周鴻祎玩轉(zhuǎn)了微博營銷，一條微博瞬間把360進(jìn)軍手機(jī)市場這一事件引爆，360的加入使手機(jī)市場競爭的白熱程度加劇。360的手機(jī)價(jià)格非常具有競爭力，以成本價(jià)出售手機(jī)一定會(huì)受到大量用戶的追捧，但是360手機(jī)的用戶群是誰？

國際手機(jī)市場蘋果、三星獨(dú)占鰲頭，諾基亞、摩托、索愛、HTC等逐漸邊緣化，國內(nèi)手機(jī)市場華為、中興、聯(lián)想、魅族、小米、天語等紛紛加大智能手機(jī)市場競爭力度，而國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度、阿里、盛大、360也在嘗試通過各種途徑加入智能手機(jī)市場的競爭當(dāng)中。周鴻祎玩轉(zhuǎn)了微博營銷，一條微博瞬間把360進(jìn)軍手機(jī)市場這一事件引爆，360的加入使手機(jī)市場競爭的白熱程度加劇。

360手機(jī)用戶群是誰 核心競爭力在哪里

360手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入人們的視線，這兩天關(guān)于360手機(jī)的各種報(bào)道鋪天蓋地，這里不做累述。現(xiàn)在談360手機(jī)多是推測，這里筆者就不多談360如何做平臺(tái)，如何平衡手機(jī)廠商的利益，又如何依靠移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)盈利這類大問題了，只從兩個(gè)簡單的問題探討一下360手機(jī)。360為搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)制高點(diǎn)做“成本型”手機(jī)這招非常高明，但是這種成本型手機(jī)能為360帶來多少價(jià)值用戶？這種可復(fù)制模式的核心競爭力在哪里？

360的手機(jī)價(jià)格非常具有競爭力，以成本價(jià)出售手機(jī)一定會(huì)受到大量用戶的追捧，但是360手機(jī)的用戶群是誰？追求品質(zhì)的用戶去用蘋果，追求性價(jià)比的用戶用小米，追求低價(jià)格的手機(jī)選擇千元智能手機(jī)，還有不同品牌手機(jī)滿足不同用戶的需求。360靠價(jià)格吸引消費(fèi)者，如果消費(fèi)者購買360手機(jī)就會(huì)向購買電信運(yùn)營商手機(jī)一樣失去了手機(jī)的最高控制權(quán)，高端用戶對價(jià)格不敏感，中端用戶討厭失去控制權(quán)，而360手機(jī)對低端不懂手機(jī)的用戶充滿了吸引力。這類用戶能否達(dá)到億級規(guī)模，能否助360掌控手機(jī)市場都還是個(gè)未知數(shù)，另外360這種模式非常有競爭力，但是這種模式的缺點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)巨頭可復(fù)制，那么其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭是否也會(huì)采用這種模式？如果其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛采用這種模式，360的優(yōu)勢將會(huì)大幅降低，而手機(jī)制造商們將會(huì)苦不堪言了。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成互聯(lián)網(wǎng)巨頭血拼新戰(zhàn)場

360不做手機(jī)品牌，只做手機(jī)平臺(tái)，以PC端3億用戶為目標(biāo)客戶，以手機(jī)制造的成本價(jià)出售手機(jī)，通過預(yù)裝360軟件的方式與手機(jī)制造商結(jié)盟進(jìn)軍手機(jī)市場，360爭奪移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的野心凸顯。如果360控制手機(jī)軟件的目的達(dá)成，那么以后其他手機(jī)軟件只有臣服于360，現(xiàn)在風(fēng)光無限的豌豆莢應(yīng)該有危機(jī)感了。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的大勢所趨這點(diǎn)已經(jīng)毋庸質(zhì)疑了，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)通過各種方式進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，阿里、百度做操作系統(tǒng)，盛大做游戲手機(jī)，360做軟件平臺(tái)，這些網(wǎng)絡(luò)巨頭通過各種方式希望能控制手機(jī)終端，掌握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)話語權(quán)。網(wǎng)絡(luò)巨頭們已經(jīng)開始布局，真正的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大戰(zhàn)即將上演。

智能手機(jī)垂直化？ 請尊重智能手機(jī)用戶

阿里希望通過其手機(jī)操作系統(tǒng)阿里云OS把其電商業(yè)務(wù)完美的融合到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中，百度開發(fā)易平臺(tái)計(jì)劃打造移動(dòng)智能搜索手機(jī)，盛大謀劃通過手機(jī)終端占領(lǐng)手機(jī)網(wǎng)游市場，360則希望通過掌握用戶手機(jī)話語權(quán)來控制手機(jī)軟件市場。似乎網(wǎng)絡(luò)巨頭們正在不知不覺中把手機(jī)市場垂直細(xì)分化，阿里做電商手機(jī)，百度做智能搜索手機(jī)，盛大做游戲手機(jī)，360做安全手機(jī)，各大網(wǎng)絡(luò)巨頭通過各自在互聯(lián)網(wǎng)上的優(yōu)勢項(xiàng)目進(jìn)軍手機(jī)市場，不經(jīng)意間手機(jī)市場出現(xiàn)細(xì)分化的傾向。

手機(jī)市場細(xì)分化是否有發(fā)展?jié)摿ΜF(xiàn)在誰都說不好，經(jīng)常使用手機(jī)購物的用戶離不開手機(jī)搜索，也離不開手機(jī)安全問題，手機(jī)應(yīng)該以方便用戶為前提來發(fā)展，不應(yīng)該是想法設(shè)法的“綁架”用戶，請尊重手機(jī)用戶。

結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)巨頭加入手機(jī)市場戰(zhàn)局，使手機(jī)硬件制造商的日子變得不好過了，如果網(wǎng)絡(luò)巨頭都采用360的手機(jī)模式，那么手機(jī)制造商就將命運(yùn)交給軟件企業(yè)了。360手機(jī)模式能否給手機(jī)制造企業(yè)帶來利潤現(xiàn)在很難預(yù)料，不過現(xiàn)在手機(jī)市場確實(shí)非常混亂，混亂中就充滿變數(shù)，究竟誰能成為最后的勝者，我們管不著，還是該看戲的看戲，該買手機(jī)的買手機(jī)吧。

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本文標(biāo)題：360高調(diào)殺入手機(jī)戰(zhàn)場 巨頭高招爭奪移動(dòng)互聯(lián)

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