為利益而構建的體系，最終將因為利益而解體。09年盛大和搜狐的合作沒有后話，優酷和土豆的合作也未結出果實……搜狐視頻、騰訊視頻、愛奇藝的聯合或許也面臨這樣的一個結局。
日前，搜狐視頻、騰訊視頻、愛奇藝聯合宣布共同組建“視頻內容合作組織”（簡稱VCC）。合作形式包括三家視頻網站各出資1/3，聯合采購熱門影視劇的版權；針對去年以來已經采購的獨播劇，三家網站也會進行一部分置換。這在視頻行業又引起不小的喧囂，似乎整合之勢不可阻擋。
聯合是形式，或因利益瓦解
筆者認為，這種聯合采購的方式，對于提高議價能力，或許有所幫助，但無法從根本上降低版權價格，他們的目標恐怕很難達成。三家雖少也算團購，“闊二代”的身份也不容小覷，賣家給予優惠情理之中；但是每家都以三分之一的價格購買是異想天開：就好比三個人到市場上買一件產品，始終是每人都要一件的，而不是三人合買，賣家不會善良到三件當作一件賣。
至于三家網站之間的置換，倒不失為一個降低成本和豐富資源的好主意，但這僅限于他們擁有獨家網絡版權的影視劇，如果這三家中哪一家的獨家很少或者沒有，那也沒有置換的資本了。如果他們任何一家只有某部劇的非獨家網絡版權，那就無權置換。
三家聯合采購版權，說明影視劇版權資源仍然是視頻網站必不可少的戰略性資源，用戶、流量、廣告的增長都要靠這種資源來實現。搜狐視頻、騰訊視頻、愛奇藝同為以影視劇長視頻為主的視頻網站，針對版權只能是形式聯合，與優酷土豆的合并完全不同，僅涉及版權采購利益，在技術、產品、運營、品牌、用戶等方面的競爭依然激烈，這種合作一旦受到利益的蠱惑，抑或是外部的挑唆，很容易土崩瓦解。
行業發展亟待價格標準
三者結盟說明版權價格還將持續走高，應對價格上漲趨勢，保證生存和發展，不得不與競爭對手握手合作。
其實，版權價格走向合理是整個視頻行業的呼聲，搜狐視頻、騰訊視頻、愛奇藝聯合推動了合理化的進程，隨著行業整合趨勢的加劇，一個規范化的網絡版權價格標準亟待完善。
價值規律告訴我們，物以稀為貴。優質影視劇版權資源的稀缺性是價格上漲的根本原因。優質的熱播劇、超高人氣的電影，數量畢竟有限，價格偏高也屬正常。再加入視頻網站面臨“劇荒”的不安心理，必然導致“瘋搶”。
樂視網花2000萬購買了《甄嬛傳》的獨家網絡版權，搜狐視頻花3000萬元購買《新還珠格格》，愛奇藝斥資5000萬元拿下電視劇《太平公主秘史》獨家網絡版權，騰訊視頻更是耗費7000萬元購買《宮鎖珠簾》網絡版權……雖然這樣的價格是個例，但是卻讓他們不堪重負。視頻網站已經承受不住如此高的豪賭，因為如此高價購買劇集，又不能很好的分銷，廣告收入遠達不到購買獨家的量級，卻還要花許多推廣的費用，這豈不是便宜了上游的版權方，讓本來入不敷出的視頻網站們更加手無足措。
讓版權價格走向理性，行業應推動價格衡量標準的建立。讓版權價格回歸理性，要在行業樹立公平競爭的共識，不冒進，不瘋搶，不壟斷；更要建立行業統一的價格衡量體系，將能夠體現影視劇水平的指標進行考評，推動行業理性價格的形成。
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本文標題：視頻聯盟難免絕跡江湖 聯合將因利益瓦解
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