徐蕾蕾說：“當2011年初期出現這樣的局面時，我們就預料到了版權市場會出現泡沫。因此，2011年我們很理性，可以這樣說，2011年我們的惜購就是為2012年的市場來準備的，這個時候，我們呼吁與倡議市場要理性，不要瘋漲后又暴跌，如果是這樣，最終受傷害的是這個產業鏈的全體。

近日盛世驕陽公司創始人徐蕾蕾女士在一次影視劇網絡版權發行座談會上提出“理性報價，合理回歸”的倡議，并透露將對公司擁有的一批獨家新媒體版權熱播劇、偶像劇主動實行降價，以起表率作用，讓中國影視新媒體行業的版權價格合理回歸到相應的市場價值附近，防止暴漲之后暴跌帶來的行業沖蕩。

據了解，此次盛世驕陽率先拿出降低新媒體播出平臺發行價格的影視劇包括2012年即將上映的多部熱播劇及多部偶像劇，其降價幅度非常大，基本回歸到了2010年前期水平。

此次，徐蕾蕾在座談會上的發言和采取的主動降價行為，得到了網絡視頻行業各方的支持，并積極響應。

新聞背后的新聞

據報道，在2012年3月下旬北京春季電視節目推介會上，視頻網站未購一劇一片。版權價格出現大幅跳水，2012年電視劇單集70萬-80萬元的價格，現已經降到了30萬-40萬元左右。

2012年4月6日新浪科技引用首都電視節目制作業協會會長尤小剛的話說：今年影視劇的網絡版權價格已呈現快速下跌之勢。

就在這天，百度旗下知名的視頻網站，愛奇藝網CEO龔宇在微博上稱 “有人批評視頻網站將演員價格炒上去但自己卻跑了苦了電視劇公司，我代奇藝道歉了但也無奈，這就是市場經濟；有人說奇藝買《太平公主秘史》那么貴，我說劇雖好但那是去年的價格，現在肯定不值這個錢，這也是市場經濟……”

一時各類關于國內影視劇網絡版權市場要崩潰的說法在各大媒體上紛紛出現，行業唱衰的論調鋪天蓋地，讓從業者頗感無奈。

產業人士評論，徐蕾蕾和盛世驕陽及他們的合作伙伴此番舉動實際是在“救市”，期望通過提振人氣建立新秩序。

要想更清晰還原這些產業舉措的意義何在，就得回顧中國影視劇網絡版權市場短暫的發展歷程，從而讓我們對這個新興產業的未來有著更清晰的理解。

2009年的阿甘

2009 年之前，網絡視頻發展很快，也很粗糙，濫用 “避風港原則”瘋狂盜版讓中國影視產業的新媒體拓展之路步履維艱，盛世驕陽做了這樣第一個吃螃蟹的產業先行者，但發展之路卻如阿甘一樣充滿了艱辛。

徐蕾蕾回憶到：“隨著互聯網的發展，網民人數的增加， 2009 年影視劇在網絡上得到快速傳播，其節目版權價值也得到了極大認可，但當時盜版橫流，占了上風，如果不加以遏制，影視劇網絡版權的市場價值就永遠會成為空中樓閣，而且還會像音樂一樣成為盜版的犧牲品，因此，在這個時候，公司不惜代價花重金取得了海量影視內容的獨家新媒體版權，就像阿甘那樣一個人地開始長跑，呼吁、公證取證、舉報、維權，投入大量人力物力向形形色色的盜版者說不，遭受了各種非議，但最后，我們帶動了大家一起走進了這條充滿陽光的跑道上來了。”

2010年的喬家大院

2010年是盛世驕陽的豐收年，從 2009 年到 2010 年短短一年多時間，盛世驕陽就大手筆“搶”得了包括新版四大名著在內的大量熱播、當紅影視劇，其熱播影視劇的市場份額一度占到了 80% ，成為一家名副其實的影視節目網絡發行明星公司。

“先有盛世驕陽，后有影視劇網絡版權市場，這話并不過分，盛世驕陽承認和維護了影視劇網絡版權，并取得了成功。 2010 年對于影視劇網絡版權市場來說，是盛世驕陽年，這一點，我們是要肯定的。”一位不愿具名的視頻網站負責人對盛世驕陽這樣評價。

徐蕾蕾表示，當初，成立盛世驕陽就定位在新媒體影視節目的整合和發行上。她相信新媒體傳播的速度快、覆蓋面廣以及溝通便捷等優勢能給她的事業帶來足夠的前景。

她說，當時上游版權方似乎對影視劇的網絡傳播效果和經濟價值還停留在傳統發行觀念上，加之，網絡影視市場是一個全新行業，發行十分分散，因此，她才想成立一家公司，通過與出品方的合作，共同構筑一條健康、有序的新媒體影視節目發行、運營生態鏈。

她設想的商業模式是：幫助上游出品方把優秀的影視節目集中分銷出去，有效降低他們單個分銷的成本和長期受盜版的困擾。同時也將為下游播出平臺購買影視節目提供一條方便快捷的通道，提供高質量、低購買成本的正版影視節目，減除其使用盜版節目的風險，最終實現正版共贏。

2011年瘋狂中等待

對于2011年，視頻網站收購影視劇價格連連創下紀錄，多家爭搶一部當紅熱播劇的現象更是屢見不鮮。

對此，搜狐副總裁、搜狐視頻 COO 劉春在微博上發出感慨：“最近參與買劇，感覺網絡視頻全急眼了， 100 多萬元一集打破頭去爭，簡直瘋狂啊，這樣下去遲早大家都玩完。”

據了解，從去年 6 月上海電視節開始，電視劇網絡播出版權價格就一路飆升，到 8 月的北京電視節達到最高。去年上半年，一線劇集的網絡版權還停留在單集 30 萬 -40 萬元的水平，到去年年底已經全面上升至單集 80 萬 -100 萬元，并出現了如《宮 2 》單集 185 萬元的高價作品。

“ 2011 年是視頻行業發展最快的一年，也是最不理智的一年。由于國外視頻網站 YouTube 和 HULU 的成功，國內視頻網站及各大門戶都對網絡視頻的發展寄予了厚望。樂視網、優酷網、土豆網、百視通等先后成功上市， PPTV 、 PPS 、迅雷、 56 網等也融得了大筆現金；而門戶網站搜狐、騰訊、百度旗下愛奇藝網等也投入巨大，這些視頻網站和門戶視頻的發展彼此又都聚集在對優質版權節目的爭奪上。為了搶得一部熱播劇，雙方不惜抬高購買價格，甚至還出現了背著成捆現金去搶購某部熱播劇的場面，這在常人來看，確實有點瘋狂。”一位產業分析師這樣說。 上一頁1 2 下一頁

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本文標題：盛世驕陽呼吁版權價格回歸 降低熱播劇發行價

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