昨天，中商聯媒體購物專業委員會（簡稱媒購委）在官網通報了31條涉嫌違法違規的電視購物短片廣告，而有侯耀華、趙忠祥、李金斗等名人“現身”的廣告，調查發現企業未取得名人授權擅自使用形象。為規范電視、網絡等購物行業，商務部已批準立項來制定媒體購物行業標準，年內有望完成。
名人廣告形象被盜用
監測發現，31條違法電視購物廣告中，有侯耀華、趙忠祥、李金斗等名人“現身”的多條廣告，如溫州臺隱去臺標，滾動播出侯耀華主持的“澳沙與男性健康”電視購物短片廣告，滄州電視臺播出趙忠祥的延丹膠囊短片廣告，河北海興TV3播出的李金斗主持的藥品一箭雙雕短片廣告。
調查發現，這些廣告實際上未取得名人授權，有的是正常品牌代言合同早已到期，有的則被企業私自編纂，在名人不知情的情況下擅自使用形象。
將追訴違法違規機構
監測同時發現，有央視《健康之路》欄目主持人張毅出現的涉嫌違法廣告達3條，分別是天津大港購物頻道的張藥師骨筋丸欄目電視購物廣告、亦芝堂百癬片電視購物短片廣告，廊坊新聞頻道的龍澤熊膽膠囊短片廣告。
媒購委負責人表示，這些廣告都為近期錄制，媒購委委托中國廣播電視協會演員委員會與張毅聯系，尚未得到答復。
媒購委表示，將聯合中國廣播電視協會演員委員會，經認定屬于企業利用名人明星擅自編輯發布的，要對涉嫌違法違規機構進行追訴，并通報給行政主管部門。
媒體購物將出行業標準
中商聯媒購委會長王文學說，購物廣告長期混亂，主要缺失行業標準和法規護航，沒有準入門檻，企業違法成本太低。其透露，媒體購物的行業標準經商務部批準已正式立項，計劃在今年完成。
屆時將用《媒體購物行業標準》規范運營環境，讓不正規的企業沒有市場，標準將涉及電視購物、廣播購物、網絡購物、平媒購物、型錄購物和手機購物等領域，擬對產品售前、售中、售后3個環節加以規范，如要求審查宣傳的內容與產品實物是否相符，是否存在違法、違規現象；售后出現投訴，公司如何采取措施等。
推薦閱讀
日前，巨人網絡宣布今年下半年將主推新網游《仙俠世界》，其廣告投入將不低于5億元，而公司也搶先注冊了四拼域名。巨人網絡宣布將在2012下半年開放《仙俠世界》的技術封測。“6月份，我們將啟動大規模的營銷活動，其>>>詳細閱讀
本文標題：名人廣告形象被盜用 媒體購物將出行業標準
地址：http://m.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20111230/156091.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示