IPO 首日，Facebook的股價讓人心驚膽顫，好在支持它上市的都是手段高明的巨頭，雖然代價不菲，但還是保住了這場美國互聯網史上最大的上市行動。
關注 Facebook 營利模式的人會覺得，股價的劇烈波動很可能是公眾對公司的盈利能力表示不確定的表現之一。目前，Facebook 的主要盈利模式包括來自雇主的廣告費和來自第三方開發商的廣告費以及交易分成。
根據雪球網的一張圖表可以看到廣告收入和非廣告收入的對比。
據了解，2011年全年，廣告為 Facebook 貢獻了85%的營收，2011年四季度營收同比增長了55%，主要得益于廣告營收的44%增長。2011年四季度，得益于活躍用戶數量增長以及用戶使用率提高，Facebook 上的廣告數量比去年同期增長了16%，平均廣告價格則比一年前增長了24%。
那么，Facebook 目前的廣告模式是怎樣的呢？
贊助商模式
Facebook 早期的廣告模式，微軟曾在該網站上銷售這類的橫幅廣告，但是由于不愿意被單一的雇主控制，這種廣告模式在 Sandberg 到來之后逐漸被拋棄。
定制模式
這種廣告模式關鍵在于投放一些具有前瞻性的信息，引導用戶參加“碰巧”出現在自己頁面上的活動�？赡苁菂⑴c評論一個視頻，一次線下產品試用，甚至是給某個品牌的冰淇淋選一種新的口味兒。這個模式的廣告在推出的第一年就進賬數億美元，讓 Facebook 看到了未來的廣告商機。目前它還是 Facebook 最主要的廣告模式。
廣告為 Facebook 帶來的是對盈利模式不斷探索的基礎保障，但是它還并不完美。
Facebook 現有的廣告模式在本質上都屬于“展示廣告”，相比 Google 和 Amazon為典型的、直接以交易為目標的廣告，這種展示廣告的交易轉化率更低。換句話說，Facebook 是在賺取雇主的營銷預算，商家為了推銷某個商品或者提供某個服務而投入一定的廣告費用。而 Google 的廣告模式是以銷售預算為目標，用戶買多少，Google 從中抽取提成。后者相比前者擁有更加有錢可圖。因此，后兩家網站上單位流量的交易率要遠遠高于 Facebook ，這樣縱使擁有幾倍的流量也無法從中獲取足夠多的廣告收益。 上一頁1 2 下一頁
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