拉手網人事變動 團購網站同質化競爭嚴重

作者:IT新聞網 來源:IT新聞網 2011-12-30 01:55:00 閱讀 我要評論 直達商品

團購網站發展再一次引起熱議,王利陽對此發表看法稱:“團購網站普遍存在同質化的現象,從品牌的角度來講,團購網站需要做出品牌特色,形成固定的品牌形象。品牌的發展過程是從知名度、可信度、美譽度、忠誠度逐步進化的,而現在的幾大團購巨頭都已用于品牌知名度,品牌可信度也已形成,但是美譽度還有待提升,最后品牌忠誠度幾乎沒有。團購網站需要考慮建立品牌形象,提升網站粘度,增加網站忠誠度。”

 

【IT商業新聞網訊】(記者 葉舟)團購網站拉手網在繼停掉導航網站廣告之后,上周五又傳出技術部將裁員2/5,而負責拉手網商城的副總裁宋黎明也已經離職,其微博拉手網-宋黎明的ID已經失效。據悉,早在今年4月初,拉手網就停掉了包括360導航、團800等在內的導航廣告投放。對于此次事件,拉手方面表示稱,停掉投放導航網站廣告是公司的策略。而關于宋黎明的離職原因,這完全屬于其個人的職業規劃問題。對于業內稱其資金鏈緊張的說法,拉手網方面稱此說法并不屬實。

拉手網人事變動 團購網站同質化競爭嚴重

團購網站發展再一次引起熱議,王利陽對此發表看法稱:“團購網站普遍存在同質化的現象,從品牌的角度來講,團購網站需要做出品牌特色,形成固定的品牌形象。品牌的發展過程是從知名度、可信度、美譽度、忠誠度逐步進化的,而現在的幾大團購巨頭都已用于品牌知名度,品牌可信度也已形成,但是美譽度還有待提升,最后品牌忠誠度幾乎沒有。團購網站需要考慮建立品牌形象,提升網站粘度,增加網站忠誠度。”

團購網站同質化競爭弊端越來越明顯,王利陽說:“從市場的角度來看,各大團購網站的錢已經燒的差不多了,接下來各自將會對現有資源的調整。團購網站接下來需要對“商品”與“服務”的團購業務規劃不同的發展方向。”

團購業務是電商生態系統中的一環,所以團購模式單兵作戰的時代已經結束,團購網站需與更多的電商網站尋求合作,團購網站可以承接垂直電商與自有品牌電商的團購服務。

王利陽十分強調團購網站挖掘“城市流量”。他說:“團購網站應該重視‘城市流量’價值,團購業務應該以城為單位,對同一個城市內的團購服務深入挖掘,市場內的服務業零售業都是團購網站可以重點發展的方向。”


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