在一切的背后，有著必然的因果聯系。強勢的劉強東，在駕馭京東商城這艘商船四處殺伐之時，高企的運營成本、不穩固的供應鏈關系，在撞上國美、蘇寧這樣的大船之時，京東商城的短處越發明顯。
現實商戰世界中“成王敗寇”，這一原則揭示了我們關注京東商城當下狀況的原因。作為記錄者，更希望看到“反敗為勝”的商業讀本，不知道這個故事會否發生在京東身上？
以“價格戰”迅速崛起的京東，如今正面臨蘇寧、國美的低價圍攻； 而京東正極力通過提高毛利率來平衡高企的運營成本，這個任務將如何完成？
京東遭家電巨頭價格圍攻 成本賬與毛利率懸殊
年平均增長率超過200%但至今一直虧損，是京東商城過去8年的發展狀況。
3 月下旬，來自“京東聘請的投資銀行”的一份簡報顯示，京東商城2011 年的營業收入（不含POP平臺）為34億美元（約合210億元人民幣），遠低于外界宣稱的309億元人民幣，毛利率僅為5.5%，當年虧損為1.8 億美元（約合11.3億元人民幣）。
有接近京東商城的人士稱，“這組數據應該是準確的”。本報記者查閱的工商注冊資料顯示，京東商城過去7年一直虧損。京東商城也表示，“至今尚未盈利”。
在營業虧損的同時，京東商城面臨一邊租賃倉儲設施，一邊大量購置倉儲用地卻長期閑置的現狀。對此，國藥控股電子商務項目經理魯振旺表示，“京東商城有錢買地無錢大力開發，建設倉儲物流中心的資金缺口達50億元”。
在此狀況下，5月6日，京東商城轉讓其在央視價值2億元標的物的消息不脛而走。由此，市場更加質疑，京東商城資金鏈已經極度緊張。
5月7日，京東商城相關負責人向本報記者表示，其所投標的奧運廣告資源是商業機密，并且表示京東投拍的廣告項目、廣告策略從未有任何改變。
無論如何，巨額虧損、資金鏈緊張、被迫上市……自今年3月份開始，涉足電子商務8年的京東商城，正遭遇到前所未有的內部危機和外部猜忌。那么，這背后究竟是何原因讓京東商城面臨如此境地？
家電巨頭的價格圍攻
家電3C和消費電子在京東商城銷售占比約70%
曾經是京東商城慣用的“價格屠刀”，如今卻成為對手的殺傷性武器。
4月25日，蘇寧易購副總裁李斌表示，蘇寧易購將通過全網比價繼續確保價格優勢，力圖拿下“五一”期間家電網購第一位置。國美網上商城總經理韓德鵬也表示，國美網上商城集中投入20億元的特價促銷資源，“五一”期間整體讓利超過8000萬元，全面刷新全網底價。 上一頁1 23 下一頁
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