【IT商業新聞網綜合報道】（記者 蘇格）京東商城是今年央視招標會互聯網行業的標王，總標額位列第14位，僅次于茅臺西鳳等酒企，而據網易科技報道，京東在數月前已放棄當時競拍的部分標段，由青島啤酒接手。有人認為，京東商城此次低調撤標，或為降低營銷支出，籌備IPO。
2011年11月8日，東方梅地亞中心，央視2012年度黃金資源廣告招標大會現場，京東商城出手闊綽，連續拿下奧運項目《倫敦戰報》和《賽事導航》獨家冠名權。其中《倫敦戰報》冠名權中標金額1.2999億，比標底溢價254%；《賽事導航》冠名權中標金額1.0099億元，比標底溢價110%。
總標額2.31億是什么概念？這接近央視招標奧運相關項目廣告投放總額4.84億元的一半；另據智美傳媒整理的一份2012央視黃金資源招標統計結果，京東中標額位列第14位，僅次于茅臺、西鳳等酒企，也是今年互聯網行業的“標王”。
虧損不止的電商重金奪標，引起了媒體的普遍關注，當時多篇以“京東2億元奪標央視，成最大黑馬”為看點的新聞廣泛傳播。
京東從央視撤銷部分廣告標
近期，網易科技獲悉，京東數月前已放棄當時競拍的部分標段，由青島啤酒接手。京東市場部工作人員表示“有聽說這個消息”。而京東公關總監李靜表示，京東委托廣告公司代理競拍央視廣告資源，該廣告公司代理多家企業的競標業務，舉牌所得項目未必是京東的，京東2億元標額可能是媒體誤讀。另外，京東競拍的廣告項目沒有變動。
一位常年代理央視競標業務的廣告業內人士認為上述說法不合理：“一家廣告公司可以代理多個客戶的競標業務，但每個號牌具有唯一性，一家企業就是一個牌子（號碼）。廣告公司若代理多個客戶業務，會有不同的人舉不同的號牌，不可能出現那種情況”。
上述廣告業內人士也坦陳，撤標并不是個案。“招標前，企業會給代理公司一定的授權，并支付一部分代理費；招標完成后，企業重新評估，可能不執行部分標段，比如說在衛視投性價比更高，他就可能放棄執行央視標的”。這種情況下，企業不會支付后續費用，中標項目由廣告公司轉讓，前期支付的代理費一般也不會退還。
該人士同時表示，競標后不執行標的的現象并不少見，幾乎每年都有，業內早有先例：早在上世紀90年代末，央視廣告招標第三屆，即有標額2億的“二標王”酒企齊民思、標額1.6億的春蘭空調等低調撤標，當時引起了廣泛爭論。
京東商城低調撤標引起廣泛討論，分析認為，或處于3方面原因，一是降低營銷成本，為IPO增添砝碼；資金鏈吃緊，存錢過冬；借央視招標之勢炒作。
據了解，央視黃金資源廣告招標會競標現場被高度關注，但媒體很難對后續執行情況一一核對查證。部分企業評估后撤標，只損失部分代理費，競標公司一般也會低調處理，撤標很難被外界發現。
有網友認為，撤標，降低營銷支出是一定的，目前流量和品牌宣傳不是京東的核心問題。籌備IPO，那是不可能的，在京東和蘇寧、國美包括天貓等的血腥拼殺結果沒有明朗之前，IPO是沒有機會的，那至少是一年之后的事情！
連城投資總監、《雪球投資》作者林起認為，京東上的東西已經不比其它電商便宜。“賺股東的錢”模式或許到了要改變的時候了。
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本文標題：京東從央視撤廣告標段引熱議 被指無錢可燒
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