“將9億用戶變現！”這聽起來是一個十分誘人的商業計劃。沒錯，Facebook初次公開上市（IPO）在即，CEO扎克伯格就已頻繁向投資者演說，他對2012年的重點目標是改進Facebook的移動應用，并在5月10日發布社交應用生態系統“應用中心”。扎克伯格的做法是想將互聯網上的9億用戶牽引至移動應用，達到“變現”的目標。因為，Facebook光鮮背后似乎也存有隱憂，移動應用或可幫助它化解。
Facebook不想吊死“廣告”一棵樹上
在Facebook備戰IPO之際，投資者最關心的問題恐怕是它日益緩慢的營收增長。此次IPO，Facebook的目標是募集約106億美元，并使其市值達到將近1000億美元。這是刷新互聯網業記錄的一次IPO。然而，關鍵時期，Facebook向美國證券交易委員會提交了S-1修訂文件，強調了用戶轉向使用移動設備對廣告價格和長期營收的影響。Facebook坦承的隱憂從其財報中可得到佐證。
首先，作為主力營收項目的廣告業務收入下滑。據統計，2012年第一季度，Facebook廣告收入8.72億，占整個營收82%，同比下滑5%。其次，受“廣告位有限”導致的廣告增收瓶頸影響，Facebook的營收成長遭遇挫折。據統計，2012年一季度，Facebook總收入10.58億美元，同比增長44.7%，但跟2011年第四季度相比下降了6.5%。而在2010年，Facebook的營收增長率超過150%，2011年降到約90%，如無意外，今年恐怕差強人意。
國際電信聯盟（簡稱ITU）最近數據顯示，全球社交媒介服務用戶數量已超過10億，而Facebook所占份額達90%。對于Facebook，人們驚嘆其坐擁9億用戶建起了強大的互聯網帝國，在此，扎克伯格采用了最成熟、最直接的互聯網盈利模式——靠廣告營收。然而，相對于9億用戶以及還在不斷增長的用戶規模，只靠廣告過日子顯得過于保守。根據統計，今年第二季度，Facebook日活躍用戶數量增速快于廣告的趨勢仍在繼續。對此，Facebook明確表示：“如果我們不能制定出成功的移動產品創收策略，或者我們成本增加過多，我們的財務業績和增加營收的能力將受到負面影響。”可見，Facebook不能也不愿意只守“廣告”一棵樹了。 上一頁1 2 下一頁
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