【IT商業新聞網綜合報道】（記者 吳澤）提到商標搶注，從蘋果唯冠之爭，到林書豪熱潮，再到各種各樣的“山寨”商標，如班尼路的眼鏡、王老吉的飼料等，商標被搶注總能成為人們熱議的話題，目的無非：名人效應，借名人的知名度，為自己企業商品推廣搭順風車；經濟利益博弈，蓄意對知名品牌商標進行搶注，從而進行商標倒賣，或以侵權之名收取傭金。
而如今，很多看起來名不見經傳的線上品牌，尤其是淘寶商城上的淘品牌們，也開始成為商標搶注機構的目標，危機潛伏。“至少97個淘寶商城上“淘品牌”的商標正在被人搶注。”有媒體報道說。
舉個例子，2008年入駐淘寶商城的斯波帝卡男裝品牌，當年他們賣出的一件polo衫正是淘寶商城的第一件商品，但是即使是這樣的實業型的資深淘品牌，也在婚紗等領域遭到了搶注。
斯波帝卡男裝總監謝偉表示：之前我們其實就已經有在注冊了，但是可能就是品類方面的話沒有特別注意。這個事情我們去年就知道了，問題不是特別大，可以把它爭議掉。因為知道品牌對于一個公司發展的重要性，對于品牌運作的方面，我們將來肯定是會比較規范的。他也特別提醒同行，創業不易，須知珍惜。
業內資深人士、草根網商張有為分析，做草根網上一個最大的特點是，我們企業的思維方式放在“賣”上面，包括老板、員工尤其是外聘來的高級主管，他覺得賣的業績好了，在業界才能有地位。也正是因為網商自身對于品牌的忽略，才給了一些機構可乘之機。
網上辛苦培育市場，努力一夜“轉嫁”，情何以堪？對此，律師張延來建議，商標本身對于線上線下是沒有太明顯的區別的，不管在注冊上還是使用上。但是如果從品牌的角度來看的話，線上品牌的打造還是要有一個體系化的過程，除了商標以外比如說域名、店鋪名、字號、廣告語，其實這些都是互聯網品牌的組成部分。
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