蟄伏一個冬季之后，電商價格戰烽火重燃。
4月16日，蘇寧易購召開媒體通報會，宣布在4月18日-20日的三天內打響主題為“擊穿全網底價，何必東比西淘”的全網底價日活動。依據蘇寧易購的計劃，它要在這三天內每天舉行三場三折專場，大批暢銷商品三折起售。同時，它還將在這之前兩天內開啟旗下第三方支付平臺——易付寶“充100返100”活動，以確保全場20%的基礎普惠力度。這就成為它繼4月9日將旗下所有網購產品價格下調20%之后，促銷力度的進一步升級。
本刊記者了解到，蘇寧易購在此番“四月價格大戰”中可謂下足血本，不僅推出全月送出210臺新iPad，易付寶充值返利等活動，還集中了10億元的超低價貨源和上億元讓利額度。而截至發稿前，它宣布其網站瀏覽量在全網底價日活動的首日就超過了4000萬，訂單突破15萬筆。蘇寧易購方面還宣稱，此次價格戰打造的是今年上半年網購市場的全新價格谷底，而4月的價格戰也僅僅是其全年價格戰的序幕。
蘇寧易購牽一發動全局 電商業4月再掀價格戰
蘇寧易購去年實現了59億元銷售規模，位列中國B2C行業第三名，它為今年定下了300億元銷售規模的新目標。對此，蘇寧易購執行副總裁李斌認為自己“該是發力的時候了”，并直言為沖刺300億元目標，價格手段是其必然選擇，目的就是要以此“切割淘寶京東市場蛋糕和截流新增網購用戶”。
想要以低價搶奪市場份額的不止蘇寧易購一家。當當國美電器城、庫巴網等多家B2C家電網上商城也不約而同地在4月拋出低價“戰書”。國美電器網上商城先后推出“熬夜惠”（眾多暢銷商品3.6折起）、5輪“天天有半價”等促銷活動，涉及數碼、家電和日用百貨等產品。當當網同樣不甘示弱，除了聯合國美推出4輪大家電促銷外，其圖書、服裝鞋包等商品折扣低至1折。
業內人士認為，此次由蘇寧、國美挑頭的價格戰，是一次面向淘寶、京東的正面叫板，或將成為B2C行業大洗牌的先兆。
砸錢沖市場
李斌在4月16日的全網底價日通報會上明確表示，蘇寧易購將今年營收目標調高為300億元人民幣，將超越京東成為本土第一。
Analysis International的數據顯示，從2011年全年中國B2C網上零售市場份額來看，天貓占比35.7%，京東商城占比13%，蘇寧易購占比2.4%。顯然，蘇寧易購要實現既定目標，必須先“拿下”京東商城。而京東商城CEO劉強東又在業內以“價格屠夫”著稱，李斌據此認為：“淘寶和京東都是以低價積累起來的用戶群，他們并無絕對忠誠度可言，這給我們提供了依靠價格杠桿后來居上的機會。”
就在蘇寧易購“大打出手”的同一時期，當當網聯合總裁李國慶也推出“比價戰”，將其網購商品所售價格直接與京東商城對比。事實上，自當當宣布與國美聯合后，其數碼家電的降價力度越來越大，與京東“較勁”的意圖日益明顯。 上一頁1 2 下一頁
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