客誠品官方網站推出系列T恤，并用國家領導人圖片做大幅廣告，遭到網民批評。工商部門表示，該廣告已經違反法律，將依法對相關企業進行查處。凡客的廣告營銷一直做的比較不錯，投資也很大，但是有專家認為凡客廣告純屬燒錢。王汝林認為凡客的廣告過于泛濫，是一種過度營銷。

【IT商業新聞網綜合報道】（記者 蘇格）昨日，《凡客采用國家領導人形象做廣告遭工商部門查處》一文引起業內熱議。

據《新華網》報道，凡客誠品官方網站推出系列T恤，并用國家領導人圖片做大幅廣告，遭到網民批評。工商部門表示，該廣告已經違反法律，將依法對相關企業進行查處。

北京市工商局4月25日接受新華社“中國網事”記者專訪時表示，凡客誠品（北京）科技有限公司在其網站商品促銷宣傳中使用國家領導人形象，已構成違反《廣告法》第七條第二款不得使用國家機關和國家機關工作人員的名義發布廣告的規定。工商部門將對該公司的違法行為依法進行處理，并特別提醒各商業企業在廣告發布活動中要嚴格遵守《廣告法》有關規定，對違反規定發布廣告的行為，工商部門將依法進行查處。

凡客廣告詬病：用國家領導人遭查

專家認為，由凡客此次事件可以看出，互聯網快速發展、日新月異，一方面我國相關互聯網管理的法律法規滯后，另一方面也反映出網絡從業者法律知識的欠缺。國家行政學院公共管理教研部教授汪玉凱說，相當一部分的網絡參與者缺乏法律知識，包括使用領導人肖像的一些網站自身法律意識淡薄，對自身可能承擔的法律責任不清楚，法律約束成空而造成亂象。據了解，凡客官網已于24日撤銷該廣告。

有認為，凡客這是知法犯法，雖然廣告已經撤銷，但是也達到了營銷效果。

凡客廣告詬病：用國家領導人遭查

也有網友認為，做傳播還是要有道德底線的，想起做產品公關的時候說起產品泄露，早一兩天曝光新產品給流量帶來短期爆發性增長，但無法根本上改進媒體的品質，同時會對企業的整體產品發布布局增加不少麻煩，短期增加的用戶群也極不穩定。特效藥可能有，但是不適合傳播行業。

凡客的廣告營銷一直做的比較不錯，投資也很大，但是有專家認為凡客廣告純屬燒錢。中國信息經濟學會電子商務專委會副主任王汝林曾在接受IT商業新聞網記者采訪時曾經指出，凡客的廣告過于泛濫，是一種過度營銷。

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本文標題：凡客廣告詬病：用國家領導人遭查 營銷過度

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