初，就有電子商務(wù)觀察家對(duì)“團(tuán)購網(wǎng)站訪問量下滑30%，而成交量卻增長三倍”的結(jié)論表示質(zhì)疑，一些公司采取的主要手段就是“虛增參團(tuán)人數(shù)”和“虛標(biāo)價(jià)格”。
就連一些第三方團(tuán)購資訊網(wǎng)站提供的數(shù)據(jù)，也存在不一致現(xiàn)象。以同為團(tuán)購導(dǎo)航和資訊網(wǎng)站的團(tuán)800和領(lǐng)團(tuán)網(wǎng)為例，據(jù)團(tuán)800統(tǒng)計(jì)，今年4月份，全國團(tuán)購成交額為16.9億元，環(huán)比降2.4%，4月份國內(nèi)團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)量有3052家，環(huán)比減少217家。而據(jù)領(lǐng)團(tuán)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，今年4月份，全國團(tuán)購成交額26.74億元，環(huán)比略漲2.2%，4月新誕生團(tuán)購網(wǎng)32家，截至4月底，全國共誕生（并非運(yùn)營中）團(tuán)購網(wǎng)5998家，逼近6000家大關(guān)。
由于第三方機(jī)構(gòu)是根據(jù)團(tuán)購網(wǎng)站的每個(gè)團(tuán)購活動(dòng)，以及參加人數(shù)（即頁面流水）來測(cè)算團(tuán)購網(wǎng)站業(yè)績(jī)的，這種方法會(huì)存在一定偏差是必然的，但數(shù)據(jù)差異如此之大，仍令人驚奇。
為什么團(tuán)購行業(yè)流行“造假”呢？主要原因在于現(xiàn)在的團(tuán)購行業(yè)是資本導(dǎo)向而不是消費(fèi)者導(dǎo)向。目前，團(tuán)購網(wǎng)站一直靠風(fēng)投輸血發(fā)展壯大，銷售額即“流水”這一指標(biāo)對(duì)團(tuán)購網(wǎng)站相當(dāng)重要。風(fēng)投在考慮是否向一家團(tuán)購企業(yè)投資時(shí)，流水是唯一的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。
領(lǐng)團(tuán)網(wǎng)CEO王啟亨表示，從用戶角度來看，團(tuán)購最大的問題是誠信問題。還有就是激烈競(jìng)爭(zhēng)中資金鏈斷裂導(dǎo)致消費(fèi)者利益受損，從而增加了網(wǎng)民對(duì)團(tuán)購的不信任。這種情況還會(huì)持續(xù)一段時(shí)間。
而根據(jù)團(tuán)800統(tǒng)計(jì)，從去年5月到現(xiàn)在，一年內(nèi)已經(jīng)有近2000家團(tuán)購網(wǎng)站被洗牌出局。
自創(chuàng)立起就在賠本賺吆喝瘋狂燒錢的團(tuán)購行業(yè)，在資本市場(chǎng)環(huán)境突變、融資變得困難之后，紛紛通過合并運(yùn)營、裁員撤站等多種方式控制成本“過冬”。主流的團(tuán)購網(wǎng)站不僅紛紛與電商平臺(tái)建立合作，而且各家之間也開始“合縱連橫”，包括F團(tuán)與高朋的整合、趕集團(tuán)購與窩窩團(tuán)的整合。
團(tuán)購網(wǎng)站鼻祖市值縮水一半
Groupon市值跌破谷歌收購報(bào)價(jià)
6月5日消息，團(tuán)購網(wǎng)站鼻祖、美國第一大團(tuán)購網(wǎng)站Groupon 周一尾盤大幅收低7.64%，報(bào)收于8.95美元；連續(xù)兩個(gè)交易日大跌，累計(jì)跌幅超14%。目前，Groupon市值縮水一半以上，不足60億美元，而谷歌2010年曾提出以60億美元的報(bào)價(jià)收購Groupon。市場(chǎng)對(duì)于Groupon的質(zhì)疑始終集中在“難以盈利”的問題上。二級(jí)市場(chǎng)投資者集體被深度套牢，Groupon已經(jīng)被投資者告上法庭。
推薦閱讀
按照目前阿里巴巴的業(yè)務(wù)模塊，我認(rèn)為分拆上市更能體現(xiàn)其最大價(jià)值。尤其是大淘寶和從集團(tuán)分離出來的支付寶，均具備獨(dú)立上市的條件，如果整體上市，反而會(huì)被已呈沒落跡象的B2B業(yè)務(wù)所拖累。不過，如果阿里巴巴集團(tuán)能在未>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：團(tuán)購5月滯漲：第三方數(shù)據(jù)造假陷誠信危機(jī)
地址：http://m.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20111229/151448.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示