導語：國外媒體今天撰文稱，雖然Facebook即將以1000億美元的天價估值上市，但廣告主卻越發質疑該平臺的推廣效果。雖然Facebook已經給出了一些解決方案，但很多時候的態度卻略顯強硬，這也令廣告主頗有微詞。
以下為文章全文：
客戶擔憂
Facebook的廣告年收入已經達到30億美元，它的制勝法寶就是圍繞品牌創造各種話題，將此作為一種廣告形式出售給營銷人員。但部分資金雄厚的廣告主卻擔心，這種廣告是否物有所值？
這種疑慮的出現正值Facebook即將上市之際——知情人士透露，該公司將于5月18日IPO（首次公開招股）。路演則會從下周一開始，Facebook高管屆時將向機構投資者推銷該公司的股票。
Facebook廣告效果遭質疑 社交媒體推廣存困境
“Facebook和其他社交媒體網站面臨的問題在于，‘我們花的錢能得到什么回報？’”起亞北美分公司營銷副總裁邁克爾·斯普拉格（Michael Sprague）說。
這家汽車廠商自2009年就開始在Facebook上做廣告，今后還計劃增加投入。盡管在一家擁有9億用戶的網站上推廣品牌很有價值，但斯普拉格認為，他并不清楚“消費者是否看了我們的廣告？或者我們的廣告是否帶來了汽車銷量？”
效果不明
起亞和其他廣告主的擔憂折射出方興未艾的社交媒體廣告面臨的困境：效果難以衡量。
谷歌和雅虎在各自的網站上出售搜索和顯示廣告，Facebook也出售圖片和文本廣告，但同時也在推廣一些效果并不十分明確的新模式。例如，Facebook去年推出了“Sponsored Stories”功能，方便廣告主將其他用戶的積極評論發布到自家主頁的News Feed信息流中，具體費用則與展示量掛鉤。
谷歌和雅虎的廣告效果可以直接反饋給廣告主，但Facebook通常都會屏蔽第三方調查機構，也不允許使用“cookie”——這是一種小程序，可以幫助網站了解哪些人看過廣告。
上周的數據顯示，Facebook的廣告收入并非只增不減：該公司第一季度實現廣告收入8.72億美元，雖然同比增長37%，但卻環比下滑7.5%。Facebook將此歸咎于“季節性趨勢”，并認為，用戶增長攤薄了每用戶平均收入。
估值高企
Facebook廣告業務面臨的問題，也令銀行家和投資者頗為撓頭。他們必須判斷，Facebook是否足以支撐如此高的估值。知情人士透露，Facebook希望以1000億美元的估值IPO。
這一數字對應Facebook廣告收入的市銷率為33倍，谷歌僅為5.5倍。差異之所以如此之大，很大程度上源于Facebook仍是一家年輕企業，增速也快于谷歌，后者的估值約為2000億美元，去年廣告收入達到365億美元。 上一頁1 2 下一頁
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本文標題：Facebook廣告效果遭質疑 社交媒體推廣存困境
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