有這樣一類網(wǎng)站，它們并不向用戶售賣物品，卻能從中交易中賺取收入；它們不必自建物流，也不用操心供應(yīng)鏈，卻能以極其輕盈的身姿在笨重的電商模式下游刃有余；它們既不是B2C，也不是C2C，它們叫做“社區(qū)化的電子商務(wù)”。
在“社區(qū)化的電子商務(wù)”的范疇內(nèi)有兩家公司經(jīng)常被相提并論，它們是美麗說和蘑菇街。
兩家常常被拿來相提并論的創(chuàng)業(yè)公司，已經(jīng)開始走向截然不同的道路，他們誰能笑到最后？
蘑菇街與美麗說數(shù)據(jù)對比圖（數(shù)據(jù)均由官方提供）
前10000個用戶如何獲得？
位于北京的美麗說誕生在清華大學(xué)東門的華清家園。“我們在那里租了一個兩居室，大概一個月5500元的房租。”美麗說創(chuàng)始人徐易容回憶道，“那是2009年11月，最早我們是6個人，大概到2010年1月份產(chǎn)品的原形出來了，3月份拿到線上做內(nèi)測。”
“最開始從周圍的朋友拽上來玩兒，發(fā)現(xiàn)來的人都走掉了，因為他覺得這兒沒東西，空空的。”徐易容回憶說，“當(dāng)時確實受到一些打擊。一直到5月份左右，開始用了一個比較土的辦法，從豆瓣、天涯的版面發(fā)文章，一直到6、7月份的時候，開始有一伙人來過來留下了，他們沒有走。”
相比之下，誕生于杭州的蘑菇街創(chuàng)業(yè)初期則順利得多。蘑菇街的四位合伙人中三位是前淘寶員工。創(chuàng)始人陳琪曾經(jīng)是淘寶用戶體驗團(tuán)隊（UED）的開創(chuàng)者，之后開始負(fù)責(zé)淘寶物流等新業(yè)務(wù)的拓展。2010年，他離開淘寶開始創(chuàng)業(yè)，最初創(chuàng)辦的網(wǎng)站叫做卷豆網(wǎng)。
卷豆網(wǎng)的定位是“社區(qū)電子商務(wù)服務(wù)平臺”，核心功能是當(dāng)社區(qū)安裝卷豆網(wǎng)的淘金鏈后，如果有點擊網(wǎng)站上的淘寶鏈接，會被瞬間自動轉(zhuǎn)換為淘寶客鏈接，在用戶成功交易后，社區(qū)會得到相應(yīng)的淘寶客傭金。（注：淘寶客是淘寶商家營銷體系的一部分，只要獲取淘寶商品的推廣鏈接，讓買家通過用戶的推廣鏈接進(jìn)入淘寶店鋪購買商品并確認(rèn)付款，就能賺取由賣家支付的傭金。）
“我們發(fā)現(xiàn)很多社區(qū)的轉(zhuǎn)化率很低，一天還成交不了幾單，所以我們決定反過來自己做一個社區(qū)。”陳琪說，蘑菇街是在2011年情人節(jié)上線的，最初的一批用戶是從他妻子創(chuàng)辦的一個女性論壇中導(dǎo)過來，之后的用戶大多來自于新浪微博和QQ空間。
從第1萬個用戶發(fā)展第100萬個用戶，兩家公司不約而同的選擇了微博。
為了推廣蘑菇街的微博帳號，陳琪鼓勵公司的技術(shù)團(tuán)隊做了很多接入微博平臺的第三方星座、運勢小測試，每個測試完成后用戶都會被推薦關(guān)注蘑菇街微博，漸漸的，蘑菇街開始在年輕女孩中流行開來。
美麗說同樣是微博營銷的高手。通過高質(zhì)量的微博內(nèi)容運營和豐富的活動，美麗說官方賬號的粉絲迅速突破百萬，微博成了美麗說最大的用戶來源。在美麗說的
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本文標(biāo)題：美麗說和蘑菇街：向左走還是向右走？
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