【IT商業(yè)新聞網(wǎng)綜合報(bào)道】（記者 葉舟）搜狐視頻業(yè)務(wù)一直備受關(guān)注，而近期，搜狐愛奇藝以及騰訊的聯(lián)合購(gòu)買版權(quán)一事也得到業(yè)內(nèi)外人士熱議。盡管部分人認(rèn)為這種聯(lián)合購(gòu)買版權(quán)的情況不會(huì)長(zhǎng)久，但從日前搜狐公布的2012年第一季度財(cái)報(bào)看，搜狐這家互聯(lián)網(wǎng)門戶巨頭也被獨(dú)家視頻版權(quán)高昂價(jià)格托了后腿。
日前，搜狐公司公布了2012年第一季度財(cái)務(wù)報(bào)告。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，“搜狐第一季度營(yíng)收為2.27億美元，同比增長(zhǎng)30%，環(huán)比下降8%；凈利潤(rùn)為2400萬(wàn)美元，同比下降46%，環(huán)比下降55%。”
從季報(bào)上看，2012年第一季度在線廣告總收入（包括品牌廣告和搜索及其他業(yè)務(wù)收入）為8300萬(wàn)美元，較2011年同期增長(zhǎng)27%，較上一季度下降18%。
搜狐盈利下跌近半 張朝陽(yáng)談獨(dú)家視頻釀壓力
對(duì)此，搜狐董事局主席兼CEO張朝陽(yáng)稱，目前已經(jīng)決定在搜狐視頻部門內(nèi)建立一個(gè)專門從事銷售的團(tuán)隊(duì)。他還同時(shí)坦言稱，由于部分購(gòu)買的獨(dú)家視頻是在去年價(jià)格頂峰期間獲得的，因此對(duì)內(nèi)容成本造成了一定的財(cái)務(wù)壓力。張朝陽(yáng)進(jìn)一步表示稱，現(xiàn)在價(jià)格已經(jīng)有所松動(dòng)，主要原因在于其他視頻網(wǎng)站在競(jìng)價(jià)方面也都開始變得理智，所以這種情況今年接下來將有所改善。
據(jù)悉，由于搜狐視頻業(yè)務(wù)成本居高，拖累了品牌廣告業(yè)務(wù)的毛利率。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“2012年第一季度，搜狐品牌廣告毛利率為39%，上一季度為61%，2011年同期為62%。2012年第一季度品牌廣告非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則毛利率為40%，上一季度為61%，2011年同期為63%。毛利率同比下降主要是由于內(nèi)容和帶寬成本的增加。毛利率環(huán)比下降主要由于收入減少及內(nèi)容和帶寬成本的增加。”
張朝陽(yáng)還表示稱，此前，視頻銷售團(tuán)隊(duì)屬于門戶網(wǎng)站銷售團(tuán)隊(duì)的一部分，目的是向廣告主提供全面的廣告套餐，但缺乏專門解決視頻廣告商需求的團(tuán)隊(duì)。目前處于過渡階段。在擁有視頻銷售團(tuán)隊(duì)后，將更加專注并接近于內(nèi)容和產(chǎn)品生產(chǎn)。
搜狐聯(lián)席總裁兼首席財(cái)務(wù)官余楚媛表示，關(guān)于2012年內(nèi)容購(gòu)買的情況，今年搜狐視頻上將播放內(nèi)容的預(yù)算是4800萬(wàn)美元，其中包括去年購(gòu)買的內(nèi)容以及今年余下時(shí)間準(zhǔn)備購(gòu)買的內(nèi)容。
據(jù)ChinaVenture投中集團(tuán)高級(jí)分析師馮坡分析，“搜狐視頻本身有分拆上市的計(jì)劃，因此搜狐對(duì)視頻的投入較大，當(dāng)然后期也不排除還會(huì)有大規(guī)模期權(quán)的投入。”
而興業(yè)銀行首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家魯政委表示，“多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的主要收入來源就是廣告費(fèi)用。目前處于經(jīng)濟(jì)回升的前夜，這樣的經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也有一定影響。一方面，在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，一些企業(yè)在經(jīng)營(yíng)狀況不夠好的情況下，可能會(huì)放棄做廣告；另一方面，也有優(yōu)勢(shì)企業(yè)因?yàn)檎J(rèn)為此時(shí)應(yīng)該乘勝追擊，反而大量投入廣告。”
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