“霸氣外露，找死！”
這是《讓子彈飛》中黃四郎見到張麻子脫口而出的話。回顧本周電商圈，伴隨家電3C價(jià)格戰(zhàn)的升級(jí)，電商界殺氣騰騰。京東商城儼然成了“張麻子”的角色，而喊出“找死”的“黃四郎”則由當(dāng)當(dāng)、國(guó)美、天貓、亞馬遜抱團(tuán)組成。目的明了得很，就是要拉京東下水，殺殺它外露的霸氣。
京東商城作為去年電商界的黑馬，在2011年年度銷售額中，家電3C以及消費(fèi)電子的消費(fèi)額占銷售總額超過70%，貨值超過150億元。而如此大的銷售量，還要?dú)w功于京東在去年頻繁的低價(jià)促銷策略，也正因此業(yè)界將其稱為“價(jià)格屠夫”。
但今年，國(guó)美、蘇寧易購(gòu)等新興電商發(fā)展日趨成熟，資本遇冷也使得諸多傳統(tǒng)電商學(xué)會(huì)并肩作戰(zhàn)，京東此時(shí)以其飛速的發(fā)展速度成了電商圈的一枝獨(dú)秀，無疑成了其他幾家的眼中釘，肉中刺。
如何讓京東的霸氣褪去？以其人之道還治其人之身——再來一場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)！
4月底，剛剛與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)開啟家電聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的國(guó)美網(wǎng)上商城宣布，準(zhǔn)備開展讓利9000萬元的促銷計(jì)劃，價(jià)格戰(zhàn)的煙霧彈隨即彌漫開來。
5月7日，天貓電器城宣布啟動(dòng)“狂暑季”大促銷，拿出2億元補(bǔ)貼商家，一旦商家銷售量達(dá)到天貓?jiān)O(shè)定的出貨指標(biāo)將獲得現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。本以為淘寶一直自詡高位，無需參與價(jià)格戰(zhàn)，此次卻與人為伍，破天荒打起合作戰(zhàn)。這一點(diǎn)，從日前當(dāng)當(dāng)網(wǎng)正式與一淘網(wǎng)展開合作便可以看出。看起來，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、國(guó)美電器、阿里系的關(guān)系，越來越親近了。
而后兩天，蘇寧易購(gòu)“大打出手”。其執(zhí)行副總裁李斌8日在微博上宣布，將在5月16日—5月18日啟動(dòng)“E18五月季”（E18指蘇寧易購(gòu)將在每個(gè)月的18日進(jìn)行的促銷活動(dòng)），計(jì)劃投入20億特價(jià)貨源和4億讓利額度，表示要再次全面擊穿全網(wǎng)底價(jià)。4億元讓利額！這家被看作今年電商黑馬的新興電商，參與價(jià)格戰(zhàn)的熱情果然不小。
同時(shí)，蘇寧易購(gòu)還不忘戳一下京東的軟肋——9日，蘇寧易購(gòu)公布了其自動(dòng)化倉(cāng)庫(kù)成果，表示其從下單到出貨僅需25分鐘，且無需投入大量人力。而此前，有媒體曝出“京東缺口50億元無錢建物流”，雖然京東方及時(shí)出面否認(rèn)了這一說法，但業(yè)界對(duì)其自建物流的實(shí)力則紛紛表現(xiàn)出質(zhì)疑。自動(dòng)化倉(cāng)庫(kù)的經(jīng)是從亞馬遜那里取來的，相比京東自建物流體系的辛苦，蘇寧易購(gòu)似乎更聰明、效果更好。
國(guó)內(nèi)的電商企業(yè)紛紛出面參戰(zhàn)，似乎戰(zhàn)局已定，但出乎意料的是，“天天低價(jià)”的亞馬遜也來參戰(zhàn)——“亞馬遜中國(guó)會(huì)根據(jù)自己的情況安排各種促銷，我們會(huì)授權(quán)中國(guó)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行必要的此類活動(dòng)”，亞馬遜全球高級(jí)副總裁塞巴斯蒂安·古寧漢姆對(duì)中國(guó)電商市場(chǎng)掀起的大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)頗有興趣。
這么多支箭已射出，京東的箭還能賴在弦上不發(fā)嗎？當(dāng)然不能！8日，京東商城宣布將拿出5億元對(duì)家電產(chǎn)品進(jìn)行促銷，分別在5月和6月投入，以拉動(dòng)大家電的促銷。
由此，電商行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)全面開啟，而戰(zhàn)況如何，還需日后再總結(jié)。
這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)的序幕，聲勢(shì)浩大，但參戰(zhàn)的企業(yè)不免有欠從容，有失思考。或許亞馬遜中國(guó)區(qū)總裁王漢華一語中的：“中國(guó)人習(xí)慣的做法是你死我活，但這是一場(chǎng)馬拉松，不是百米競(jìng)賽。”我們?cè)撽P(guān)心的是你有沒有準(zhǔn)備好，自身的體力能不能成為最后的勝者，而非在競(jìng)賽中打死對(duì)手，自詡為王。因?yàn)樗懒艘粋�(gè)“價(jià)格屠夫”，還有千萬個(gè)在等著。
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