臉譜股價破發(fā)其實并不算意外。早在上市前就已經(jīng)有投資人質(zhì)疑臉譜公司估值過高。發(fā)行價定得過高成為臉譜此番上市飽受詬病之處，而上市后股價大跌進一步增加了這家公司提振業(yè)績表現(xiàn)以贏得投資者信心的壓力。臉譜公司將收入下滑歸咎于廣告業(yè)務的“季節(jié)性趨勢”以及公司業(yè)務增長主要出現(xiàn)在單位用戶收入較低的市場。除此以外，臉譜公司還面臨如何在移動業(yè)務領域?qū)崿F(xiàn)盈利的巨大挑戰(zhàn)。

在臉譜公司（編者注：Facebook 股票代碼：FB）沸沸揚揚的上市路上，幾乎無處不體現(xiàn)出投資者對這宗互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有史以來最大IPO的熱捧。然而在上市第二個交易日股價就宣告破發(fā)，也宣告了這場盛宴的黯然落幕。

臉譜股價破發(fā)其實并不算意外。早在上市前就已經(jīng)有投資人質(zhì)疑臉譜公司估值過高。發(fā)行價定得過高成為臉譜此番上市飽受詬病之處，而上市后股價大跌進一步增加了這家公司提振業(yè)績表現(xiàn)以贏得投資者信心的壓力。

臉譜最大的優(yōu)勢在于擁有龐大的用戶基數(shù)。目前臉譜全球活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過9億，另據(jù)研究機構統(tǒng)計，目前全球互聯(lián)網(wǎng)用戶上網(wǎng)時間中的七分之一花費在社交網(wǎng)絡上，截至去年10月臉譜用戶平均每月的在線時間超過6個小時。

由于擁有廣泛的曝光率和較為詳細的用戶信息，臉譜被視為繼谷歌之后最有效率的廣告平臺。但是從臉譜近期的財務表現(xiàn)來看，其上述優(yōu)勢并沒有得到體現(xiàn)。今年第一季度，該公司利潤同比下滑了12%，收入也出現(xiàn)環(huán)比下滑。

臉譜公司將收入下滑歸咎于廣告業(yè)務的“季節(jié)性趨勢”以及公司業(yè)務增長主要出現(xiàn)在單位用戶收入較低的市場。不過這一解釋可能并非全部事實所在。有調(diào)查顯示，臉譜用戶中的一半幾乎不會去看臉譜上的廣告，此外臉譜用戶中的20%不會相信臉譜上所謂的好友推薦信息，這讓口耳相傳的廣告營銷效果打了折扣。就在臉譜上市前夕，其廣告大客戶美國通用汽車公司決定撤回在臉譜上的廣告投放，理由就是廣告效果無法得到有效評估。相比于競爭對手谷歌來說，臉譜公司還沒有顯示出與其巨大的用戶資源相匹配的廣告利潤增長能力。

除此以外，臉譜公司還面臨如何在移動業(yè)務領域?qū)崿F(xiàn)盈利的巨大挑戰(zhàn)。目前使用移動設備登陸臉譜網(wǎng)站的用戶數(shù)量幾乎已經(jīng)占到其全部用戶數(shù)的一半，但由于移動設備顯示屏較小，廣告內(nèi)容顯示空間有限，同時使用移動設備的用戶更不愿意點擊廣告，臉譜公司在這一領域?qū)崿F(xiàn)廣告業(yè)務盈利的壓力較大。另一方面，目前絕大部分智能手機的基礎軟件控制在谷歌和蘋果手里，也給臉譜公司提高移動服務能力增加了更多障礙。

在意識到移動營收上的不足后，臉譜近期頻頻收購與移動相關的企業(yè)，為進軍移動領域積極布局。上個月，臉譜就斥資10億美元收購美國移動圖片共享應用程序開發(fā)商Instagram，但實現(xiàn)移動業(yè)務的轉(zhuǎn)型并不意味著廣告投放數(shù)量的直接增長，改善此項收入預計還需要一段時間。

基于上述“軟肋”的不利影響，臉譜公司增長前景仍存在較多不確定性。這家肩負無數(shù)期望的互聯(lián)網(wǎng)新秀未來能給股東帶來怎樣的回報，將取決于其如何更好地利用用戶數(shù)據(jù)，更好地拓展廣告業(yè)務，更好地推進移動領域的業(yè)績增長，更好地控制成本。除此之外，或許臉譜還應該多點出擊，尋找新的收入來源。

　　推薦閱讀

　　順豐跳入零售紅海 不務正業(yè)實為自謀生路

物流的優(yōu)勢畢竟只是電子商務必備的一個要素，關于零售業(yè)的競爭，可能比快遞也更加慘烈。順豐是否會因此從一個血腥紅海進入另一個血腥紅海也未可知。 【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 青云）國內(nèi)快遞公司順豐傳出月底將上市>>>詳細閱讀

本文標題：Facebook泡沫悄然破滅 移動業(yè)務盈利難實現(xiàn)

地址：http://m.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20111230/153607.html

 1/2    1  2 下一頁