國(guó)內(nèi)奢侈品電商如雨后春筍般爆發(fā)，問題也隨之而來。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)內(nèi)奢侈品電商行業(yè)將進(jìn)入優(yōu)勝劣汰的階段。楊培鋒認(rèn)為，國(guó)內(nèi)的奢侈品電商行業(yè)正在走歐美等國(guó)家的老路，隨著問題的暴露，這個(gè)行業(yè)將進(jìn)入優(yōu)勝劣汰的階段，不少公司將會(huì)受到運(yùn)營(yíng)不力的影響，對(duì)供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈重視不夠的網(wǎng)站將退出這個(gè)市場(chǎng)。

繼當(dāng)當(dāng)網(wǎng)被指銷售沒有授權(quán)的天梭表后，近日，國(guó)內(nèi)多家電商被爆銷售未授權(quán)的施華洛世奇產(chǎn)品。奢侈品消費(fèi)在國(guó)內(nèi)越來越火，品牌與電商之間關(guān)于授權(quán)問題的口水戰(zhàn)也愈演愈烈。

網(wǎng)購(gòu)的奢侈品到底是真是假？如果沒有品牌的授權(quán)，電商從哪兒進(jìn)的貨？記者采訪多名業(yè)內(nèi)人士了解到，目前，國(guó)內(nèi)奢侈品網(wǎng)站的供應(yīng)鏈比較貧乏，基本是通過國(guó)內(nèi)的平行貿(mào)易商拿貨。但由于渠道多樣，奢侈品網(wǎng)站尚很難核實(shí)平行貿(mào)易商的貨源。

業(yè)內(nèi)人士分析說，隨著問題的爆發(fā)，處于起步的國(guó)內(nèi)奢侈品電商行業(yè)將進(jìn)入淘汰戰(zhàn)階段。

現(xiàn)狀 未授權(quán)引爆奢侈品電商問題

近兩年，在奢侈品電商行業(yè)增長(zhǎng)的背后，其所售商品的授權(quán)和真假問題，一直是困擾一些奢侈品電商企業(yè)發(fā)展的主要因素。

去年，知名品牌天梭表與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)之間就授權(quán)問題對(duì)簿，當(dāng)時(shí)曾一度引起行業(yè)內(nèi)的高度關(guān)注。而近日又爆出施華洛世奇因不滿網(wǎng)絡(luò)渠道打亂自己的價(jià)格體系，和國(guó)內(nèi)眾多電商企業(yè)掐了起來。

施華洛世奇方面稱，公司沒有在中國(guó)地區(qū)內(nèi)授權(quán)任何網(wǎng)站銷售施華洛世奇的產(chǎn)品，對(duì)于網(wǎng)上一切侵權(quán)或非法銷售施華洛世奇產(chǎn)品的行為，會(huì)考慮采取相應(yīng)的法律行動(dòng)。

這是繼“天梭表”公開指責(zé)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)后，又一個(gè)奢侈品牌否認(rèn)了電商銷售渠道。LV、GUCCI、PRADA等多家奢侈品牌也相繼做出類似表態(tài)。

此后，部分網(wǎng)絡(luò)商城負(fù)責(zé)人表示，商城所銷售的施華洛世奇及其他奢侈品均來自正規(guī)渠道，供應(yīng)商及品牌廠商均具備合法的企業(yè)資質(zhì)，且商品手續(xù)完備并帶有正規(guī)商業(yè)發(fā)票，是符合中華人民共和國(guó)法律規(guī)定的正規(guī)商品。此外，商城及相關(guān)供應(yīng)商在法律規(guī)定的范圍內(nèi)會(huì)全權(quán)負(fù)責(zé)這些商品相關(guān)的售后服務(wù)。

不過，品牌的理直氣壯加上大部分奢侈品電商平臺(tái)都不愿意透露他們所說的正規(guī)渠道是什么，也讓消費(fèi)者產(chǎn)生了質(zhì)疑和不信任。

揭秘 進(jìn)價(jià)高 部分用A貨以次充好

有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電商領(lǐng)域八成以上的奢侈品并未直接獲得廠商授權(quán)。

對(duì)于奢侈品電商而言，和品牌商達(dá)成供貨協(xié)議，幾乎是不可能的。奢侈品電商們面對(duì)的第一個(gè)問題是，“誰去給我買來正品奢侈品？”

“有陽光通道，從品牌商手里獲得部分產(chǎn)品線的直接授權(quán)；也有灰色通道，海外代購(gòu)或是從經(jīng)銷商、代工廠、奧特萊斯等渠道中‘掃貨’；還有黑色通道，直接從買手手里，深圳、東莞等地進(jìn)高仿A貨。”對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)奢侈品研究中心執(zhí)行主任周婷對(duì)于奢侈品的貨源問題這樣表示。

萬表網(wǎng)CEO肖曉也曾揭露，如果在實(shí)體經(jīng)銷商處拿貨，拿貨價(jià)一般是零售價(jià)的7折以上，這個(gè)價(jià)格在網(wǎng)絡(luò)上銷售顯然不具備優(yōu)勢(shì)。因此，網(wǎng)站為了做業(yè)績(jī)給風(fēng)投看，用“低價(jià)”買“銷量”，難免會(huì)鋌而走險(xiǎn)，靠高仿A貨拉低商品價(jià)格。

渠道少 是否真貨電商難核實(shí)

對(duì)于目前國(guó)內(nèi)奢侈品網(wǎng)站貨源的真實(shí)性問題，國(guó)內(nèi)知名奢侈品網(wǎng)站歐美網(wǎng)及佳品網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO楊培鋒本周接受記者專訪時(shí)稱，目前國(guó)內(nèi)一些奢侈品網(wǎng)站供應(yīng)鏈的渠道比較貧乏，基本上是通過國(guó)內(nèi)的平行貿(mào)易商拿貨。

對(duì)于目前國(guó)內(nèi)大部分奢侈品電商網(wǎng)站都不具備品牌授權(quán)的問題，楊培鋒表示，沒授權(quán)也不代表是假的。

楊培鋒透露，所謂的授權(quán)，是指品牌直接指定哪一家公司可以銷售他們的商品，比如指定某一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站。

對(duì)于目前的一些奢侈品電商來說，大部分是從品牌的分銷商或者代理商處拿到商品，由于品牌對(duì)于分銷商和代理商并沒有嚴(yán)格的控制，規(guī)定貨品的去向，因此對(duì)于他們手中的產(chǎn)品賣到哪兒去，并不知曉，也不涉足。

楊培鋒稱，由于渠道多樣，這些奢侈品網(wǎng)站并不知道平行貿(mào)易商的貨源是什么，也不知道平行貿(mào)易商提供的這些奢侈品來源是什么，因此就會(huì)造成目前市場(chǎng)上出現(xiàn)了真假參半的情況。 上一頁1 2 下一頁

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本文標(biāo)題：奢侈品電商部分用A貨以次充好 渠道少尾貨多

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