美國西部時間5月18日清晨，硅谷門羅帕克Facebook總部黑客廣場，馬克•扎克伯格（Mark Zuckerberg）搞了一個簡單的上市敲鐘活動。剛剛結束通宵黑客馬拉松（Hackthron）的員工聚集在他的周圍，這個剛剛28歲的年輕人依然是標志性的帽衫仔褲，依然是略帶靦腆的笑容，一如半個月前在紐約華爾街路演之時。
＂上市是我們的重要里程碑。但不要忘記，我們的目標絕不是打造一家上市公司，而是推動這個世界更加開放互聯。我們將繼續推進這一目標。感謝Facebook的用戶，讓我們開始吧！＂
在硅谷6點清涼的空氣中，扎克伯格的講話不到兩分鐘。他沒有去紐約納斯達克現場，而選擇在硅谷繼續進行鐘愛的黑客馬拉松活動。敲鐘儀式很快結束，熬了通宵的Facebook黑客們紛紛回家睡覺。
扎克伯格與Facebook員工在總部慶祝上市
兩個半小時后，Facebook股票在納斯達克開始交易。招股價，開盤價，上漲，回落，有沒有泡沫，會不會破發？在大洋的另一端，Facebook股價的瞬間波動似乎都能引來驚嘆。
而在Facebook的總部，沒有熬夜的員工靜靜工作，沒有討論沒有激動，一如平常；雖然他們才是股價波動的直接影響者，很多人持著上百萬美元的股份。
這家全球最大的社交網站的上市吸引了全球媒體的關注，即便是他們尚未進入的市場也同樣如此。160億美元的融資額，1040億美元的估值，Facebook創下了史上最大規模的科技公司IPO記錄。
Facebook IPO是全球第一大互聯網公司IPO
但上市之后，Facebook就將不可避免地應對來自投資者的股價和業績壓力，扎克伯格會將這個龐大的社交帝國帶向何處？
現實挑戰：廣告營收
“我們真的很焦慮，但暫時也沒什么太多好辦法”，Facebook廣告部一位員工對新浪科技透露說。頂著千億美元估值上市的Facebook從未擺脫過泡沫的質疑，而營收是支撐股價最關鍵的指標。他們必須保持營收的持續穩定增長，才能推動股價維持高位乃至繼續走高。去年Facebook實現營收37億美元，而其中85%來自廣告。廣告營收是Facebook面臨的最現實挑戰。
作為全球最大的社交網站，Facebook本該是廣告主最青睞的平臺。但就在上市前幾天，他們的廣告價值卻遭到了沉重打擊。美國第三大廣告主通用汽車上周宣布，由于對Facebook廣告成效存在懷疑，決定取消總額1000萬美元的Facebook廣告預算，轉而采取免費推廣手段。在做出這一決定前，通用汽車會見了Facebook相關廣告負責人，但卻未能化解疑慮。
作為通用汽車的主要對手，福特汽車不失時機地出面力挺Facebook，宣稱通用汽車自己不懂社交營銷。但是，這一事件已經給Facebook的廣告價值帶來了陰影。據Forrester分析師內特·愛列奧特（Nate Elliott ）透露，寶潔、美國運通、AT&T、迪士尼和Verizon等數家廣告大金主也對Facebook的廣告成效產生了懷疑。
廣告價值在于信任，如果這一多米諾骨牌開始倒塌，那么Facebook廣告營收前景可能會更加暗淡。至少從數據指標來看，Facebook真的不怎樣。 市場調研公司WordStream的數據顯示，Facebook的廣告點擊率（Click Through Rate）平均只有0.051%，不僅低于行業平均水平0.1%，更遠遠低于谷歌的0.4%。 第一季度Facebook實現營收10.6億美元，同比下滑6.5%，環比下滑32%；而谷歌同期營收則為29億美元，繼續保持增長。 上一頁1 23 下一頁
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本文標題：Facebook上市后三大難題：廣告、移動與新業務
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