今年的電子商務領域，幾大巨頭的競爭或進入白熱化狀態。繼當當網CEO李國慶今年3月下旬在公開場合表示，京東商城“掙一個花四個”、現金只夠燒到8、10月之后，近日一篇《京東的七大秘密》網上流傳，透露了京東商城2011年的銷售規模、毛利率、現金流等關鍵財務指標，并預計京東商城年內或被迫IPO，這讓正處于激烈競爭旋風中的京東商城有點“不得安寧”。
網上流傳“京東七大秘密”
此次網上流傳的《京東的七大秘密》是一微博名為“電子商務觀察員魯振旺”所做，據了解，魯振旺為某醫藥公司電子項目經理，身在電子商務領域，并經常與VC（投行）、同行聚會。《京東的七大秘密》揭露的秘密包括：
一、2011年京東商城銷售額是多少？公司目標是309億元，但實際為210億元。二、京東商城的毛利率為多少？分析京東商城的各核心業務，預計毛利率在7%-8%，按去年銷售額210億計算，毛利約15億元。三、2011年京東的成本有多少？2萬人的薪酬成本，加上技術、物流和營銷支出，預計成本大約30億元，推算去年凈虧損約15億元。四、京東的估值和融資多少？京東實際估值預計只有50億美元，而非100億元，京東投資方與管理層存在矛盾，部分投資方甚至急于拋售股權，迫于投資方壓力，預計無法等到2013年IPO。五、京東亞洲一號之謎，這一工程位于上海嘉定，占地300畝，京東沒有一次性出資，而是采用多年分期付款的“以租代建”模式，未來或對公司現金流造成減損。六、京東現金流之謎，京東商城此前的10億美元融資，過去一年已不足一半，賬面仍有現金是因為供應商的賬期從一個月延長到兩個月。七、京東的盈利未來在哪里？未來的盈利關鍵看京東商城的開放平臺POP平臺。
在上述《京東的七大秘密》網上流傳之后不久，又有網絡文章對其真實性與邏輯性進行了分析，幾乎都是針鋒相對的反駁，認為文中的各種數據有失偏頗，認為只是作者主觀猜測、“信口開河”、過于輕浮。然而，據魯振旺稱：“反駁的不怎么樣”，京東商城的2011年銷售額210億元，已有媒體報道；至于毛利率，以3C為主的電商網站新蛋大約在3.8%，京東在3C方面的采購成本與新蛋差不多；關于融資，則是多個VC（投行）那里獲得的消息。
京東：傳說中的數據“離譜”
對于上述的“揭秘”，京東商城則采用了“冷處理”的方式，媒介公關總監李靜昨對記者表示，現在有很多競爭者會采取各種方法“攻擊”京東商城，各種專家也很多，猜測京東的毛利率等數據，“我們內部看到這些數據，就發現實在很‘離譜’，現在能做的就是做好自己事情，他人的評論我們不需要回應也不必澄清，尤其這些數據也不是權威機構發布的。但是，對于京東商城位于上海嘉定的“亞洲一號工程”300畝土地的問題，李靜稱，這是京東商城自買土地自建的工程。
關于IPO的問題，京東商城有關人士此前對記者表示，公司IPO上市是肯定的，但估計今年無法成行，最早2013年，一些投行等機構會提前介入對公司財務等進行上市前的輔導。
但是對于京東商城的銷售額、毛利率、現金流情況，京東商城有關人士并沒有給出正面的說法。
［業界分析］
文章的指向性存在一定問題
-艾瑞咨詢的分析師 蘇會燕
我們不是為京東商城做IPO的，肯定拿不出這么詳細的數據，從分析一家電商公司的緯度來看，包括銷售額、毛利率、估值、核心業務等方面，魯振旺的文章還是比較全面和深入的，但就數據的準確性和可信度等，我們無法做出評論。
-易觀國際的分析師 陳壽送
目前的京東商城可能確實存在各種問題，但魯振旺提供的各種數據是“互聯網流傳數據和個人調查”，而并非來自京東商城內部或權威部分，只能“僅做參考”。另外文中關于京東商城的銷售規模、毛利率、現金流等數據，可能與京東商城實際的情況相差不遠，但并不代表京東商城的未來前景一塌糊涂，整個文章的指向性存在一定的問題。
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本文標題：網上曝光京東關鍵財務指標 離譜數據引恐慌
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