“未來，騰訊旗下電商只會(huì)有QQ網(wǎng)購(gòu)。”在騰訊電子商務(wù)副總經(jīng)理宋旸向《IT時(shí)代周刊》傳遞未來騰訊電商戰(zhàn)略的走向之時(shí)，QQ網(wǎng)購(gòu)正面向全國(guó)大力推廣。
4月19日，本刊記者獲悉，騰訊B2C業(yè)務(wù)QQ網(wǎng)購(gòu)將與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)合作，由后者獨(dú)家運(yùn)營(yíng)其在線圖書業(yè)務(wù)。該業(yè)務(wù)計(jì)劃于5月上線。業(yè)界指出，和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)手是騰訊QQ網(wǎng)購(gòu)向平臺(tái)化轉(zhuǎn)型所邁出的重要一步。
今年3月底，騰訊董事會(huì)主席兼CEO馬化騰宣布將旗下另外兩大電商業(yè)務(wù)——QQ商城（B2C）和拍拍網(wǎng)（C2C）整合于QQ網(wǎng)購(gòu)，以改善以往令消費(fèi)者混淆的電商布局。最終，騰訊未來的電商版圖將只以QQ網(wǎng)購(gòu)的形式出現(xiàn)。
B2C企業(yè)熱衷平臺(tái)建設(shè) 騰訊整合業(yè)務(wù)加入混戰(zhàn)
從去年年初開始，騰訊就在電商領(lǐng)域動(dòng)作頻頻，如豪擲20億元投資了包括易迅網(wǎng)、好樂買等垂直型B2C電商，推出平臺(tái)型B2C電商QQ網(wǎng)購(gòu)，QQ商城開始收取“進(jìn)場(chǎng)費(fèi)”等。連番動(dòng)作曾被解讀為布局電商大平臺(tái)策略。
同時(shí)，為了讓QQ網(wǎng)購(gòu)形成平臺(tái)化優(yōu)勢(shì)，騰訊方面也加緊引入第三方的垂直B2C商家。目前，已有7家B2C商家入駐，其中除了由騰訊投資的易迅、好樂買、珂蘭鉆石，天天網(wǎng)、凡客、1號(hào)店和麥包包的身影也出現(xiàn)在其中。騰訊方面稱，今年第二季度將在全國(guó)范圍內(nèi)推廣QQ網(wǎng)購(gòu)，并爭(zhēng)取在未來五年做到2000億元交易額。
國(guó)藥控股電子商務(wù)經(jīng)理魯振旺表示，隨著騰訊實(shí)行平臺(tái)型B2C戰(zhàn)略，未來國(guó)內(nèi)電子商務(wù)市場(chǎng)將進(jìn)入淘寶、亞馬遜、京東與騰訊的“混戰(zhàn)”。
此外，另有分析指出，騰訊的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)——娛樂游戲項(xiàng)目增長(zhǎng)開始放緩，而電子商務(wù)有望使騰訊再造一個(gè)以消費(fèi)為核心的平臺(tái)。但與此同時(shí)，坊間另有觀點(diǎn)認(rèn)為，騰訊欠缺對(duì)電商模式的理解，僅靠導(dǎo)入內(nèi)部流量支持的社區(qū)化電商模式還未成熟。
“沒有天花板的業(yè)務(wù)”
據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心的調(diào)查顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的消費(fèi)支出占比將從2011年的32.9%下降到2013年的23.9%。而根據(jù)摩根士丹利的預(yù)測(cè)，在2012年至2014年間，騰訊的營(yíng)收同比增長(zhǎng)數(shù)字將放緩至30%、24%和20%，與2011年的45%，以及2010年58%的同比增長(zhǎng)率簡(jiǎn)直不可同日而語。
騰訊高級(jí)執(zhí)行副總裁吳宵光稱，騰訊的互動(dòng)娛樂業(yè)務(wù)已經(jīng)開始出現(xiàn)放緩跡象，而“搜索、電子商務(wù)領(lǐng)域已經(jīng)開始出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)的趨勢(shì)”。騰訊高層意識(shí)到必須未雨綢繆。在網(wǎng)游效益增長(zhǎng)開始放緩的背景下，電商被視為新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。
業(yè)內(nèi)分析指出，未來五年內(nèi)，中國(guó)的電子商務(wù)市場(chǎng)容量將會(huì)達(dá)到2萬億元人民幣，遠(yuǎn)超當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)游戲400億元人民幣的規(guī)模。“可以說，電子商務(wù)是一個(gè)沒有天花板的業(yè)務(wù)。”吳宵光道出了騰訊公司對(duì)電子商務(wù)前景的樂觀態(tài)度。
騰訊介入電商業(yè)務(wù)并不算遲，然而，此前的三個(gè)電商平臺(tái)因?yàn)槟繕?biāo)不明確，造成流量的極大分散。并且，三個(gè)平臺(tái)不僅容易造成消費(fèi)者混淆，不能達(dá)到原本希望通過三個(gè)不同類型的電商——B2C的QQ商城、C2C的拍拍網(wǎng)以及B2B2C平臺(tái)的QQ網(wǎng)購(gòu)——簡(jiǎn)化消費(fèi)者購(gòu)物流程的目的，而且平臺(tái)間也出現(xiàn)了價(jià)格復(fù)雜混亂的情況，極大地影響了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。因此，馬化騰希望在電商圈發(fā)力之前必須整合好旗下的電商資源。 上一頁1 2 下一頁
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