新浪將于5月15日發(fā)布2012年第一季度財(cái)報(bào)，華爾街預(yù)計(jì)新浪第一季度營(yíng)收將達(dá)到1.03億美元，每股攤薄虧損將為23美分，并預(yù)計(jì)新浪第二季度營(yíng)收將在1.31億美元左右。

 北京時(shí)間5月6日消息，據(jù)外國(guó)媒體報(bào)道，美博客seekingalpha今天刊登了分析師張江（Jiang Zhang）針對(duì)新浪（納斯達(dá)克證券代碼：SINA）第一季度財(cái)報(bào)的分析文章，文章內(nèi)容如下：

新浪將于5月15日發(fā)布2012年第一季度財(cái)報(bào)，華爾街預(yù)計(jì)新浪第一季度營(yíng)收將達(dá)到1.03億美元，每股攤薄虧損將為23美分，并預(yù)計(jì)新浪第二季度營(yíng)收將在1.31億美元左右。

在盈利方面，投資者可能會(huì)預(yù)計(jì)到新浪品牌廣告營(yíng)收增速將有所放緩，但應(yīng)當(dāng)能夠看到新浪微博貨幣化戰(zhàn)略會(huì)有一些起色。

據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)艾瑞的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)將環(huán)比下滑13.8%，而此網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)出現(xiàn)疲軟局勢(shì)也不足為奇，今年第一季度正逢中國(guó)傳統(tǒng)的春節(jié)，另外從百度（納斯達(dá)克證券代碼：BIDU）和搜狐（納斯達(dá)克證券代碼：SOHU）等公司的第一季度財(cái)報(bào)也能佐證這一點(diǎn)。

新浪財(cái)報(bào)預(yù)測(cè)：品牌廣告增速或?qū)⒎啪?/p>

除了廣告市場(chǎng)的疲軟環(huán)境之外，投資者也應(yīng)當(dāng)看到新浪管理微博貨幣化戰(zhàn)略方面的起色，盡管目前的微軟業(yè)務(wù)也面臨著越來越多的競(jìng)爭(zhēng)。

今年4月16日，我曾撰文，題為“新浪微博：企業(yè)帳戶推動(dòng)貨幣化”。我在該文章中指出，企業(yè)將拉動(dòng)新浪微博收入的增長(zhǎng)，因?yàn)檫@些企業(yè)希望在其市場(chǎng)戰(zhàn)略中融合社交廣告，并利用“贊助故事”和支持者頁面，來與他們的客戶建立更好的社交關(guān)系。當(dāng)時(shí)我還指出，截至今年2月，已經(jīng)有13萬個(gè)企業(yè)帳戶出現(xiàn)在新浪微博之上。據(jù)新浪首席執(zhí)行官曹國(guó)偉聲稱，預(yù)計(jì)今年新浪微博的企業(yè)帳戶數(shù)量將達(dá)到100萬。其中位列前五名的企業(yè)客戶主要來自餐飲、汽車、商業(yè)服務(wù)、電子商務(wù)和IT等行業(yè)。

目前來看，新浪微博用戶數(shù)量正在快速增長(zhǎng)，而且企業(yè)帳戶也有著越來越多的關(guān)注者，這些企業(yè)帳戶業(yè)已經(jīng)成為公司的理想平臺(tái)，讓公司借此通過“贊助消息（類似于Twitter上的消息）”來推廣他們的產(chǎn)品。

但是，新浪微博也面臨著諸多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力，這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將給新浪微博業(yè)務(wù)產(chǎn)生強(qiáng)大的壓力，而且對(duì)手的類似服務(wù)還可能會(huì)搶奪新浪的微博用戶。

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