【IT商業(yè)新聞網(wǎng)綜合報(bào)道】（記者 葉舟）電子商務(wù)領(lǐng)域最惹眼的就是價(jià)格戰(zhàn)，但2012年的價(jià)格戰(zhàn)尤其吸引眼球。因?yàn)椋瑐鹘y(tǒng)線下3C廠商漸漸學(xué)會(huì)了電子商務(wù)的游戲規(guī)則，價(jià)格戰(zhàn)打響，“誰怕誰？”
蘇寧易購發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)，業(yè)界首先想到純電商出神的京東商城，國美入駐當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，劉強(qiáng)東偷瞄了一眼，沒當(dāng)回事，反倒是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)李國慶主動(dòng)微博隔空喊話，猛爆京東商城資金鏈緊張，而微博沉寂很久的劉強(qiáng)東則強(qiáng)烈邀請(qǐng)李國慶去看京東的財(cái)務(wù)賬單。盡管這些猛料讓業(yè)內(nèi)外人士著實(shí)看了一把熱鬧。但是，觀其背后，電子商務(wù)競爭的火藥味十分刺鼻，白熱化程度與日俱增。
天貓?zhí)?C價(jià)格戰(zhàn)你掙我奪 中小家電廠商犯難
五一節(jié)后，在電商領(lǐng)域又出大新聞，天貓電器城發(fā)動(dòng)3C價(jià)格戰(zhàn)。大品牌廠商歡呼之余，中小廠商可是幾家歡喜幾家愁。據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道稱，“對(duì)于電商在家電領(lǐng)域的價(jià)格爭奪戰(zhàn)，家電生產(chǎn)廠商有了自己的擔(dān)憂。”
據(jù)悉，電商們一直信奉的“低價(jià)”牌，打出容易，獲利難。這除了其本身愿意“以虧損來換市場”外，在比拼價(jià)格的過程中，家電生產(chǎn)廠商的利潤或多或少都將受到影響，其中受影響最大的就是中小家電廠商。每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道稱，某電視廠商在一級(jí)市場特別是北京，并沒有選擇傳統(tǒng)家電賣場，而主要利用電商平臺(tái)。這家企業(yè)電商部門負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，由于傳統(tǒng)的渠道運(yùn)營成本比較高，以他們的狀況，電商的投入產(chǎn)出比遠(yuǎn)高于其他業(yè)務(wù)模式。
但是，隨著電商價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)入“白熱化”后，這位電視廠商電商部門負(fù)責(zé)人頗為憂慮。他表示稱，最近有電商企業(yè)曾與其接觸，他們要求犧牲其部分產(chǎn)品的利潤空間參與到促銷活動(dòng)當(dāng)中，這讓其十分為難。他說：“電商不比實(shí)體店面，線下一個(gè)店面某個(gè)產(chǎn)品我虧本促銷，頂多就是附近的店面受到影響。”但是，由于當(dāng)前多個(gè)電商平臺(tái)的比價(jià)只需要點(diǎn)鼠標(biāo)就可完成，因此，目前開展的促銷其實(shí)虧本壓力很大。他舉例說道：“如果在一個(gè)電商平臺(tái)上做100臺(tái)同類型電視虧本促銷，這會(huì)波及其他平臺(tái)，企業(yè)則要做好該電視銷售200臺(tái)的準(zhǔn)備，虧本范圍由此擴(kuò)大。”
據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞采訪報(bào)道稱，據(jù)這位人士看來，“發(fā)展電商是為了讓消費(fèi)者有更好的體驗(yàn)，且也能保證生產(chǎn)廠家的盈利。但現(xiàn)在看來，電商當(dāng)前如此競爭，已經(jīng)走歪了，‘中小廠商在這樣的情況下能撐多久？’”
因此，這家企業(yè)最后無奈選擇了退出價(jià)格戰(zhàn)，各大電商平臺(tái)的售價(jià)一樣，此次天貓的活動(dòng)，他們拒絕參與。而令據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾卟稍L格蘭仕新聞發(fā)言人陸驥烈時(shí)，對(duì)方指出，“對(duì)于大的家電廠商來說，會(huì)在線上、線下及不同電商平臺(tái)所售產(chǎn)品上進(jìn)行區(qū)分，這會(huì)減少價(jià)格戰(zhàn)對(duì)廠商自身的直接影響。不過，他有著和上述電視廠商電商部門負(fù)責(zé)人相似的看法：電商的發(fā)展應(yīng)該強(qiáng)調(diào)完美的服務(wù)，而不是價(jià)格戰(zhàn)。”
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