5月7日上午消息，針對媒體披露京東商城撤銷部分央視中標廣告一事，京東商城官方回應稱，其所投標的奧運廣告資源是商業機密，并且表示其投拍的廣告項目、廣告策略也從未有任何改變。
此事源于去年底在央視2012年黃金資源廣告招標會上，一家“360號牌”企業獲得奧運資源《倫敦戰報》、《賽事導航》獨家冠名權，總金額超過2億元。而隨后這家企業被媒體證實為京東商城，成為了當晚最大的黑馬，也引發虧損電商企業是否該斥巨資打廣告的爭議。
但有媒體今日披露，京東商城獲得的上述部分資源，已經被青島啤酒接手。
京東商城并未對上述事情進行評論，僅表示“京東是否在廣告招標大會上投奧運資源，投了哪些奧運資源，是商業機密，奧運會開始后大家便可以了解”。京東官方同時稱，“京東投拍的廣告項目、廣告策略也從未有任何改變”。
青島啤酒方面也未對此發表評論。
據廣告代理公司方面表示，這種中標后未執行情況非常常見，一些企業會在招標完成后對項目進行重新評估，或者委托廣告代理公司進行二次銷售。
但有京東商城內部人士透露，總投放額超過2億元是之前媒體的誤讀，并透露廣告代理公司經常會有私下操作的行為，用一個企業的號牌去幫多個企業競標。
廣告代理公司方面則向新浪科技表示，中標后未執行情況非常常見，一些企業會在招標完成后對項目進行重新評估，或者委托廣告代理公司進行二次銷售。有分析人士認為，京東商城如果有此舉動或許是為了降低營銷成本。
面對外界長時間關于資金緊張的質疑，京東商城劉強東CEO不久前曾通過賭局方式，向外界透露“京東商城賬戶不低于60億元現金”。
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