網絡版權問題如何解決，是歌曲和影視劇作品的一大“軟肋”。4月26日是“世界知識產權日”，歌手周杰倫、詞作者方文山攜手愛奇藝網站，聯合包括林俊杰在內的百十位著名歌手，共同發起“愛正版，購自由”活動。
以版權價格為焦點，視頻網站的行業洗牌正在進行。4月24日下午，愛奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻三家視頻網站就有關版權問題達成協議，共同組建“視頻內容合作組織”，倡導“聯合購買，聯合播出”。這一聯盟的結成不僅是為了保護正版，更是為了節約成本，抱團砍價。
電視劇《后宮·甄嬛傳》劇照。
點擊率背后有巨額版權費
電視劇《后宮·甄嬛傳》正在多家衛視熱播，因劇集長達76集，不少觀眾表示通過電視收看劇情進度慢，太不過癮，他們選擇在網絡上觀看全集。
截至4月25日，《后宮·甄嬛傳》在騰訊視頻的總播放量達11786152次，土豆網上單集播放量甚至突破千萬次。觀眾在網上點擊鼠標觀看劇集時，并不知道在點擊率背后，網站為此付出了高額版權費。這部戲于2011年初，即以高達2000萬元的價格售出了獨家網絡版權。
2009年，網絡版權案件數量大幅增長。隨著版權意識的形成，電視劇網絡版權價格一度水漲船高。據專業機構統計數據顯示，2009年以前，視頻網站對電視劇版權銷售的貢獻并不大，即使獨家網絡版權的電視劇，每集售價只有2000至3000元。風靡一時的《武林外傳》，81集劇集僅以10萬元價格出售。
2009年，影視作品網絡版權價格開始飛漲。熱門電視劇每集上漲至3萬至5萬元，較2008年價格上漲10倍左右。2010年電視劇新《三國》單集網絡版權售出“天價”15萬元。2011年，版權費再次翻番，愛奇藝甚至以單集200萬元的價格購入電視劇《太平公主秘史》。
視頻網站聯合“進貨”分擔成本
2012年，影視作品網絡版權價格有較大下滑。這在2012年北京春季電視節目推介會上表現明顯，雖有眾多影視劇及視頻網站參與其中，但鮮見視頻網站出手購買。
在4月24日三家網站宣布合作的新聞發布會上，愛奇藝公司CEO龔宇表示：“雖然今年以來版權價格一路在降，但距離理性的市場交易行為還有一定的距離。此次三家聯合互享版權內容，為了加強內容流通，促使版權價格回歸理性。”
騰訊副總裁劉春寧介紹，在劇目聯播方面，初定三家網站各自出4部獨家劇達成置換協議。在聯合買劇方面，各自出資三分之一，三家網站聯合后，成本攤銷也是一分為三。
這種“聯合購買，聯合播出”的模式在傳統衛視已被廣泛采用。如今在網絡視頻行業推行，預示著中國網絡視頻行業逐漸走向成熟。3月12日，優酷網和土豆網實現“聯姻”，以100%換股的方式合并。有評論認為，視頻網站之間互相結盟是一連串的連鎖反應，新媒體行業面臨重新洗牌。
艾瑞咨詢總裁阮京文表示：“愛奇藝和搜狐視頻、騰訊視頻聯合組建強大的播出渠道，標志著視頻網站在版權領域的競爭由混亂的‘春秋時代’進入巨頭分庭抗禮的‘戰國時代’。”
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本文標題：視頻網站結盟 版權競爭由春秋進入戰國
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