【IT商業(yè)新聞網(wǎng)綜合報(bào)道】（記者 吳澤）克里斯·迪克遜，身兼創(chuàng)業(yè)者（Hunch及Founder Collective聯(lián)合創(chuàng)始人）和投資人（包括Skype、Foursquare、Kickstarter等多家科技企業(yè)的早期個(gè)人投資者）雙重角色，在對(duì)Facebook、谷歌的廣告收入和網(wǎng)頁(yè)瀏覽量進(jìn)行了對(duì)比后，他對(duì)Facebook目前的廣告模式提出了質(zhì)疑。
克里斯·迪克遜認(rèn)為，谷歌因核心搜索產(chǎn)品、關(guān)鍵字廣告的商業(yè)模式大獲成功，而Facebook采用廣告這種老式的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式創(chuàng)收效率不高。
本文摘錄其評(píng)論如下：
初創(chuàng)公司通常可因?yàn)橐豢钪匾a(chǎn)品或商業(yè)創(chuàng)新而獲得成功。谷歌成功的案例比較少見(jiàn)，因?yàn)樗袃身?xiàng)重要的創(chuàng)新，即核心搜索產(chǎn)品和關(guān)鍵字廣告商業(yè)模式。
早在2000年的時(shí)候，谷歌就已經(jīng)非常流行了，但它那時(shí)還沒(méi)有獲得任何收入，人們普通認(rèn)為它們的商業(yè)模式是不確定的。隨后Overture發(fā)明了關(guān)鍵字廣告，谷歌也采用了相同的商業(yè)模式，結(jié)果大獲成功，而且這顯然同時(shí)改善了廣告商和用戶的廣告體驗(yàn)。
Facebook采用的是老式的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式：顯示廣告。顯示廣告通常會(huì)損害用戶體驗(yàn)，而且在創(chuàng)收方面的效率并不高。
雖然Facebook的網(wǎng)頁(yè)瀏覽量是谷歌的兩倍，但它的收入?yún)s只有后者的十分之一。某些業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，谷歌的每網(wǎng)頁(yè)瀏覽量搜索收入大概是Facebook的100到200倍。
對(duì)Facebook而言，有利的是市場(chǎng)還有很多更有效地發(fā)布廣告的空間，廣告位也很多；不利的是，如果在線廣告和離線廣告有一個(gè)統(tǒng)一的主題的話，那么當(dāng)消費(fèi)者擁有購(gòu)物意向的時(shí)候，廣告的效果會(huì)顯著增加。
谷歌的大多數(shù)收入都產(chǎn)生于用戶為了購(gòu)買(mǎi)或租借某些東西而進(jìn)行的搜索。他們不用去培養(yǎng)需求，他們只需收獲就行了。當(dāng)人們使用Facebook的時(shí)候，他們通常是為了與好友聯(lián)絡(luò)。你可以四處散發(fā)廣告，也許有時(shí)會(huì)讓沒(méi)有購(gòu)物意向的人產(chǎn)生購(gòu)物的意向。但是最終這會(huì)變得非常雜亂，這并不是一種有效的廣告模式。 上一頁(yè)1 2 下一頁(yè)
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本文標(biāo)題：谷歌因創(chuàng)新成功 Facebook仰仗廣告創(chuàng)收效率低
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